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手机电视一直被称为“杀手”级应用，无论你对此敏感与否，它已经悄然进入市场，未来能够影响你的生活吗？以下的数字表明，手机电视是一个充满诱惑的大蛋糕：
7％ 目前有7％的移动通信用户希望使用手机电视业务
1／6目前希望使用手机电视业务的人中愿意对运营商付出占ＡＲＰＵ值1／6的费用
50％从现在开始的5年里，手机电视的增速每年将超过50％
315％ 在未来5年中，中国手机电视用户的ＣＡＧＲ(复合年均增长率)将超过315％
9400万 到2009年，手机电视用户数量将达到9400万
5亿 2011年手机电视用户数量将达到5亿
60亿元 到2008年中国手机电视市场规模将超过60亿元
今年9月，注定是手机电视发展一个重要的月份。9月26日，手机电视正式在北京开播，这意味着广电系统主导的手机电视产业全面启动。近来，“手机电视”呼声渐高，已成为业界近期的高频词汇，虽然手机电视的标准和政策还都有待确定，但是，手机电视成为新媒体的前景已经被越来越多的人所期待。
50％增长，2008年中国手机电视市场将过60亿元
“昨天的电视节目不错啊，要不说‘欧冠’才是真正的世界杯，看人家那球踢的！”“你昨天不是还在火车上么？什么时候看的？”“用手机啊，你可别说你不知道手机还能看电视？！”没错，如果现在还有人没听说过“手机电视”这个概念，一定会被人讥笑。用手机看电视早已不是新鲜事，但由于必须通过运营商的网络传输，因此电视画面的流畅度受到网速的制约，而且高昂的费用也让普通老百姓难以承受。但随着市场竞争的加剧，移动、联通手机资费的大幅度下调，以及北京ＤＡＢ移动多媒体广播（包括手机电视）业务的免费开播，让人们看到了这个市场日趋完善的曙光。
2006年9月1日，即地面数字电视国标颁布的第二天，移动电视(手机电视)国际高峰论坛在深圳召开，信息产业部通信科技委员会常务委员谢麟振在论坛上透露，虽然手机电视的中国标准出台尚无具体时间表，但移动电信运营商与广电运营商将进行更深层次的合作。手机、电视，一个都不能少。这是现代中国人生活的真实写照。而把二者整合在一起，无疑是一个宏伟的构想，而且必将带来巨额收益。
·7％ 目前有7％的移动通信用户希望使用手机电视业务
·1／6 目前希望使用手机电视业务的人中愿意对运营商付出占ＡＲＰＵ值 1／6的费用
·50％ 从现在开始的5年里，手机电视的增速每年将超过50％
·315％ 在未来5年中，中国手机电视用户的ＣＡＧＲ(复合年均增长率)将超过315％
·9400万 到2009年，手机电视用户数量将达到9400万
·5亿 2011年手机电视用户数量将达到5亿
·60亿元 到2008年中国手机电视市场规模将超过60亿元
ＩＭＳＲｅｓｅａｒｃｈ公司提供的这组数字就是电视移动公司为了抢占先机，冒着设备闲置的危险，投入大笔资金大范围设置手机电视网络发射台的主要原因。尽管从2004年手机电视的概念提出以来，手机电视业务一直处在没有国家标准、终端和受众的不明朗局面，但该业务在信息产业部电信研究院通信信息研究所每个季度出版的热点移动通信业务排行榜中，2005年和2006年上半年一直位居前列。
两巨头ＰＫ，手机电视、电视手机究竟谁主沉浮
“手机电视”不是新名词，在国外已经发展好几年，国内的运营商在一些地方也已经开始了试运营。随着移动数字电视国标出台，“电视手机”的概念首度提出，即受到移动数字电视运营商的热切关注。虽然对用户来说，两者的作用并无差别，但对于运营商来说，二者的终端原型不同，技术和传播方式自然也不一样。根据底层技术的不同，手机电视其实分为两类：一类是利用现有移动通信网络进行传输的“通信类”手机电视，它在智能手机上即可播放，即“手机电视”；另一类是使用上述数字广播技术进行信号传输的“广电类”手机电视，被人戏称为“电视手机”。
9月，ＤＡＢ移动多媒体广播业务作为北京地区首个开通的手机电视业务正式启动。此前，广电总局在北京、上海、广东三地颁发了ＤＡＢ数字多媒体广播业务许可证，并出台了ＤＡＢ行业标准，把“在北京奥运会期间实现手机看电视听广播”作为“科技奥运”的相关筹备项目。如果实现，这将是手机电视在奥运会历史上的第一次大规模应用。未来国内的手机电视采用何种技术标准尚未有定论，但广电系统成为未来手机电视市场的主导，似乎已成定局。先行一步“试水”手机电视市场的移动通信运营商们，此时不免心中五味杂陈。
在市场占有量上，至少在2年前，移动在其ＧＳＭ网络上、联通在其ＣＤＭＡ网络上都已推出相应的手机电视服务，目前累计用户已达7位数。相比之下，目前国内“电视手机”用户仅有18万，其中上海的用户约为2万多。市场人士称，由于资费偏高及终端的稀缺，业务推广受到一定影响。
虽然，广电有关人士始终强调“广电的主导权不能变”，但市场人士预测，在未来手机电视市场上，电信企业与广电的关系很可能“既是合作者，又是竞争者”。尽管目前获得手机电视业务牌照的上海文广、北京广播集团、南广传媒、中央电视台、中国国际广播电台等都是广电系背景，但这一切并未让电信运营商放慢在手机电信领域跑马圈地的步伐。此外，针对目前2．5Ｇ的ＧＰＲＳ传输速度较慢、视频播放效果较差的弱点，中国移动还联合设备厂商开发基于移动通信网络的专用广播技术。业内人士指出，以中国移动、联通为代表的电信运营商的市场推广活动目前还在不断加强，只要能在“电视手机”大规模商用之前发展更多用户，未来仍将对竞争对手形成一定压力。
如果一定要让电视手机和手机电视ＰＫ，最终决定胜负的投票者在于用户。不论何种运营模式，要想取得最终成功必须具备几个基本要素——政策认可的标准、正确的运营模式、强大的市场阵营、适中的终端价格和市场开发，以及丰富的吸引受众的节目内容。
困难重重，标准是大家心里的痛
“从9月20日开始，中国移动用户使用手机电视将从原来的300元降至10元。”日前，东方龙公司传出消息：在移动全网开通“东方梦视界”业务一周年之即，推出“梦视界”新版的收费策略和服务内容。服务将采取包月制，10元资费可收看包括卫视直播、综艺滚播、真人秀“我型我秀”等在内的全部12个栏目。这意味着手机电视业务发展策略的根本改变。而这个改变，和市场的变化分不开。
在日前举行的中国数字电视产业高峰论坛上，国家广电总局官员透露，手机电视地面布点试验网建设今年底完成并将进行系统试验；2007年中完成地面布点示范网建设，开始商用试验；2008年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式投入运营。近在咫尺的时间表让众多希望在未来的手机电视市场上分一杯羹的厂商们急迫起来。
移动电视（ＭｏｂｉｌｅＴＶ）正在被宣扬为手机运营商的下一台印钞机，这种服务在亚洲和欧洲正在日益流行，美国运营商也加入了进来。ＭＴＶ网络、新闻集团旗下的福克斯、迪斯尼正在忙着重新编辑他们的节目，为便携式设备开发新节目。与手机运营商一样，他们也认为销售移动电视服务能够赚大钱。诺基亚公司最近在全球11个国家（包括中国、法国、印度、日本、美国等国）进行的一项深度调研结果表明，消费者正热切期待移动多媒体电脑时代的到来，认为未来的手机应该成为一台移动多媒体电脑。
然而，面对行业形势一片大好，不少业内专家却发出了悲观的声音。现在国际上除了韩国、日本和芬兰这些已经确立了最终标准的国家，大多数国家的运营商都必须面临国家标准政策这一复杂的抉择。未来我国移动多媒体国标的出台是必然的也是不可阻挡的，在这个前提下欧洲ＤＶＢ－Ｈ、日韩Ｔ－ＤＭＢ和北美ＭｅｄｉａＦＬＯ除了部分市场圈地行为外，显然是不足以对我国移动多媒体国家标准的出台政策构成任何影响力的，因此对运营商来说，未来要考虑的是何种制式的国家标准，也就必然要对上述的几大阵营进行重新划分。谢麟振就曾指出，目前手机电视发展的瓶颈在体制层面，因为手机电视要求移动电信运营商和广电运营商的业务实现深度交叉、交汇和交融，这两者掌握手机电视最为关键的环节：终端渠道、终端、网络和内容等等。
对此，英特尔通信技术与服务部亚太区主管杨钟仁表示：“我们需要标准，只有先有了标准，我们才敢大规模介入，手机电视才有可能形成有秩序的产业链。”不过，运营ＣＣＴＶ手机电视的中交星网董事长兼总裁杨成功则认为：“国家标准很重要，但并不是惟一的准入条件。”
无疑，手机视频市场正在从初期复杂的酝酿阶段，逐渐转向以规模化发展为特点的正式启动阶段。（记者 王立嘉）
(责任编辑：王燕) | |
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