中国家电市场联合调研课题组 陆刃波 李论

　　自我国实施黄金周制度后，每逢7日长假，家电业都会迎来销售高峰，而据统计十一销售比重则占到全年的17%-20%之多，中外厂商无不使出浑身解数，欲借黄金周的东风在平板电视元年抢占更多市场份额。韩系企业作为市场重要组成部分，观其新品战略却非为中国本土市场定制，恐难再掀消费浪潮。

　　品牌、产品不协调，高价难得高质

　　一直以来韩系品牌有着广大的崇拜者，强大的品牌号召力为外资产品带来的效益是不可估量的。在平板电视刚刚冲击国内彩电市场之际，由于韩系品牌在形象和品牌文化的宣传力度上要远远大于国产品牌，如三星、LG的广告宣传已从产品个体的宣传蜕变为品牌形象乃至更深一步的品牌文化的宣传，感染了消费者对韩货的偏好。事实上有相当数量的消费者对品牌价值的崇拜要远远大于对产品自身的肯定。但随着中国平板电视市场由启动期向普及期发展，消费者也将渐渐意识到自己购买的产品和其品牌并非那么协调。韩系品牌高昂的营销成本，国外市场没落的产品翻新进入中国，都最终导致中国市场的外资产品达不到中国消费者高质高价的预期。LG最新推出的“爱看”平板电视产品，其实已在韩国销售多年，虽通过广告宣传隆重进入中国，但产品特点却没有丝毫新鲜感觉，高价旧品显得更为贴切。根据《06年二季度平板电视消费需求调研报告》显示：液晶、等离子电视的国内外产品偏好比分别为2.5：1和1.25：1，单从消费者偏好来看国产品牌已后来居上，市场格局已经发生了一些变化，消费行为和目的也更趋于理性，在品牌眩晕下高价并不高质的产品已没有在中国市场生存的空间。

　　是功能新品，还是没落贵族

　　06年第三个黄金周的开始与以往有些不同，为了抢夺先声，向来自认与国产不同的外资品牌也纷纷抢在8月份以新品的名义开战。LG电子则高调推出其主打平板电视品牌——XCANVAS爱看。LG此次推出的“爱看”系列电视的一大卖点是“左右时间”功能，即在电视机箱内安装一块80G硬盘，能够自动录制1小时节目的功能。LG声称，要通过建立差别化的事业模式打开更广泛的中国市场。在中国平板电视市场上各企业都在探索差异化的产品发展道路，而真正取得成果的却寥寥无几。LG爱看左右时间的功能并不新鲜，其与以往可录电视并无实质差别，只是以时尚宣战，欲复制手机市场的经验，但平板电视使用年限长和家庭成员共同决策的特征导致其对时尚外观的要求远低于手机，而全球同步的新品与韩国移植的所谓新贵也有天壤之别，把过气韩国产品，拿到中国诠释时尚新贵，对中国市场和消费者的定位可见一斑，单从这方面就远比不上三星，索尼等外资品牌了。

　　概念新品并不适合黄金周消费

　　企业在黄金周之前争出新品，无非是在借销售高潮推广自己的产品，博得头彩。而新产品对消费者的吸引程度则取决于产品对现今市场的适应程度。LG的左右时间功能恰恰忽略了这一点，从中国市场历年十一销售来看，最畅销的产品并不是那些功能冗余，定位不明的产品，相反，画质、音效等基本技术扎实的高性价比产品才是黄金周的宠儿。其实附加功能越多，伴随这些功能出现问题的几率也就越大，投入了上万元，无形中也带来了不必要的风险，这是消费者所不愿意承担的，当影响选购决策的“创新”功能在家庭使用中长坐冷板凳时，这个选购决策几乎成了一个梦魇。《06年三季度中国城市平板电视消费需求调研报告》显示，在影响消费者选购的因素中，功能多样性甚至不在前五之列，而拥有平板电视的人群对产品不满意的比率中，功能不方便使用却榜上有名。外资企业于金九银十推出概念性新品，看来是选错了时机。

　　来源：中国电子商会消费电子产品调查办公室

(责任编辑：魏喆)