上周，“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销，并以“刘翔速度”在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出，入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。

　　2006中国最佳品牌建设案例评选活动由中国顶尖的财经(相关:理财 证券)传媒携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办，活动自启动以来，共收到国内100多个著名企业尤其是众多国际巨头品牌建设案例的参评资料。

　　2006中国最佳品牌建设案例评选过程异常激烈。Interbrand中国区CEO陈富国认为：伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。伊利集团通过协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战。“伊利——全方位的体育营销”案例获奖，当属实至名归。

　　(唐娜)

(责任编辑：张雪琴)