本报记者郝倩发自上海 路易威登(LVMH)旗下的化妆品零售商SEPHORA(丝芙兰)昨日宣布,正式引入美国成功的化妆品购物网站模式,开通中文网上购物网站。目前,该公司仅在美国、法国两个国家开通了购物网站。

    该公司新到任的中国区总经理亢雅军对《第一财经日报》表示,为了配合网上购物,丝芙兰依然将继续拓展“线下业务”。为此,该公司将实现每月1家新店的拓展速度。

    该公司于1999 年和2005年分别在北美和法国推出了网上商店。此次,在美国以及欧洲管理团队的指导下,丝芙兰在中国的购物网站将分两步走。第一阶段,网站主要销售SEPHORA自有品牌产品和独家专售产品；第二阶段,即2007年初,将完成全面引入线下店铺内所有品牌的目标。

    “丝芙兰在法国和美国运营网上购物营业额已经达到了20%的增长率,而美国目前同行业的电子商务增长率仅有3%。相比而言,丝芙兰认为网上销售发展空间很大。”亢雅军称。按照国外运营经验,网上购物将有利于高端品牌更加贴近消费者。

    “目前该网站已经结束了1周的试运营期,开始在网上正式销售逾1000多种产品。接下来,会逐步将一些其他代理品牌引入网上购物。这也是丝芙兰在美国和法国的做法。”亢雅军表示。

    丝芙兰(中国)希望可以成为国内唯一拥有各大化妆品品牌正式授权的、最大最全的化妆品零售网站。目前,该网上购物服务可以覆盖2000多个城市,但是暂时还没有对香港以及台湾地区开放。

    开通购物网站同时,丝芙兰将继续加速其在华发展速度。据亢雅军透露,接下来丝芙兰至少每个月开出一家新店,从而将零售网络迅速延伸到包括杭州、宁波等二、三线城市,从而实现在2006年全国门店总数达到12家。