本报记者 王珍 发自广州

    今日,科龙正式启用新标志。新标植入了海信基因,以橙色“一点”替换掉科龙字首“K”上红色“一撇”(如图),科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳。

    根据海信全新的多品牌策略,今后,“科龙”将专注于空调,“容声”将专注于冰箱

    ,而“海信”则是集团品牌,也是涵盖电视、手机、空调、冰箱等多个产品的综合品牌。

    有科龙中层认为,科龙换标没必要。原科龙标志由世界知名设计公司设计,视觉冲击力较强,而且像宝洁这样实施多品牌战略的跨国公司,母品牌和子品牌的标志之间也没有必须相同的元素。

    但海信方面显然想通过此次换标向外界传达一个声音———这是一个从里到外、从股权到品牌定位都是全新的科龙,而且科龙已经成为了海信的一个子品牌。

    科龙容声重新分工

    科龙电器新任董事长汤业国解释说,科龙新标志在基本保留原有风格和元素的基础上,植入海信基因。用象征海信科技和创新精神的字首“H”里的橙色方块,替代红色的一笔。“橙色的一点,昭示着海信将创新的基因移植到科龙,科龙发展进入一个新的时代。”

    不过,有科龙老员工觉得,对比起旧标的“锐气”,科龙新标显得有点“平庸”。

    汤业国充满信心。他说：“我们将科龙定义为空调的专家形象,着力打造成为空调专业产品品牌；容声将成为冰箱专家形象,着力打造成冰箱专业产品品牌。”

    尤其是容声品牌拥有着一批忠诚度极高的用户,海信将投入更多关注,重新擦亮容声品牌。

    海信集团品牌管理室主任朱书琴昨天向《第一财经日报》表示,今后海信空调与科龙空调,海信冰箱与容声冰箱将根据产品、渠道进行区别,但目前不便透露更多细节。

    海信进入多品牌时代

    随着海信、科龙、容声三大品牌定位的进一步清晰,海信正式进入多品牌时代。

    汤业国认为,收购了科龙之后,海信由此拥有在沪、深、港三地上市的两家上市公司,并成为境内唯一持有三个“中国驰名商标”的企业集团,多品牌运作成为海信必然的选择。

    他透露,未来一年,海信将把空调与冰箱的全部优良资产和白色家电营销渠道注入“科龙”(000921.SZ),海信和科龙白色家电整合后形成的综合实力有望达到国内第一。