在可持续发展、环境问题、健康问题成为舆论热点的同时,各国企业也纷纷将自己与这些话题联系起来,各种“绿色”、“节能”产品层出不穷。
可惜的是,英国企业却不擅此道。在全球100强国际品牌的排行中,美国企业占据了半壁江山,德国有9个,法国有8个,而英国却只有5个,并且其中排名最靠前的,还是正在考虑将总部迁离英国的汇丰银行。
美国企业的成功,在于它们将自己的品牌经营和文化与市场紧密地联系起来,并且在具体的执行过程中,尽可能地实现向消费者许下的承诺。遗憾的是,在这一方面,英国企业缺乏充分的意识和准备。
这是一个被品牌包围的年代。无论在商界还是政界,好名声是走向成功的铺路石。以前,好品牌意味着质量好;现在,品牌的内在意义远不止于此。如今的品牌开始承载起梦想和信念,和文化攀上了千丝万缕的关系。英国企业应该意识到,想要成功,就必须深谙现代社会瞬息万变的文化要素。 (责任编辑:胡立善) |