联想印度复制中国模式
专卖店从300家劲增至1000家
“18个月前,联想lenovo产品在印度的认知度为零,目前已经成为印度最受欢迎的品牌之一。”对于联想在印度的试点,9月17日,联想高级副总裁、全球首席市场官Deepak
Advani如此定调。
“到今年年底,我们将在印度建成1000家联想专卖店,比目前的约300家店面,增加700家。”Deepak
Advani表示,这1000多家联想专卖店将以普通消费者和中小企业为目标客户,覆盖印度所有的大中城市,形成一个强大的销售体系。“联想专卖店体系首先在中国市场取得成功,在印度的做法是对中国专卖店体系的复制。”Deepak
Advani说。
此前,Deepak Advani任IBM PC主管市场及策略的副总裁。联想并购IBM PC业务后,Deepak
Advani担任联想CMO(首席市场官)。
Deepak Advani表示,联想在印度主要做三件事:建立专业的、覆盖面广的渠道体系;产品本地化;推广联想品牌在印度的认知度。
据Deepak
Advani透露,除了专卖店体系外,联想还在印度建立了强大的渠道代理体系。“我们正在帮助渠道代理伙伴进行产品培训、技术培训,以提升他们的业务能力。”Deepak
Advani说。
此外,联想还在印度本地设立了一些研发人员,一是把联想产品进行本地化,以符合印度消费者的使用习惯;二是收集印度的市场需求信息,然后反馈给联想设在北京的研发中心,在新的产品中满足印度消费者。
在品牌推广方面,联想除了请明星代言、广告等传统做法外,还利用了一些新营销手段,如“借助互联网进行病毒式营销,通过手机短信进行营销等”。
据Deepak Advani估计,印度目前的城市人口约占印度总人口的30%,接近3亿人,这些人将是联想潜在的活跃消费者。 (责任编辑:单秀巧) |