丁俊杰：各位来自企业界、媒体界、广告界的朋友大家早上好！我们今天这个活动大家可能注意到一个最大的特点就是它的融合性。我们以往举办这样的活动往往是广告主，我们可能有一个聚会，媒体有一个聚会，广告公司可能有一个聚会，因为彼此圈子不同，话语也不同，但是由于最近的市场的变化和我们总体的发展趋势，许多媒体机构，研究机构，包括企业都有一种呼吁，大家能不能共同在一个话语平台上，对有些共同关心的问题进行探讨。所以在这样一种期盼和呼吁之下我们有了这样一个活动。

　　应该说这个活动刚刚开始遇到的很多意想不到的事情都是由于新问题，新情况而产生的。但是我们也相信在大家共同期盼关注之下，这类活动应该有它令大家满意的成果。为什么举办这样的，我们最初的想法，无论中国的广告生态还是中国的企业行为还是我们的媒体行为，经过改革开放以来，近三十年的发展，到了今天这样一个阶段，如果说是一个瓶颈的话，也许是一种夸大了它的危机性的一种表态，但是至少已经到了一个重新梳理我们的实践行为，重新梳理整个市场环境当中，媒体环境当中，广告行为当中各个方面关系主体关系的时候，所以从这个角度出发，由中国传媒大学和广告主杂志社，市场观察杂志社举办了这个活动。

　　这个活动最大的背景我们有这么几个考量，第一个我们觉得市场行为当中最终的评判者，消费者是我们的最重要评判依据，所以我们今天一些活动内容，包括金远奖的评选，我们实际上容纳了消费者的看法，专业机构数据的标准，以及我们广告行为在社会上彰显的这种影响，也就是评判企业行为，媒介行为，已经到了一个多种指标融合在一起的这样一个时代，所以这是我们的一种努力，也是一种现实的反映。这是一个背景。

　　第二个背景，我们的市场行为已经进入了一个品牌的时代，无论媒体还是企业，在今天如果你忽视了品牌的作用，忽视了你对品牌的追求，那么可能市场忽视你的机率就要远远大于你过去的所作所为所产生的效应，所以从这个角度讲，我们从品牌的角度讲，我们试图努力在大家从不同的角度来共同探讨品牌到底是什么。最近大家也知道，无论是从中央，还是到我们有些部门，比如国家商务部拿出相当的资金，为打造中国自主品牌做了相当大的努力，品牌到底是什么呢？各有各的说法，实际上，现在一个最流行的理论，就是品牌就是盲人摸象，不同的角度对品牌都有它的意义和观察点，比如从企业的角度来讲，从事产品生产这个环节的认为，质量就是品牌。营销的角度来讲，它认为市场就是品牌，负责客户消费这个层面来讲，认为消费者就是我们的品牌。也就是品牌涉及到企业行为，包括我们媒体行为各个环节各个层面，我们只有把这些各个层面统一起来考虑，我们才能对品牌有一个完整的认识。所以我们今天这个活动一个很重要的意图就是从品牌进入一个新的时代，从这个角度，跟大家对这个问题进行一个共同的探讨。

　　另外还有一个背景就是从中国传媒大学广告学院近几年的研究角度出发来发现问题，归纳问题，大家知道我们的广告研究方面，是以广告研究为核心为出发点，但是无论是和过去传统媒体的研究和消费者的研究对广告主的研究，对新媒体的研究，包括我们的一些比方说，筹办广告博物馆，所有这些行为，实际上基于一点，我们就想使中国的广告能够尽快地融入国际的主流。能够和世界接轨。

　　大家也有一种观点，中国的市场有中国市场的特点，简单接轨不能解决中国市场的问题，更不能解决中国广告的问题，但是如果没有这种融合的可能和趋势，我们可能会丧失很多市场良好的机会。比如从企业的选择角度来讲，广告行为的选择，依据和选择的渠道和手段越来越多，媒体已经对企业来讲，不仅仅是一种手段，有的时候已经成为企业行为的有效组成部分，从这个角度上来讲，比如我们过去对传统媒体的研究，包括它的广告投放行为，投放的指标，量的衡量标准都有一些成熟的标准。但是如果忽视了新媒体对我们的影响，我们传统媒体的影响力可能也会下降，我们去年1月8号，我们对传统媒体的关注，研究没有丝毫放松的基础之上，我们和中国联通等企业又签订了协议，对手机广告在市场推广之前进行比较深入地研究。

    包括我们的一些其他行为，比如我们建立广告博物馆，好像跟市场行为不远，实际上通过广告博物馆这样一种方式，把企业、媒体、广告主，广告公司各方面对广告的留存的观察和思考，用博物馆这样的形式给凝固下来。所以我们筹建之初，我们就有一个口号，一个没有记忆的行业，是一个不受尊重的行业，所以我觉得广告行业的受人尊重，受社会正确的评价，不是来自于你的空喊，也不是来自于某个方面单纯努力，一定来自广告主和广告媒体，广告公司，以及所有跟广告有关系各方人士的共同努力，才能打造一个受人尊重的行业，才能打造一个对社会对国家有影响有作用的行业。

    所以我们说，我们研究进入一个融合的时代，我们大家对话的平台也进入了一个融合的时代，所以在这样的背景下，我们迎来了今天到座的各方朋友，所以在这里作为主办单位，对大家百忙之中参加我们的会议能够有所收获，也特别期盼在我们大家共同努力下，把我们这个活动办得越来越好，越来越有影响力，衷心祝愿各位参加这个会议愉快，有收获。谢谢各位！

(责任编辑：丁潇)