主办单位：中国广告协会

　　承办单位：《现代广告》杂志社

　　协办单位：新浪、搜狐、网易、新传、TOM、腾讯、MSN

　　活动介绍

　　中国网络广告大赛是由中国广告协会主办，由《现代广告》杂志社承办的国家级赛事，现已成为中国广告节的权威赛事之一。经过几届大赛的优化调整，广告大赛已经成为奖项设置全、参赛范围大、互动参与强、作品质量高、社会效益好的品牌活动。

　　大赛宗旨

　　利用行业最高级别的国家级赛事平台，鼓励网站制作及网络广告创意从业人员的交流与提升，激发广大网络社群及在校大学生群体积极参与网络广告的创作与探索，加强传统广告与网络广告的互动与沟通，影响传统广告客户对互联网价值的再认识，普及、提高中国网民对网络广告的认知，提升互动网络行销理念，推动中国网络广告行业的快速发展。

　　大赛意义

　　a.对行业的意义

　　激发网络社群积极参与网络广告的创作与探索，提高中国网络广告创作水平；推动广告主和传统广告公司对网络广告的进一步认知和应用，促进网络广告行业的发展；进一步促进全社会对网络广告的关注与了解，为互联网广告的发展创建良好的外部环境。

　　b. 对广告公司的意义

　　广告公司可以借此总结经验，进一步提高广告创作水平；掌握本行业对网络广告的评定标准，利于公司的长远发展；促进在业界树立企业形象，完善广告服务，获得竞争优势；使与所服务的广告主建立更长期、密切的合作关系，推动建立长期、共赢的合作伙伴关系；发掘有潜质的新生力量，为公司发展储备人才。

　　c. 对广告主的意义

　　提高广告主对网络广告的认知水平，影响专注于传统媒体的广告主对互联网价值的再发现；便于广告主接触和了解有专业水平、有潜在价值的广告公司和网络媒体；通过互动交流的巨大平台，寻找合适的合作伙伴。

　　d. 对大学生群体的意义

　　搭建大学生群体与广告公司之间交流沟通的桥梁，为其提供展示创意才华、张扬创意个性、实现创意价值的舞台。

　　 大赛时间进度

　　1.　作品征集

　　时间：2006年5月22日—8月13日

　　2. 作品评选

　　初评：8月21日—8月27日

　　网评：8月21日－9月10日

　　终审评选：9月初

　　3. 颁奖晚会

　　时间：2006年10月27日晚

　　地点：云南昆明

　　 作品分类

　　A、 常规形式类：包括banner、button、rich media等；

　　B、 微型网站类：

　　C、 学生作品类：

　　其中，A、B两类形式的作品按如下11个行业分类进行报送：

　　1、 IT产品类；

　　2、 网络服务类；

　　3、 通讯服务类；

　　4、 交通类；

　　5、 房地产类；

　　6、 消费电子类；

　　7、 日化用品类；

　　8、 食品饮料类；

　　9、 金融服务类；

　　10、 公益广告类；

　　11、 其它类

　　奖项设置

　　本届大赛共设四大类奖项，如下所示：

　　一、 行业类：按11个行业分类，各设金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖若干

　　二、 综合类：各设大奖1名

　　1、 全场大奖

　　2、 年度最佳广告公司

　　3、 年度最佳广告主

　　4、 最佳视觉效果奖

　　5、 最佳文案奖

　　6、 最佳整体创意奖

　　7、 最佳新广告形式奖

　　8、 最佳技术创新奖

　　9、 最佳广告互动奖

　　10、 最佳协作奖

　　11、 最受网友喜爱作品奖

　　三、 最佳广告形式类：各设大奖1名

　　1、 最佳标准形式广告奖

　　2、 最佳丰富媒体广告奖

　　3、 最佳微型网站奖

　　四、 学生类作品：

　　1、 以15％的比例评选出入围作品，在此范围内评选出金奖1名、银奖2名、铜奖3名及优秀奖若干。

　　2、 优秀组织奖：6名（以高校组织院系为单位）

　　评审方式

　　1、 书面审查

　　工作人员就上传参赛作品及其报名表等相关信息进行审核，并及时通知不符合要求的作品的联系人进行修正。

　　2、 初评

　　初评阶段，系统按照作品得分高低自动汇总排序，按比例评选出进入终审评选的入围作品。入围作品数量控制在所有参赛作品总量的15％的范围之内。

　　3、 终审

　　在入围的作品之中，按照行业分类进行评选。依得分高低评选出金奖1名、银奖2名、铜奖3名，其余入围作品均获优秀奖。学生类作品不分类进行评选。

　　备注：评选范围

　　（1）全场大奖自所有类别的金奖作品中评选产生；

　　（2）综合类奖项中的4－9奖项及最佳形式奖自所有等级奖中评选产生。

　　4、 网评

　　所有参赛作品在网友评选阶段会在大赛网站予以统一公示。

　　 奖励方式

　　☆ 大赛组委会将挑选十件优秀获奖作品直接报送第54届嘎纳广告节网络广告类评审

　　☆ 授予奖杯及证书

　　金、银、铜三类等级奖项、各专业奖项的获奖作品以及学生类优秀组织奖可获颁大赛奖杯及证书；优秀奖的获奖作品获颁大赛证书。

　　学生类作品金、银、铜等级奖项的获得者，由组委会为其提供广告节颁奖晚会的入场券，邀请参加颁奖典礼，现场领取获奖奖杯及证书。

　　☆ 媒体报道

　　在大赛支持媒体的报纸、杂志上刊登获奖结果及相关报道。

　　☆ 网络报道

　　在协办网站就大赛获奖结果及相关内容进行宣传报道。

　　☆ 进行展示

　　得奖作品将存置于大赛官方网站特设栏目进行展示。除此之外，学生类获奖学生的其它优秀作品亦有机会在《现代广告》之《互动网络行销专刊》的《网络新星》栏目进行展示。

　　☆ 编辑成书

　　将由主办单位汇集得奖作品，编纂《2006中国网络广告年鉴》及其光盘。

　　☆ 推荐参评

　　获奖可推荐给其它网络广告奖项。

　　☆ 推荐实习/就业

　　所有等级奖和部分入围奖的获奖学生可获《现代广告》杂志社推荐给知名广告公司、各大网站实习或就业机会。

　　参赛须知

　　A、作品参赛要求

　　1、 凡于2005年8月1日至2006年7月30日之间创作，并曾于中文网络上发布且实际曝光的中文网络广告（含港澳台）。在此期间创作，但已参加过第三届中国网络广告大赛的作品不再允许提交。

　　2、 报名单位须提交参赛广告作品确实公开发布过的书面凭证（学生类作品除外）。

　　3、 每件参赛作品可由其广告代理公司、制作公司或其它授权单位报名参赛，但仅限由一个单位报名，并须事先征得报名表所列相关单位及版权单位的同意。

　　4、 学生类选送作品禁止抄袭和违背相关法律，如有上述现象，组委会将取消作品参赛资格。

　　5、 本次大赛不收取任何参赛费用。

　　B、作品提交须知

　　1、 作品报送格式为：gif、jpg、swf。

　　2、 参赛作品需按类提交，具体分类可参照详细说明。一个作品只能按一个分类提交一次。组委会在大赛评选前，有权按作品的正确分类进行调整。

　　3、 微型网站类作品要求参赛者选取作品截图或制作flash按钮上传，同时提交网站的URL并做好链接，保证点击者点击图片后自动链接至相关网站。参赛单位需保证所提供链接地址至少于2006年10月31日前始终有效，因地址失效所造成的一切后果由参赛单位自负。

　　4、 为保证大赛评选的公正性，参赛作品及其相关创意阐述等展示资料中不得带有作品制作单位或其它相关单位的讯息。

　　5、 参赛作品采用线上提交及线下投递相结合的方式进行。参赛者在线上提交作品成功后，需将网上报名获取的作品报名序列号随作品光盘（内容包括作品源文件、上传作品清单及作品创意阐述）一并挂号邮寄或快递给大赛组委会。无论以何种形式报送作品，均不允许进行任何形式的压缩。大赛组委会不承担因参赛者本人提供错误作品ID号导致作品无法正常使用的任何责任。

　　C、报名表填写须知

　　1、 请登陆大赛官方网站（www.maad.com.cn）或大赛指定的协办网站进行在线报名。

　　2、 在“参赛类别”处认真选择所上传作品的类别。分类传送错误将导致自动丧失参评资格， 此责任由参赛者自行承担。

　　3、 参赛作品原则要求按件上传，一件作品对应一个序列号。若上传作品属对联广告形式，请在报名表下部的“作品数量”一栏的“对联广告”前的方框内打勾进行标识，以备评选所需。与对联广告性质相似，需将作品整体进行评测的，参照对联广告形式进行标注。

　　4、 单位报名者除要求完整填写报名表上必填内容外，还须将报名表下部有关作品创意制作团队的人员构成填写齐全，以备大赛后续工作所需。

　　5、 参赛者应仔细填写报名表，错误或未填写联系方式导致联络不畅通的责任由参赛者自行承担。

　　D、组委会联系信息

　　地址：北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦909

　　邮编：100055

　　联系电话：010-63317498、010-63317486 转815

　　传真：010-63317499

　　邮箱：modernlisa@126.com

　　联系人：王小姐

　　学生类活动联络人：张文娴

　　联系电话：010-63317498、010-63317486 转813

　　QQ群：19805937（加入请注明“网络广告大赛参赛”字样）

(责任编辑：丁潇)