陆悦

　　极具冲击概念的新型广告形式正让新媒体获得了挑战老媒体的资格。

　　LG KG90手机的推广口号是“I chocolate you”，在猫扑论坛“大杂烩”推广期间，所有显示“爱”、“love”字眼的位置，均被系统自动替换为此次活动推广口号：“I chocolate you”，这场病毒传播立即产生很大反响，用户在很短时间内就将KG90手机传达的产品特性牢记。

　　这是猫扑网推出的一种全新营销方式——病毒式广告。全新的广告形式让传统广告主耳目一新，作为国内最大的Web2.0式的社区，猫扑也正寻找一种区别于传统互联网门户的广告卖点，这家互联网公司同时提出的营销方式还包括社群营销、宽频互动营销、创意营销等方式。

　　同样新生事物的还包括MySpace、Youtube网站，两大社区在被巨额收购前都没有实现盈利，但收购方新闻集团和Google却看到了盈利的巨大前景。除了Google用9亿美元购买Myspace数年广告投放权之外，这家以音乐起家的社区吸引了大量的音乐人和广告制作人聚集于此，并在上面测试新推出的专辑和广告，推广引发的收益也让Myspace受益匪浅。

　　广告形式的创新来源于互联网新媒体的出现，Web2.0时代的网络广告则初见萌芽。

　　尽管2.0时代的广告都颇具特色，但并不是所有的新媒体都因此生意兴隆，博客网站的盈利模式缺失，一直困扰着这种以个人为中心的网络媒体。虽然新的商业模式不断被提出，包括Google提出的进行关键词匹配的广告形式，中国的和讯网提出的将广告主的广告分门别类地投放在不同的博客页面，无论那种，都没有让博客运营者们看到盈利的影子。

　　即使如此，博客的倡导者们依然把大量的金钱投入其中。在这个日益强调自我的互联网年代，还有什么比博客业务更能抓住网民的心？Web2.0是一种新生事物，也决定了其广告营销方式需要重新建立，这一点博客的运营者们都看得很清楚。

　　网络1.0时代的媒体最先发现了互联网广告，2.0时代的互联网企业也发现了同样的赢利方式。依靠社区强大的交互式功能，广告主们很快找到了快速获取用户喜好的办法。从来没有一种媒体形式像网络这样让人们能够方便地表达自我。广告主欣喜若狂，但如何让这种网络形式结合自己的产品，却仍需要广告主和2.0的企业共同探讨。

　　也许就像竞价排名与信息搜索技术的完美结合，造就了Overture、Google、Baidu等搜索巨人。相比于第一代的互联网门户，搜索引擎的商业模式既迎合了广告主，又方便了互联网用户，令这些企业日进斗金，成为互联网领域的耀眼明星。这一点也让那些标榜2.0和新媒体的企业看在眼里，记在心上。

　　新媒体需要什么样的广告形式？也许每个新媒体的创业者们心中都在默念，其实中国更需要我们的探索。

(责任编辑：毕博)