正当许多国内的奥运赞助商们还在为如何啃食北京2008奥运会这块硕大的蛋糕而困惑时，海尔中央空调已经悄然无声地走在了赢在奥运的巅峰，一些奥运赞助商“贴片广告”式的营销策略在海尔中央空调辉煌的足迹下略显苍白无力。

　　在奥运会的大舞台中，既不缺乏纵横江湖，赚得钵满盆满的高手；也不缺少不知所措，事倍功半的泛泛之辈。在这样一部真正意义上的商业大片中，“贴片广告”式的浅层次的营销已经无法打动消费者的心灵，甚至令消费者的眼球都感到滞涩。更新、更准确、更深层次的营销突破，才真正能让企业成为奥运竞技场的王者。

　　海尔中央空调中标奥运项目，不仅仅是证明了海尔的产品品质、技术和服务，更重要的是在深层次的营销诉求中打动了奥运，让世界巨头们对中国刮目相看。参与奥运招标的技术专家也曾向记者透露，单从产品品质、技术角度讲，约克、开灵等国际品牌任何一个都不逊于海尔，海尔更重要的是细节和势在必得的精神。

　　在这种事无巨细的精神的支配下，海尔不仅赢得了胜利，赢得了尊重，赢得了品牌，更赢得在世界舞台展翅高飞的机会。这种坚定的信念，让海尔从外在到内在都得到了巨大的提升和锤炼。

　　如果说海尔成为了奥运的赢家，是因为他们在内心的深处愿意、乐于为奥运服务的真诚，由于有这种时刻为奥运准备服务的真诚，他们在提供产品和服务的时候总是持“小心翼翼，备感珍惜”的态度，对待每次获得的机会像呵护自己的生命一样投入其中。对于每一个方案，他们总是不停地在问自己：是不是最好的方案？是不是在最大程度上实现了节能？

　　亦如张瑞敏(张瑞敏博客,张瑞敏新闻,)首席所说的，不断地挑战更高的目标才是海尔永恒的追求。奥运会是一个世界的舞台，她给赞助企业的已经不仅仅是“面子”，更重要的是内容，面向世界的内容，而这种内容又反过来印证了企业的实力。

　　所以企业无论是借助奥运走向世界，或是声播全国，都不能仅仅停滞在所谓的广告式营销上，一味地漫无目的地追逐各家电视台的热门节目，而错失真正修炼内功，与高手过招的大好机会。

　　毕竟，真正的收获源自真正的实力，而不是偶尔的幸运。

(责任编辑：单秀巧)