一面是市场份额降至30％；另一面又有“新军”的不断涌入

    面对竞争日渐白热化的手机市场，国产品牌显得有些力不从心，原有阵地在一步步减少。据多家专业调查机构统计，截至今年5月底，国内品牌手机拥有的市场份额已降至30%以下，与2003年高峰时期国产品牌54%的市场占有率相比，几乎失去半壁江山。

    洋品牌国内占有率高

    与市场份额下降形成强烈对比的是，国内品牌手机产量在这段时间内大幅度上升。信息产业部8月公布的数据显示，今年前7个月我国手机产量总计超过2.44亿台，与去年同期相比上升60%。据悉，国内品牌手机产量已占全球总产量的半壁江山。

    然而产量的迅速提高，并未带动国内品牌手机市场份额同步上升，甚至也未能保持原有的市场占有率。据专业机构统计，同期诺基亚手机在国内市场占有率达到了30%，摩托罗拉的占有率也达到28%，照此计算，两大巨头合计市场份额已在一半以上。

    “国内手机制造商丢失市场，输在品牌上。”一位分析人士指出，与洋品牌相比，国产品牌有一定的差距，其中技术方面尤为突出，国内手机生产企业在芯片和操作系统上都没能掌握核心技术，受制于外。专业人士介绍说，目前国内广泛使用的GSM手机，其专利来自欧美等电信厂商，在手机价格中专利费要占10%比例。据悉，近来欧美等国企业有提高专利费的意愿，这对国内手机制造企业而言，无疑是雪上加霜。

    东方证券研究员张小嘎表示，诺基亚和摩托罗拉等国外企业原是系统设备制造商，其手机业务由此衍生而来，有多年的技术储备。与之相比，国内多数手机生产商多是半路出家，研制能力普遍很弱，自然与其无法抗衡。

    新军源源不断

    让国产品牌企业感到压力倍增的是，随着国产手机市场份额的锐减，新军还在源源不断地涌入，今年以来国家发改委又核准数家企业的手机生产项目，截至7月，通过核准的生产企业总数已经达到了72家，这其中包括七喜控股(行情,论坛)和G振华科(行情,论坛)等上市公司。

    张小嘎分析，新加入的企业想法各异，有的是出于产业布局的需要，比如家电类企业有与原有产业进行融合的思路，也有的认为自身运作市场能力强，先拿到牌照，等待市场好转再进行投入，还有的原来就是做相关通信终端产品，手机业务属于延伸的部分，可以做OEM代工生产。

    而除了新加盟者外，让国产品牌厂商感到头疼的就是被称为水货的“黑手机”，在上市公司半年报告中，不少企业将行业受到冲击的原因归咎于“黑手机”的存在，品牌厂商对此深恶痛绝。

    调整中的国产品牌

    今年上半年，国内手机上市公司都实现了盈利。其中，G夏新(行情,论坛)收入和利润都实现了增长，G波导(行情,论坛)和GTCL集团(行情,论坛)的销售收入虽然都在下降，但利润却是增长的；另外，G康佳手机业务也成功实现了扭亏。对此，张小嘎分析，主要原因是今年以来，各家手机制造商对销售策略进行调整，取消了“全程价保”，因此实现盈利。

    半年报反映出来的另一个普遍现象是，几家企业的出口业务都出现了大幅增长，G夏新(行情,论坛)和G波导(行情,论坛)海外销售收入分别增长54%和11%，GTCL集团(行情,论坛)海外销售手机数量也增长了55%。就此而言，国产品牌正在转战海外，寻求新的市场空间。但也有分析人士对国产品牌出口前景并不乐观，由于涉及到知识产权，现阶段国产品牌多是与国外品牌合作进行海外销售，如GTCL集团(行情,论坛)产品使用的阿尔卡特牌子，G波导(行情,论坛)推的是萨基姆品牌，国产品牌仍然没有优势。

    还有不少手机制造商将未来押宝在3G上，认为3G具有自主知识产权，国产品牌因而有了与洋品牌抗衡的筹码，而发放牌照将会对现有的市场格局进行重新划分，经过清理后市场将由混乱过渡到有序，国产品牌因此获得希望。

    但也有专业人士认为，3G目前不具备产业化的条件，先不说其技术成熟的程度如何，就是商业化也需要漫长的时间，“关键是消费者需要什么功能的终端产品，”该人士说，3G还是比较遥远的梦。