举世瞩目的2008年北京奥运会日益临近，奥运经济所蕴含的巨大商机成为众所关注的焦点。2006年10月31日下午13时在北京召开“北京奥运经济研究会专家委员会成立新闻发布会”，并隆重举办“2008奥运经济与奥运商机高峰论坛”。以下是搜狐财经的现场报道：

　　魏纪中（国家排球联合会第一副主席，亚洲排球联合会主席、亚洲奥林匹克理事会执委、北京奥运经济研究会会长）：

    各位领导、各位专家、各位来宾、各位媒体朋友。通过我们举办某一个活动来带动周围的各种经济现象，我觉得奥运经济可能是这种活动经济概念中的一个典型。正像我们大家所看到的，世界杯足球赛一样的。奥运会如果说有奥运经济的话，它的特点在于持续的时间长，涉及的社会面广，需要政府支持的力度大，以及各个企业可能参与的机遇大。

　　但是奥运会只是提供了一个契机，它不会自动给你带来任何的财富。而这个契机要是根据不同的国家和地区的发展程度，以及它的发展的目标产生，这样或者那样的作用，它所能够达到的作用，也是根据主观和客观的因素有所不同的。这种像奥运经济这种活动经济的活动，市场的自发的作用，和效果在市场还不够发达的国家和地区、或者城市它的作用是受到了一定的限制。因此在这样的情况之下，就需要政府在宏观上的规划和推动。包括投资上的推动，当然完全靠投资推动是远远不够的。我们要投资推动，但是更需要的是投资所产生的城市的效果，使这些投资可能对我们消费的拉动。因此，我们要充分利用好2008年的奥运会，来加速北京市城市功能更加现代化的步伐，为建设一个和谐的社会作出贡献。但是在另外一方面，我们也不宜过度的夸大奥运经济的弱点，奥运经济的作用究竟是必须在我们整个的“十一五”，北京的“十一五”，和各有关竞赛城市的“十一五”大的框架之内来运作，它不可能徒步这样运作。但是我们所希望的是就是它在这个框架之内，产生更大的溢出效应。

　　诺贝尔奖得主蒙代尔先生，在今天人大会谈上一次演讲中，提醒我们要注意奥运泡沫。他的讲话我认为不是针对北京的、他是总结了前几届的后奥运的情况所以提出的。他指出的现象是奥运会以后，有些消费会回落，旅游会回落，场馆会闲置等等，所谓负面的作用。我本人也曾经提出过奥运泡沫，但是我现在觉得，我们不必惊慌。蒙代尔先生所指出的那些现象，只不过是一个正常的回归，奥运会以后我们不能都像奥运会那样，奥运会以后消费自然会有回落，德国世界杯以后他的消费自然也会回落。旅游它也会有一定的回落。关键这些回落经过短暂之后，它应该产生自然的回升。因此，我觉得这种现象只是暂时的、短暂的。只要我们事先有所准备，它不会造成严重的影响。

　　从奥运的历史上来看，它也没有造成过什么严重的影响。问题在于我们自己不要去恶意去炒作，恶意的炒作在奥运会的某种东西形成一种肥皂泡，泡沫破了什么都没有了。我们通过奥运会的宣传，产生一定的啤酒泡沫是需要的。啤酒泡沫可以使人有引诱的感觉，但是这些泡沫它不是虚的，它最后还是成为啤酒。作为奥运经济的效应，当然现在来看，主要是体现在投资拉动上。据说，有2800亿人民币这样的蛋糕，从目前的情况来看，受益的行业还是有限的。受益的行业主要是关于建筑这方面的，其他的行业，现在还没有。旅游应该说现在已经开始受益了，其实的企业还没有立竿见影的效应。因此怎么样看这块蛋糕，我们参与奥运会的企业，你是做自己的蛋糕，而是主要不是分这个蛋糕，我是这个概念。

　　现在的问题就是说，我们这个蛋糕如何切得公开、切得公正、切得公平。因此，中央在提出了节约办奥运会的观点之后，又提出了廉洁办奥运。也就是说，我们一定要把我们政府的2800亿投资用好。公共的投资，如何能够启动城市的效应。如何能向世界杯足球赛那样，在一段的时间之内，把“体育依靠市场变成市场依靠体育”。德国世界杯做到，在世界杯期间，所有的行业都必须和世界杯足球赛挂钩，否则，它的影响就会降低。这样，是完全可能的，但是必须要有先决的条件。也就是说，政府在政策导向上要放开，特别是要给非国营的企业更多的公平参与的机会。

　　奥运会在北京来讲，现在主要还是投资拉动。一种是城市公共设施的建设，交通、机场、环保等等。这些除了服务奥运会以外，主要将是北京的市民长期使用的。一种是体育设施，对于体育设施各方面的看法不太统一。我说，体育设施的建设我们要从两个方面着手，一是为了城市的体育建设，体育的设施增添一些光彩！另一方面也应该看到，这些建筑是一种不得已而为之的机构。从正常来讲，北京市不是马上需要这么多、这么好的体育设施，但是你如果不建，你就没有机会办奥运会。这些设施在一定的时间之内，一定的程度上，可能而且必然会给城市造成一定的包袱。不定是北京是这样，任何办奥运会的城市，现在都经过这样一个过程。但是在这个包袱和奥运会给我们的机遇来看，是九个指头和一个指头的关系，因此我认为不必对奥运会提出场馆这样产生的问题给予过多的责难。奥运会对城市现代化的服务要求很高，因为在知识经济的条件下，对这些方面的要求越来越高。在北京现在急需建设的是现代化的服务业，也就是说一些中介的机构，对于这些中介机构，北京奥组委已经采取了一些外包、中介咨询整顿。当然做得还不够，但是已经开始这样做了。这是奥运会需要对我国经济发展所需要解决的一个很重要的问题。

　　我希望通过奥运会来改变我们政府和一些关系，因为所有的事情都你自己做，你所承担的按照效率来分，我们办奥运会不得不考虑成本的问题。考虑成本的问题，不仅是在于省钱，而且在于我们真正建立起市场经济的概念。

　　最后我想再讲一些，对于参与北京奥运会的中外的企业来说，怎么办？第一，你应该看到，你赞助了奥运会，首先是对于你企业，或者产品品牌无形资产的一种投资。这种投资在将来它会显示它的作用。但是我们从另外一方面看，这些企业当然需要通过奥运会来拓宽它的市场，来推销它的产品。怎么做，不等于说打广告，不等于说越多越好。现在我们中国的媒体的数量越来越多，媒体数量多说明什么？媒体的受众相对减少。媒体多了，一个人一天只能看五份报纸，你说现在有500份报纸，你每份报纸受众自然会减少，这是一个必然的现象。因此我觉得，我们参与奥运的这些企业，就应该利用奥运会这样一个特殊的载体，因为这个载体可以凝聚更多的各个阶层的注意力。利用这样一个载体来传达你企业和品牌的一种感情，爱屋及乌把你对奥运会赞助的这种高尚的感激传达给你已有的，或者潜在的消费者。

　　第二，要通过奥运会的这种特殊的活动，来表现出企业和品牌中所包含的文化内涵。只有这种文化内涵，最后才能使你这个企业或者产品在消费者当中树立一个新的信念，这种信念它是持续性的。一旦建立起来，它不会因为奥运会的结束而结束，不会因为你不会使用奥运会的标志而结束，这就需要一种包含奥林匹克精神的体现在内的专门策划。不一定要花很多的钱，只要搞好能够传达这种感激，表现这种文化的思想，树立这种概念，这样就是一种奥运会持续的战略。就讲这点，不一定对，供大家参考，谢谢！

(责任编辑：丁潇)