本报记者孙琎发自上海

　　“中小网站制造虚假流量是一个普遍现象。”好耶广告网络搜索引擎营销总监陈悦庆对《第一财经日报》表示，但现在没有第三方监测机构大范围监测，因为这个现象并不特别严重。

　　网站为自己制造虚假点击和流量从中国互联网诞生的那天起就开始“伴生”，一开始只是简单的计数器造假，后来逐渐发展为利用各种手段增加流量，并欺骗第三方监测。

　　目前，Alexa是一个监测全球网站流量并进行排名的权威网站，针对Alexa的造假方法反映了最常见的造假方式。

　　Alexa排名作弊常用方法主要包括四种，第一利用网页恶意代码或者流氓软件，包括自动修改浏览用户的IE（包括默认首页，默认搜索设置等）、弹出窗口等。

　　第二，弹出页面外加自动刷新。如果用户PC中了某些网站上的病毒，只要用户打开浏览器，就会弹出四五个它的广告页面，其中一部分自动刷新，然后自动关闭。

　　第三，利用QQ病毒群发来短时间内快速宣传网站。

　　第四，程序控制浏览用户自动下载安装Alexa工具条。让浏览用户安装Alexa工具条可以非常有效地提高自己网站的世界排名。

　　个人网站经营者表示，此前一个没有流量的网站，如果两个人用装有Alexa工具条的浏览器每天流量这个网站100次。此网站的世界排名可以在一个月内进入前10万名。

　　“艾瑞未来会建立网民行为监测机制。”艾瑞市场咨询公司总裁杨伟庆表示，目前看来，监测网站的流量成本很高，技术上很困难，如果网站后台不配合的话就无法监测到。因此无法大范围监测中小网站的虚假流量，包括AC尼尔森等第三方监测机构，目前都不能做到对虚假流量的大范围监测，只能一对一的考察。

　　陈悦庆表示，虚假流量普遍而并不严重的原因在于，流量对投资者和广告主是关键的指标，但投资者和广告主另有较多的手段来衡量他们投资的有效性。风险投资会综合来看网站的价值，并不会只看重流量。广告主会很精细地慎重考虑，要求提供独立IP、重复访问和以前的广告案例。

　　如同广播的收听和报纸的发行一样，虽然一些中小网站的流量并不准确，但他们也无法“作恶”太多。陈悦庆表示，一些网站开始“改恶向善”，加上反流氓软件和杀毒工具的流行，都十分有效地避免了虚假流量的蔓延。

　　在杨伟庆看来，在中国，乃至全世界，一直缺少一个大家公信的流量统计者。

(责任编辑：毕博)