证券时报记者 陈霞

    手机越来越显示出媒体特征：有固定的内容提供商,成规模的受众,定期发送或者可自选大量信息,而且便于携带、实时传播、互动性强、高普及率。这些都使得今天的手机已经不仅仅是一种通信工具,而且成为个性化的信息传播载体,娱乐的多媒体接收器。

    中国移动有限公司(0941.HK)似乎早已预见了移动多媒体业务的广阔发展空间,早就在一步步打造移动新媒体框架。今年6月8日,中国移动收购凤凰卫视(8002.HK)19.9%的股份,同时与新闻集团(NWS.NYSE)及星空传媒集团有限公司签定战略合作备忘录。此前他们已与国内的六七家唱片公司签约,还与美国的NBA签定了长期市场合作的协议,获得内容上的支持。在收购凤凰卫视股份以及同两大传媒集团合作完成之后,中国移动打造新媒体帝国的梦想已有雏形。

    凭借着中国庞大的手机用户群体,以及所占据的垄断资源,中国移动无论进入哪个媒体领域,都是所向披靡。

    2005年4月,中国移动同维亚康母旗下MTV签署合作协议,在无线音乐领域开展合作。5月,中国移动又同上海文广集团签署战略合作协议,共同启动无线娱乐平台,在手机流媒体方面开展合作。中国移动2005年财报显示,中国移动的话音业务之外的新业务总收入达到了501.8亿元人民币,比2004年增长了58.6％,而其中无线音乐等非短信业务收入在迅速增长,新业务收入占到中国移动总收入的20％以上。短短一年的时间,中国移动就让自己成为中国市场上最具影响力的无线音乐发行渠道。

    新开拓的传播模式让移动利润猛增,而其传统的业务也凭借垄断优势而渗透进入各个领域。一个明显的例子是2005年风靡中国的“超级女声”,观众以发短信参与投票,真正实现超女的全民选举。2005年,中国移动的短信息总收入超过300亿元。

    易观国际高级分析师符星华介绍,目前在移动平台上的主要业务形态主要分为两大类：第一类是以技术和运营平台为标准的分类,例如短信、彩信、JAVA、WAP等。第二类是以内容和应用为标准的分类,例如无线音乐、手机电视、手机游戏等。

    各项移动增值服务活跃用户数在2005年得到了快速发展,根据易观国际调研数据,其中彩铃的活跃用户增长最为迅速,达到5538万,同比增长达到151.73%。

    其次增长较为迅速的是彩信用户。虽然受到中国移动MISC(MISC是符合中国移动集团公司DSMP数据业务管理规范的产品)管理平台上线的影响,2006年第一季度和第二季度中国移动彩信业务的开展受到较大影响,但是第三季度开始,彩信业务呈现出恢复发展趋势,用户规模增长加快,全年同比增长140%,活跃用户达到1680万人。

    从收入角度来看,符星华调研得出,移动增值服务市场SP的市场集中度非常高,市场前10家的SP的收入占到了整个市场份额的56%,而排名前100的SP的收入则占据了市场份额的75%。市场集中度较2004年有所下降,下降的主要原因是2005年移动增值服务的快速发展为众多中小SP提供了发展的机会。虽然2005年市场盘整,在短信、彩信业务上有不少SP被淘汰,但是在WAP、JAVA和第三方应用上有很多市场新进入者。

    中国移动2006年中期业绩显示,截至2006年6月30日止的六个月,中国移动营运收入增长显著,达到人民币1369.79亿元,比上年同期增长19.6%。此外,集团增值业务收入继续保持快速增长,达到人民币309.26亿元,比上年同期增长37.1%,占营运收入比例达到22.6%,显示出强劲的发展潜力。2006年上半年净增客户2577.5万户,平均每月增长超过429万户,截至6月30日,客户总数约为2.74亿户。

    而根据易观最新数据,2006年第三季度,由于移动WAP业务受到政策调控的影响,WAP业务整体市场规模出现下降。2006年第三季度中国市场WAP总收入达16.62亿,比上季度下降仅为8.1%。

    易观国际《中国JAVA市场季度数据跟踪报告－2006Q3》显示,由于中国移动在5、6、7月整肃渠道,造成百宝箱业务的大幅下降,2006年第三季度中国JAVA业务市场规模达1.4亿元,比上季度下降幅度超过30%。其中中国移动JAVA业务1.38亿,季度环比下跌了30.24％。这也是JAVA业务2005年以来连续高速增长之后的第一次下跌。

    此外,由于市场竞争的加剧,移动运营商的营销策略将从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变。对于简单的、基础的移动服务,例如话音服务、语音服务等,运营商将基于3G初期的目标用户群,提供差异化服务。

    随着3G的到来和WAP2.0的广泛使用,WAP带给用户的将是全新的体验。符星华认为,移动互联网的定义将被赋予新的含义,由此将引发出两个方面的业务创新：互联网内容通过3G和WAP2.0大量涌入；终端的特性和3G、WAP2.0结合导致新业务的产生。

    随着互联网技术的发展和普及,众多互联网服务,例如新闻浏览、搜索、Blog等均能移植到手机上,利用丰富的互联网资源开辟不同于图铃下载类业务的移动互联网服务在今年和明年将得到进一步发展。

    博 客

    (web blog,网络日志)是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。可在申请后获得的个人页面中精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与资源,也可以将个人工作和生活的一切以文字和图片的形式记录和发布。博客强调草根性,其发布和创造的自由化,大众化的非专业化的实现方式是其备受青睐的原因。

    WAP

    (Wireless Application Protocol,无线应用协议)简单地说,WAP就是在手机上上网,是在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机(PDA)、计算机应用之间进行通讯的开放全球标准。它把互联网和移动技术结合起来,使手机和PDA用户也可以随时随地访问WAP网站、浏览新闻、下载图片、参与游戏、实时聊天等。与目前大多数用户通过短信获得这些服务所不同的是,WAP用户以浏览器的方式访问在线网站,可以获得更多、更广泛的信息内容,而且这些信息的获取是实时的。

    SP

    (Service Provider,移动互联网服务内容应用服务的直接提供者)是负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。从企业业务开展的角度来看,目前SP可以分成三大类：

    门户型,即由门户网站提供的声、图片、文字传情、新闻、游戏等短信服务,主要有搜狐、新浪等几家；

    专业型,即以短信作为主业的公司。专业型SP的优势在于需要不断创新的技术性、创意性服务；

    专项型,代表是腾讯公司。腾讯和其他的短信服务商不同,没有常见的图片、铃声、游戏等业务,只专注于自己具有垄断优势的 QQ衍生短信服务。