本报记者 费杨生 北京报道

    “2006年北京国际车展”将于下周拉开帷幕,新一轮媒体报道大战早已鼓角争鸣。与以往不同的是,移动电视、楼宇电视也加入了报道行列。

北广传媒旗下的移动电视、城市电视两家媒体将播出此次的车展特别报道,届时在公共汽车上,在城铁上,在出租车上,都将看到车展的报道。

    实际上,撬动开了“无聊经济”巨大宝库的分众传媒一炮打响后,众多的新媒体也开始跑马圈地,一时间,医院电视、公交电视、厕所电视竞相上马,掀起“后分众时代”的诸侯大战。

    城市电视深挖商机

    此次车展报道,城市电视试图有所斩获,7000块楼宇电视以及5块位于北京繁华地区的室外大屏幕将每天多次滚动播出。

    作为北广传媒集团的重点新媒体项目,北京北广传媒城市电视有限公司早在去年7月便开始试播,并于当年盈利。城市电视的发展得益于北京市的大力支持,其承担了北京楼宇电视平台和奥运大屏幕电视平台两项政府工程的建设任务。

    专业人士介绍,城市电视采用DVB－T数字地面接收技术,每个终端加装机顶盒,实现无线即时传播。这就相当于一个电视频道,相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容,城市电视可以节省大量人力物力,降低成本。

    该公司总经理姜宏志介绍,今年年底,楼宇电视液晶终端将达8000个。他还说,到2008年,楼宇电视播出终端达到30000个；户外大屏幕建设至少在35块以上,每块面积100－300平方米。

    “医院电视”初现舞台

    在国家工商总局等有关部门连续出手整顿医疗广告的情况下,不少医疗广告正向移动电视、楼宇电视这样的新媒体集中,巨大的商机也引来不少“淘金者”。刚刚获得软银亚洲投资基金———软银赛富风险投资的炎黄健康传媒网络,正打算在全国60个城市的6000家医院安置8万台液晶显示屏,打造“医院电视”网络。

    同时,新媒体的低成本也吸引了众多广告主。央视市场研究股份有限公司(CTR)调查显示,户外液晶屏的广告投放千人成本仅为传统电视的1/10左右。有消息称,2007年央视黄金资源广告招标的标底价平均涨幅在10%以上；由5条减少为4条的“新闻联播前广告”,旺季和淡季的标底价分别为600万和530万元。

    下属于中国医院协会的炎黄健康传媒媒体网络已经将目光投向了这块“金土”。其已经在700多家二甲级(含二甲)以上医院及特色专科医院,设置了4800多台液晶显示屏。北京、上海、广州等全国35个大中城市的患者已经可以在当地的大型医院中看到这档电视栏目。

    新媒体也讲究“内容为王”

    江南春的分众传媒利用人们等电梯、排队等“无聊时间”,在楼宇电视里大量播放各种广告,赚了个盘满钵溢。一时间,以广告为主打的“分众模式”大行其道,但在竞争者越来越多的情况下,硬塞广告式的运作模式也开始受到了挑战。业内专家认为,“后分众时代”,内容的含金量也颇为重要。

    炎黄健康的“医院电视”便宣称是一档公益性质的电视节目；表示要打造成为一个就医人群与政府、医院、药厂等相关企业的沟通平台,并将配合卫生部门面向大众普及生命科学知识,帮助合作医院完善自身宣传。该栏目时间段为30分钟,分为医药健康科普、医院信息、娱乐休闲等几个板块,在每天7点－17点间进行循环播放。

    城市电视也是对内容颇下功夫。其楼宇电视的每个终端上,都即时显示国内外重大新闻、天气旅游出行信息、飞机火车时刻表,不是为做广告而做广告。这种模式带给城市电视的好处就是,所进入的楼宇均无“入场费”,节约了大量的运营成本,提高了效益。

    公交电视更是对内容下了大功夫,每天的出行参考、新闻节目、娱乐节目也颇受乘客关注。

    业内人士称,在渠道不再稀缺的情况下,“内容为王”已上升到了媒体竞争的主要层面,新媒体也不除外。