长城拿下奥运供应权,中粮葡萄酒尚未考虑分拆上市
8月20日,北京奥组委正式宣布中粮集团旗下长城葡萄酒成为2008北京奥运会葡萄酒独家供应商。根据双方协议,长城葡萄酒将为北京奥运会提供资金、产品及相关服务。 对此,中粮集团董事长宁高宁表示,中粮集团将在资金和产品方面给予大力支持。
据悉,中国葡萄酒行业内几大巨头几乎都参加了奥运供应权竞逐。业内人士认为,长城葡萄酒胜出的背后是中国葡萄酒市场第一阵营再细分的大趋势。
据了解,目前中国约有400家葡萄酒生产企业,从上个世纪90年代后期开始,长城、张裕、王朝三大品牌控制了全国60%以上的市场份额。三大品牌虽然在销量和市场占有率上有先有后,但差距并不大,因此上述三大品牌被业内规划为中国葡萄酒行业的第一阵营。
不过,最近两年形势有所变化,葡萄酒行业第一阵营分化的趋势日益明显,正在从齐头并进的形势逐步发展成类似白酒行业的梯队型模式。据一位熟悉葡萄酒行业的人士观察,三大品牌中,长城葡萄酒在华北、华南市场都极具优势;张裕目前的强势范围主要集中在华东地区;王朝目前的形势相对二者稍微落后。
业内专家认为,第一阵营的三大品牌都在塑造高端酒品牌,随着这三种产品结构的调整,葡萄酒市场将再次进入不稳定阶段。其中,2008年左右是葡萄酒格局最可能出现深刻变革的时期,在此之后葡萄酒行业格局再次发生体系性变化的可能性很小。“奥运为中国酒类企业带来了最大、最集中的一次传播机会,奥运牌打得好坏必定带来品牌座次的重新排列。”中国酿酒工业协会秘书长王琦如此分析。
至于业界一直传言颇多的中粮酒业分拆赴港上市问题,中粮酒业总经理曲表示,中粮葡萄酒业务本就在中粮集团在香港的上市公司里,该公司目前没有单独分拆葡萄酒业务上市的计划。 (责任编辑:王燕) |