在网络视频上的投资已经愈演愈烈，投资者都想来分享这块蛋糕，但事实上离成功还有很远的距离。

　　没有几个人能想到，一个最初为短片爱好者免费发布的网站竟然在短时间内成为一个市值10亿美金的庞然大物。光是美国，目前就有超过一百个在线视频分享网站，这个数字在18个月之前还是零。YouTube是时下全球最具人气视频社区网站，用户可上传、交换及观赏大量视频资料。据统计2006年6月，YouTube网站上总共有25亿段视频被浏览，每天网站视频上传量超过6.5万段。

　　在中国，踏着Youtube的步伐，从2005年开始一大批网络视频公司露出水面。悠视网、TVix.cn、青娱乐、土豆网等目前颇具影响力的视频分享类网站已经上线出现。据统计目前国内大约有150家提供视频服务的网站，大部分是中小型网站。

　　在美国，逐渐走俏的音视频共享网站正在改变以好莱坞为代表的美国娱乐业的格局，美国好莱坞大亨从未像现在这样对新技术如此渴望，硅谷里从事网络视频技术开发的公司也在竞相积聚新的娱乐资源。在中国，胡戈制作的《一个馒头引发的血案》在网站上迅速流传开来后，紧接着，《鸟龙山剿匪记》、《黄健翔的解说》等恶搞短片和作品风靡网络。《后舍男孩》、DODOLOOK等一批视频而红的网络少年们又浮出水面，“草根明星们”开始红火。

　　传统媒体已经让人们习惯了被动传播的模式，无论你有什么创意和意见，你只能去看和听媒体的观点和信息。但互联网视频分享的出现，彻底改变了传统的传播模式，进入分享传播。这种模式是受众不在是单纯的传播接受者，而是可以把自己的作品内容上传到网站上，还可以把自己或喜爱的他人作品，用互联网传给熟悉的人，一同分享作品。在这样的趋势下，传统的传播效果必然受到影响。在新的媒体融合传播趋势下，多元化个性化的传播特征正在加强。因为分享传播的出现，人们已经越来越不喜欢从被动接受传播，而更喜欢满足自我的分享传播，并且投入到了个性分享的传播改变中。

　　这种新趋势为企业的产品营销推广提供了一个新的选择，低成本、病毒式的传播成为最大的优势。企业可以制作关联自己产品的具有趣味和强大传播力的短片，针对目标群体更加有效地进行准确营销。像统一、百事可乐、微软都已等意识超前的大企业经开始投放视频网站广告。

　　但这并不意味这网络视频分享网站的一片美丽前景，还有诸多的难题需要网络视频网站去解决。

　　1盈利困惑和版权之争

　　根据近期Alexa的统计(Alexa是目前衡量网站流量全世界网站排名的重要指标)，本季度国内视频分享网站中，TVix.cn的平均访问量排名为第4940，在国内所有视频分享网站中暂列第一，6rooms排名第7289，暂列第二，优酷排名第33615，列第三。大多数跟进者是踩着成功者的步伐前进的，但是当先行者对赢利还困惑的时候，跟进者是否对前景能看得更清楚。片源和版权是困扰视频网站的一大难题，在上传的片子、流量加大的同时，很多网站为此开始不得不应付越来越多的版权纠纷。如果版权方看到有利可图认真起来，很多视频网站都可能被起诉，而且胜诉的可能性几乎是零。

　　2片源受限，后劲不足

　　真正把视频上传的网友，基本都是熟悉上网、有相关设备并懂得上传技术的网民。美国YouTube的用户年龄结构中，35-64岁的用户最多，有47.9%，其次是25-34岁的用户，仅有17.4%，18-24岁为14.2%。按照International Demographics的一份问卷调查统计，在最近4年间美国互联网增长的主要动力来自于55岁以上人群。但在中国，由于互联网普及仅十年，20岁左右的年轻用户，是网民最主要的群体，无论是新闻、游戏、即时通讯、2.0空间等都是年轻人的天下。受制于上网时间、条件及稳定心理的影响，与美国相比，国内网站的后劲不足。

　　3传统媒体的威胁

　　众所周知，拥有最多片源的是电视台和影视制作公司。与网络相比，电视今天还处于强势地位。央视一年的广告收入就是目前全部网络广告的两倍之多。短时间内，强势电视台和报社还不会转移经营重点。但是那些拥有丰富节目片源的影视公司，可能会依靠自己强大优势进入行业。一旦他们进入，并且与业内拥有技术和用户基础的网站结合，将对现有的视频网站产生强大的压力。在美国，美国广播公司（ABC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）以及美国国家广播公司（NBC）等老牌企业积极试水新分销模式，加之日益庞大的网络视频观众，视频市场正在进入拐点。

　　如果国内的宽带用户持续增长的话，国内现在的传统强势媒体和网通、电信这样的运营商会也迅速全面进入视频领域，未来的竞争将会更加激烈。

　　4盈利模式的挑战

　　视频分享网站已经开发了包括广告、无线增值收入、技术播出收入、内容销售、跨媒体经营在内的多种盈利模式，但要获得实实在在的收入还有很多门槛。作为广告大户的大部分传统企业，视频广告要想让他们动心绝非易事。网络短片的内容视频分享的同时也会该网站带来收入，手机视频和不久到来的3G也让视频网站充满了想象。但是近期运营商的大力整顿SP，使得无线增值的收益前景变得更不清晰。而其他的边缘收获模式操作复杂，并不能成为支撑视频网站盈利的主要模式。

　　5如何做好视频网站

　　内容为王

　　只有下大力气做好内容，才能为赢利提供一个良好基础。无论如何，内容的质和量是吸引用户最基本的元素。就目前的各视频分享网站的内容主要包括外部与各传统影视机构的内容，网友上传的内容，各公司策划制作的内容等几个方面，网友上传的内容占大部分。从视频分享网站提供免费的传播与分享平台是其核心价值，但随竞争的激烈，策划和制作有比较优势的内容已经是各网站必须要走的道路。21CN与北京电影学院合作、TVix.cn与中央电视台、东方卫视、重庆卫视合作、悠视与各电视台都已经开始这方面的合作。在各视频分享网站观看率高的作品还是一些有些特色的，包括形象好的自拍、有主题意义的作品。

　　创新整合，探讨更多有价值的赢利模式

　　创新是要冒一定风险的，也需要结合自己网站资源的具体情况，从内容、广告形式、资源整合、市场推广、产品营销、品牌经营上加大力度，建立视频分享网站的营销价值，将有益于提升视频分享网站的盈利能力。

　　（作者为影立驰公司副总经理）

(责任编辑：丁潇)