作为我国平板电视市场的一线龙头厂商,厦华电子公司在品牌文化建设方面也进入了领先地位,日前,中国管理科学研究院、中国国际名牌协会、亚洲品牌(中国)委员会等机构联合在全国人大会议中心正式授予厦华电子公司为“中国品牌文化建设10大领袖企业”。
据悉,厦华电子成立20年来,坚持市场开发与自有品牌建设两手抓,一方面,以“高技术、高品质、高服务”为内核的产品,精耕细作全球119个国家和地区市场;另一方面,以创新为内涵主线的自有品牌文化建设同步运行。目前,全世界每卖出100台平板电视就有4台是来自厦华的,厦华也因此成为当今中国唯一跻身全球八强的国产平板电视厂商;而在出口的品牌结构上,厦华自有品牌的出口比重已率先达到六成,同时,美国、欧洲、日本、加拿大、中东、澳洲等高端市场也成为了厦华平板电视出口的主阵地并占到80%的比重;此间,厦华自有品牌PRIMA平板电视更是中标联合国采购、成为美国军方长期供货商。在公益活动方面,厦华也身体力行,一方面在国内积极支持并参与希望工程、古树名木保护、双拥共建等等社会公益活动,另一方面,在国外市场,厦华除了在户外立柱灯箱广告牌、公交的士车身广告和终端卖场等媒介力推自有品牌,还十分注意运作一些结合当地国情民情的公益活动,比如在中东,厦华2004年开始赞助迪拜当地一个“残障中心”,在该中心建立一个以厦华PRIMA品牌命名的助学中心,取得良好的社会效应,如今厦华PRIMA已成为中东市场的著名品牌,甚至被当作本土品牌看待;此外,在加拿大、香港等地,厦华则通过战略结盟赞助当地著名足球队等方式,开展自有品牌的建设推广、提升厦华品牌的本土化认知。
厦华电子总经理谢思瑜表示,在厦华人的辞典中,所谓“品牌”,就是有“品”才有“牌”,产品本身就是最好的品牌宣传载体,过硬的产品技术、品质、性能及良好的服务,是企业赢得市场认可的根本,是企业品牌建设的核心;同时,厦华还已在全球七十多个国家和地区注册了一百多件商标,当其他家电企业在为拿到国外OEM、ODM订单而欣喜的时候,厦华早已通过严谨周密的自有品牌注册行为,构建自身国际品牌大厦。
据了解,近年来,厦华在品牌文化建设方面屡获殊荣,厦华是厦门经济特区第一个获得“中国驰名商标”的企业,公司自有品牌“PRIMA”高居“中国出口名牌”前三甲,厦华是全国首批、福建首家荣膺“中国名牌”、“国家免检”称号的企业,进入2006年,厦华先后被授予“中国自主创新十大品牌”、中国电子企业最有价值品牌”、“消费者最信赖的平板电视品牌”等荣誉,9月初,厦华自有品牌PRIMA液晶电视被国家质检总局正式授予“出口免验”资格。 (责任编辑:魏喆) |