□本报记者 陆琼琼

    与用电脑在互联网搜索信息一样,用手机搜索资讯这一商业模式正在迅速走热,而这只是移动搜索的一部分。Google、苹果、微软、百度、乃至大部分媒体公司都希望介入移动搜索领域。其中百度已经在诺基亚手机中植入中文搜索服务。

    诺达咨询近日公布的《2006移动搜索发展趋势及投资机会研究》报告显示,2005年中国移动搜索服务商收入规模到达3亿元,预计2009年中国移动搜索服务提供商收入规模将达到29.1亿元。市场调查公司iResearch则表示,目前,基于WAP的搜索、基于无线互联网的搜索、基于短信的搜索、基于语音的搜索和基于电子邮件的搜索是最主要的移动搜索应用模式。

    方便实用是关键

    Google非常重视移动搜索,该公司大中华区销售和业务发展总裁周韶宁接受采访时表示,正与全球的移动运营商,包括中国移动进行谈判,寻求合作。同时,也不排除与手机厂商进行合作,将服务植入手机。弘亚世代总经理布莱南预计,Google和中国移动将于下一季度公布合作的细节。

    然而,中国电信行业的特殊状况使中国运营商不会是特别好相处的合作伙伴。消息人士透露,Google与中移动的合作不会给他带来很多盈利,Google的目的更多在于拓展中国市场。而且,两者的合作可能暂时只限制在站内搜索,也就是在中国移动的“移动梦网”中搜索内容。

    8月中旬,百度也宣布在海尔A600手机中内置“百度”快搜功能,用户可以在任何时候通过手机直接登录WAP.baidu.com,搜索信息,这种搜索方式与PC机搜索非常类似。而早在今年3月,百度已经在诺基亚手机中植入中文搜索服务。双方的合作领域将包括中国内地、香港等地的中文市场。百度与诺基亚的合作期限初定为两年。今后双方还计划推出语音搜索、音乐搜索等新功能。百度的一位相关负责人告诉记者,80％的手机终端将自带百度的搜索功能,但他同时承认,无论什么形式的搜索最重要的还是用户体验,因为即使搜索引擎公司与移动终端合作,如果不方便使用,用户还会下载别的搜索引擎。

    除了两大搜索巨头外,新浪的iAsk和搜狐的搜狗两个本土公司也在致力于移动搜索,这得益于两大门户与运营商的良好关系以及网站自身可供搜索的丰富内容。移动搜索的出现将使手机应用出现变革并延伸到更广泛的领域。

    还需产业链共进

    但是,“移动搜索不是搜索公司能单独解决的问题。”百度的一位内部人士说。移动搜索是整个产业链的共进过程。运营商、内容提供商和终端设备制造商甚至系统开发商都是其中至关重要的一个环节。任何一家公司要想获得移动搜索市场的一杯羹,都需要将自身同产业链上下游公司的利益紧紧捆绑在一起。

    从商业模式看,移动搜索不只是简单复制互联网搜索的商业模式,因为参与主体增多,可以有更多的创新。专家认为,分成形式也可以是各种各样的。

    一些专家特别强调内容扩充在移动搜索市场上的重要性。易观国际分析师认为,中国手机用户人数为互联网用户的近四倍,而且中国庞大的手机用户群体希望在任意时间、任意地点获得需要的信息。因此对移动搜索有着迫切的需求,可这一市场却几乎尚未开发。