2008年奥运：对耐用消费品行业影响的调查显示，有35.8%的受访企业负责人认为2008年奥运会对所在行业产生较大的影响。

　　食品/饮料竞争将很激烈

　　不同行业企业的负责人对于2008年奥运会带来的对行业的影响表示了不同的看法，数据显示，耐用消费品(家电、汽车等)、快速消费品(食品/饮料、日用品等)和IT/互联网/通信三个行业的企业对于奥运会对行业企业的成长产生影响的认可度较高，而对耐用品行业影响最大。

　　盛世指标研究总监肖明超认为，2008年奥运会无疑提供了传播国际化品牌形象的绝佳舞台，而食品/饮料和日用品竞争非常激烈，产品的同质化程度较高，因此借助奥运会带来的营销机会，提升品牌地位，对于快速消费品企业也是难得的机会；而IT/互联网/通信行业则可以借助2008年奥运会带来的新的互联网传播平台以及由于奥运滋生的新业务的需求来进行新产品的创新，同时加强在目标消费者心目中的品牌形象。

　　那么，2008年北京奥运会究竟会给中国企业带来哪些影响呢？调查显示，受访企业负责人认为主要体现在“消费市场的扩大”(55.7%)，其次是“品牌国际化的机遇”(52.5%)，再次是“企业走向全球化的平台”(42.9%)、“创新能力的推动”(41.4%)和“市场竞争的加速”(41.1%)等。

　　应该说，奥运会是全球的体育盛会，这使得很多企业不仅将眼光放在国内市场，也开始关注国外市场，不仅看中当前的消费群体，也会因为奥运会的举办使得在很多消费领域产生新的消费需求，因此，消费市场的扩大是肯定的。

　　另外，中国企业如何借助奥运平台来打造国际化的平台，以及借助奥运搭建走向全球化的平台，对于中国企业增强国际竞争力来说，是需要考虑和抓住的奥运契机。

　　不同的行业的发展阶段不同，面对的问题也不一样，因此2008年奥运会对每个行业的影响也不一样。综合分析2008年奥运会带来的影响最为典型的4大行业，调查显示，2008年奥运会对IT/互联网/通信行业带来的最为深远的影响是“市场竞争加剧”、“产业结构调整”和“消费市场的扩大”；对快速消费品行业带来的最重要的影响是“产业结构的升级”；对于耐用消费品来说，影响最为深远的则是“产业结构调整”、“市场竞争加剧”和“创新能力的推动”；而对于金融/服务业来说，则主要是“品牌国际化的机遇”、“消费市场的扩大”以及“全球化的平台”。

　　2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，同时对于企业来说，也是一个百年难遇的营销机会和传播舞台。

　　盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，35.8%的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响，而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的三个方面。

(责任编辑：单秀巧)