互联网搜索巨人G oog le于10日正式宣布，将发起一次G oog le历史上最大的并购行动，以16．5亿美元并购影音内容分享网站Y ouTub e。分析认为，此举是G oog le为开拓更加强势的网络广告市场而走出的一步棋。

　　Y ouTub e网站是网络界地地道道的后起之秀，自成立至今还不到两年时间。但就是在这短短的一年零七个月里，这家提供影音服务的网站人气迅速飙升。根据该公司所提供的数据，Y ouTub e所占有的线上影音分享内容市场份额已经超过43％以上，平均每天有超过一亿个录影内容被浏览、每个月约有2000万浏览人次。用Y ouTub e的联合创办人C h ad H u r－ley的话来说，这一网站改变了人们使用多媒体的传统消费习惯，缔造了一个新的鼠标文化。

　　事实上，G oog le也有自己的类似于Y ouTub e网站的功能，这就是G oog le影音频道。但是与Y ouTub e网站相比，G oog le影音频道的人气却显得并不旺。根据相关的统计资料，以今年8月份为例，Y ouTub e创造的浏览人次达到了3400万，而G oog le影音频道只有1300万人次。

　　自从去年新闻集团以5．8亿美元收购了社交网站M ySp ace以来，关于Y ouTub e可能被收购的传言就开始甚嚣尘上。而全球有意与Y ouTub e联姻的网络搜索巨头也不只G oog le一家，因为Y ouTub e的知名度以及所提供的服务，在业内都是相当有分量的。

　　创建已有7年时间的G oog le，历经了一个快速成长的过程。但是，很多资深互联网业内人士都对于这家年轻企业今后的发展存在着一定的忧虑。这些分析人士认为，网络搜索广告的增长不会持续太久，到了2007和2008年，来自网络搜索业的广告增幅可能会下降到15％以下。而付费网络广告正是G oog le的主要收入来源。如何从发展日益成熟的付费搜索市场中寻找出新的增长动力，这是G oog le今后面临的严峻挑战。

　　另外，G oog le面临的来自微软、雅虎等一些全球IT巨头的压力也越来越大。微软等业界巨头纷纷开始重金投资搜索技术，与G oog le展开了或明或暗的较量。在不断加大的竞争压力下，G oog le不断寻找新的突破口，并且力图使自身的内容搜索服务趋于完善。

　　G oog le首席执行官史密特表示，两家公司有着相类似的价值目标，那就是把使用者的需求放在第一位，致力于不断创新，改善使用功能。整合Y ouTub e以后，G oog le就可以利用这个令人鼓舞的、强大的影音分享平台，整合全球的资讯网，为消费者提供更全面与快捷的服务。

　　他还表示，Y ouTub e平台给了从事影音创造的人士一个将其影音娱乐产品提供给消费者的机会，而对于广告业主而言，这个平台也可以为他们发掘无限商机。此次并购双方选择了股票交易的形式，并预定在今年的第四季度完成并购过程。

　　就在G oog le宣布这一并购行动的当天，它与Y ouTub e还同时宣布了与CBS、索尼音乐、环球音乐集团、华纳音乐集团等结盟的消息。这一消息对于这两家从事影音服务的公司来说异常重要。此前围绕着Y ouTub e网站存在着一些关于著作权的争论，如今的结盟意味着，这些音乐集团允许Y ouTub e及G oog le影音内容使用者免费收看其音乐录像带与其它媒体内容。

　　据悉，并购以后，Y ouTub e将维持原有的品牌，独立运作，公司总部也仍然保持在硅谷的原址，员工同样全数留在公司。（11D7）

(责任编辑：铭心)