本报记者 周婷

    百度公司昨日公布的第三季度财报显示,因客户数量和收费都大幅增长,本季度净利润同比增长了9倍；但由于百度修改了主要的盈利模式———竞价排名,导致本季度营收增长仅达到市场预期的下限。其当日股价在常规交易中下跌9.08%,在季报公布后的盘后交易中再跌3.9%。

    百度财报显示,本季度收入为2.393亿元人民币,比上季度增长24.9%,比去年同期增长169.1%。收入主要来自占总收入99％的网络营销,比上季度增长25.7%,比去年增长176.7%。

    百度公司指出,网络营销的增长动力来自于不断增加的客户数量。本季度服务的客户为10.2万家,环比增长13.3%；户均收入比上个季度增长了12.0%。

    除主营业务收入增加,净利润得以高倍增长的另一个原因是所得税减少。本季度所得税比上个季度减少了80.5%,但比去年同期增加了8.4%。公司称子公司———百度中国因软件公司身份获得国内的税收优惠,未来两年免税,随后三年按照半价交15%所得税。因此百度以前季度多计提的所得税费用在本季得以冲销,大约有600万元人民币的退税。

    百度董事局主席李彦宏指出,第三季度业绩及第四季度预期受到很多因素的影响,其中最重要的因素是竞价机制及随之的客服及销售部门的内部调整。

    竞价排名是百度目前最主要的盈利模式,即企业通过竞价方式注册关键词,百度通过相关技术,按照竞价高低顺序显示搜索结果,这样付费高的企业可以优先被搜索者找到。

    但近来有关“百度竞价排名方式存在恶意点击”的报道频频出现,百度在6月份和9月份先后对智能起价系统和智能排名系统进行优化。李彦宏称,中国网络广告客户没有美国客户那样有经验,所以还需要时间来消化这个变化。而竞价机制改变的短期负面影响将持续到未来两个季度,到明年第二季度业绩增长会恢复正常。“短期对营收有所影响,但从长期看是有益的。”

    百度首席财务官王湛生表示,本季度公司在北京市场上开始从分销到直销的转型。这对营收的影响比较大,因缺少充足的客服及销售人员向现有及潜在客户解释盈利模式的变化。

    他在回答分析师的提问时表示,第二季度非直销业务在总体营销中所占比例超过50%。由于非直销业务要和渠道商分成,大约33%留给渠道。直销毛利率低于非直销,但绝对收入要高于非直销。