举世瞩目的2008年北京奥运会日益临近，奥运经济所蕴含的巨大商机成为众所关注的焦点。2006年10月31日下午13时在北京召开“北京奥运经济研究会专家委员会成立新闻发布会”，并隆重举办“2008奥运经济与奥运商机高峰论坛”。以下是搜狐财经的现场报道：

　　范克高夫（北京市发改委奥运经济高级顾问）：

    尊敬的各位领导，尊敬的各位来宾，女士们，先生们，下午好！奥运会的赞助商们该采取什么样的策略才能获得最大的收益，怎么样才能使他们的收益最大化呢？2008年奥运会是提升中国经济的一个良好契机，同时也为中国的企业面向世界提供一个绝好的机会。作为一个高水平的全球体育盛会，奥运会拥有不同一般的影响，是世界最受关注的比赛，同是也是提高品牌认知度和促进品牌销售对有效的平台。

　　有人会说，赞助大型国际比赛，是获得国际品牌声誉的最好的捷径。在最好的条件下，品牌认知度提升，1%的提升需要花2000美元，但是世界杯这样的品牌赛事，品牌认知度提高可以达到10%左右。所以尽管在场地设广告有种种障碍，但是奥运会仍然是企业向世界展示自己的品牌的创作。可是女士们、先生们以上所说的只是理论而言，尽管听上去非常诱人，不过还有可能误入歧途。还是看看2008年北京奥运会赞助商的现状吧！成为奥运的赞助商，可是一批大的投资，为方便起见，以下我把凡是加入市场计划的公司都称之为赞助商，那么获得提名的前期投资大多数是保密的，但起码是在上亿人民币左右。实际上投资才刚刚开始而已，那些不能够提供一个相近的行动方案的公司，最后往往不会获得品牌的认知，很多的中国公司甚至在最后失去的奥运会赞助商的机会。下面让我们看看一下这些赞助商。比如说：可口可乐、三星、联想、强生这些公司，他们投入大量的市场计划和市场投资。可口可乐公司总是不断的投入各种赞助的协议之中，在任何时候他们都十分注意把自己作为奥运赞助商的形象展示给大家，同时他们有着赞助奥运会70年的历史，持续的努力使可口可乐成为家喻户晓的品牌。

　　另外一个好的例子，是三星公司，94年他们曾经陷入一段经济困难时期。尽管在赞助奥运会方面，三星当时还是非常年轻的公司，但是他们勇于面对竞争，为自己的技术实力提供展示的舞台。2003年三星开办的三星奥林匹克公司，在冬奥会上也开展了类似的奥运中心，被制定为正式奥运会，和他们家庭成员聚会的场所，而且为运动迷们提供了活动的场地，这个中心已经接待了200名体育迷和运动员，成功提升了自己的品牌的知名度。啊

　　最近我和强生中国的总裁聊过天，强生已经是久负盛名的公司。不过想在中国推广品牌，从现在该公司准备花巨资准备在中国的大范围的推广，包括成立自愿者团队，医院设备的支柱，举办各种各样的活动。而且我也知道大众和旗下的品牌奥迪也是很好的例子，他们成功和联合国合作，参与了很多慈善机构，儿童援助的项目。联想公司自从成为奥运会赞助商之后也投入巨大，多年的运作，成为奥运会合格的赞助商。他们所学的经验已经可以在2008奥运会的服务形象，他们还赞助了MBA重要的体育活动。我知道他们刚刚签了这方面的重大活动，我相信他们的目标是打造一个国际知名的品牌，其实对中国来讲，可能是一个负担，很多国家处于安全的考虑，拒绝使用他们的电脑，他们针对不同的市场，不同的客户要制定不同的策略。

　　让我们再看看一些其他的中国赞助商，看他们的怎么样把自己的形象介绍给别人的。其实他们要做的很多，如果想要成为世界知名的品牌，他们需要大幅度改变市场营销策略，否则终归是一些没有国际知名度的牌子而已。如果他们的市场仅限于中国，这不愧于适合他们自己的选择。我们可以浏览一下北京奥组委他的赞助商的网站，这些咱赞助商的标志和网站活动，对于很多我这样的外国人来讲，就是谜一样。对于大多数中国本地公司来说，他们网站设计往往比较粗糙，而且只有中文，甚至没有提及到参与2008奥运会什么的推广的字眼。为了更多了解他们的情况，我只能在引擎中搜索。而我发现最相关的信息，也只是美国的网站上对他们作出的业绩的评估。

　　下面我给大家举几个例子，让大家看看他们的标志是如何设计的！大家看看伊利集团的网页他们英文网站是无法打开的。恒源祥的网站只有中文，而且没有中文的链接。统一集团的网站，尽管有英文的网页，但是其网页很难了解到产品的信息，而且根本没有体积到2008到奥运会赞助的内容。华帝集团的网页也只有中文，而且也很难浏览。思念集团的网页打开速度非常慢，英文网页也非常难打开，而且也没有提及到2008奥运会。千禧会集团也是没有提及到2008奥运会的内容。梦娜有英文的网页，有关奥运会赞助的论坛也只有在一篇文章中隐约提到。亚都的网页也只有中文，没有提及到2008年奥运会。北发的网页下速速度很慢，但是尽管有英文网页，涉及到2008年奥运会专题，但是没法打开。长城葡萄酒的网页，说是英文网站正在建设中，没有提及到2008。CAG网页网站设计精良，2008年的奥运会的相关专题内容非常详实。金龙鱼的网页作为最新2008年的奥运会提供商，但是其网站设计非常精良，有英文网页，2008年相关内容没有列入。但是一周前他已经成为奥运会的赞助商。

    总而言之，2008奥运会为中国企业提供巨大的商机，但中国的企业人需努力的工作，我想联想的例子，是大大可以借鉴的，谢谢各位！

(责任编辑：丁潇)