从门票销售到有线电视、新媒体广告，上海东方明珠（集团）股份有限公司（600832.SH，以下简称G明珠）在近一年里逐步完成产业上的战略转型。

　　与此同时，G明珠还正积极准备入股上海新华传媒股份有限公司（原华联超市，600825.SH，以下简称新华传媒），该公司已借股改转变为传媒股。上海文广集团的一位高层人士透露，此项资源整合，实际上是上海市完成对下属传媒资产整体布局规划的重要一步。

　　据悉，G明珠已确定为市委宣传部直属的上海广播电影电视集团（SMEG，下简称文广集团）下惟一的融资平台。

　　传媒资产整体布局

　　种种迹象表明，上海精文投资有限公司（以下简称精文投资）正在逐步通过公司化运作，大规模地对其控参股的优质传媒资产进行整合。精文投资成立于1995年，由上海市财税部门从专项收列支资金中拨款组建，直属中共上海市委宣传部，是一家从事文化产业发展的投资公司。资料显示，目前精文投资在G明珠和新华传媒的直接或间接持股比例分别是3.44％和8.41％。

　　上海市近年来一直希望为一些市属优质传媒资产打造融资平台。2004年上海世纪出版集团低调酝酿上市，不过直至2005年下半年才完成集团公司股份制的第一步，由于资产规模庞大，其上市计划在短期内仍无具体时间表。

　　于是，如何挖掘现有融资渠道成为精文投资的策略重心。上海文广集团的一位高层人士透露，G明珠和新华传媒正在酝酿一场上海传媒产业的资产大重组，两家上市公司正力图通过资本运作，成为上海市属传媒产业的融资平台。

　　上述人士透露，在把上海炫动卡通频道注入新华传媒之后，上海还有意将上海文广新闻传媒集团（SMG）下属的财经媒体资产——第一财经传媒有限公司资产注入G明珠。《第一财经日报》的投资方也向本报证实，第一财经的电视和广播资产被纳入G明珠上市公司确有计划，而第一财经日报有外部投资的合资公司性质，股权结构比较复杂，因此未有计划进入上市公司。

　　第一财经传媒有限公司旗下的电视频道是SMG中三大公司化运作的频道，该传媒公司同时还拥有第一财经广播频率、第一财经网站等跨媒体的信息传播渠道资产。上述消息人士强调，此举将使G明珠的资产和业务覆盖电视核心媒体的全部环节和渠道。

　　与此同时，对华联超市的资产重组也正在进行中。据悉，该公司于8月28日召开了关于股改和全面资产重组的股东大会，高票通过了股改、重组方案及更名为新华传媒的议案，这使得该公司成为上海市委宣传部资本市场布局下的第二枚棋子。

　　知情人士表示，上海市委宣传部还将整合下属解放日报报业集团、上海世纪出版集团、上海文艺出版总社等相关资产，不断注入新华传媒，使其资本规模迅速扩张。

　　转型初见成效

　　通过一系列的产业运作，G明珠和华联超市向传媒产业的转型都已经启动，而前者的战略转型已经初见成效。2006年中报显示，G明珠在媒体业务上的利润总额占据了公司全部利润的52.6％，首次成为最主要的利润来源。

　　G明珠向媒体产业真正意义上的扩张是在2006年。知情人士透露，文广集团在今年对做大做强下属惟一的上市公司有了新的思路，支持上市公司全面进军媒体业务的运作也陡然提速。今年2月，文广集团在内部《关于发挥集团综合优势的若干意见》中，明确提出：“进一步向东方明珠注入资源和业务，通过资本市场转换使G明珠增加对文广集团产业的直接投资。”

　　国泰君安分析师谭晓雨分析认为，G明珠还很有可能积极入股新华传媒，其不仅有望成为新华传媒的第二大股东，也有可能在合适的时候整合双方的传媒资源，以获得更大发展空间。

　　申银万国证券研究所廖绪发则指出，文广集团对G明珠支持的力度之大超过了市场的预期，这将有利于公司价值的快速提升。

(责任编辑：陈晓芬)