11月18日，中国黄金集团公司旗下的中国黄金旗舰店在北京安定门外蒋宅口中国黄金大厦盛大开张。中国黄金集团公司、中金黄金股份有限公司和世界黄金协会负责人为旗舰店剪彩揭幕，同时呈现在消费者面前的还有一座由600公斤纯金打造的价值过亿的金福门。据公司负责人介绍，中国黄金旗舰店将限量发售1000根重量为1000克的纪念金条，价格仅在上海黄金交易所即时金价的基础上每克加10元，每克低于北京市场平均金价35元。仅此一项，即向消费者让利3500万元。业内人士预测，国内黄金零售行业将遭受猛烈冲击，行业格局或将发生重大变化。

　　黄金零售价格会否“雪崩”

　　黄金虽然作为奢侈品出现在市场，但与贵重手表、珠宝、钻石等产品相比，产品高度同质化，价格透明，零售利润并不算高。有关数据显示，国内黄金零售企业的平均利润不足10%，同时企业还需要承担较高的资金成本和店面租金费用。中国黄金旗舰店开业抛出低于市场平均金价35元每克的价格，其供应数量之大，会否引发黄金零售价格的“雪崩”？

　　对此，中国黄金旗舰店李晓东店长称，尽管黄金价格透明，但因为国内黄金产品设计能力与意大利、法国等有较大差距，附加值并不高，“多数黄金产品每克的加工成本还不足5元，和家电、IT产品相比，黄金零售价格还有一定的空间。”

　　据另外一项调查显示，国内目前的黄金消费人群主要还是集中在中老年、低收入人群中，而高收入人群中很少有人佩带黄金饰品。黄金作为一个国际通行的投资产品，在国内因为零售加价过高，缺乏竞争力，当前市面上的多数黄金产品，偏离黄金的本身价值过大，只有一定的收藏价值，投资价值不大。

　　中国黄金旗舰店李晓东店长介绍，他们此次推出的“低价”黄金产品，只是集中在投资金条上，克重普遍比较大，“我们的主要目的是改变当前的黄金消费人群结构，无意于打黄金价格战，投资金条只对黄金投资者有价值，普通消费者一般不会购买，因此我们不可能引发黄金零售价格雪崩”。

　　按照黄金销售惯例，消费者持有标准黄金，可在多数金店以每克加5-8元加工费换取其它黄金饰品。记者注意到，有精明的消费者在中国黄金旗舰店购买低价投资金条后，直接到黄金饰品柜台换购，相当于购买黄金饰品每克便宜了近20元。

　　国家队出手“变革”黄金零售

　　刚登场零售领域的中国黄金集团试图以一个黄金零售变革者的形象出现。今年5月，中国黄金集团通过旗下中金黄金股份有限公司新成立了中金黄金投资公司。新公司目标明确，要成为黄金投资和黄金销售的创新者、领导者。

　　据中金黄金投资公司的一位负责人介绍，他们将以北京的中国黄金旗舰店为样板，计划五年之内在全国主要城市开设旗舰店面和加盟商家，主导国内的黄金零售。

　　这样一个宏大计划自然与中国黄金旗舰店背后的中国黄金集团公司密不可分。

　　中国黄金集团公司是在国资委直接领导下的大型国有企业集团。根据最新发布的《黄金年鉴2006》，在2005年全球产金量最大的15个公司中，中国黄金集团公司以45.7吨名列第十二名。因此，中国黄金集团公司也被誉为中国黄金行业的“国家队”。

　　近年来，中国黄金的生产和消费都进入了快速增长通道，2005年黄金产量超过224吨，居世界第四位。黄金消费量241吨，居世界第三位。尽管如此，国内现有人均黄金持有量仍不到0.2克，与世界平均人均拥有黄金量还有相当大的差距。

　　黄金行业多老店。囿于黄金的特殊性，在国内多数城市，都有不少黄金销售的老字号。此番中国黄金出手，注定要在波澜不惊的黄金市场掀起一场风浪，他们在充当“变革者”的同时也同样会成为一个有力的“搅局者”。

　　品牌和技术牌

　　除了价格牌，中金黄金投资公司还将打出品牌和技术两张王牌。

　　黄金行业无品牌是业内一个比较通行的提法。因为黄金在材质和原料金采购上的高度透明和一致，黄金产品不容易产生像日用品、汽车等其它行业一样的主导品牌。而黄金产品在技术上更是乏善可陈，从十八世纪末电解技术出现，黄金被提炼到99.99%以来，黄金在材质纯度上再也没有大的进展，金无足赤成了人们对黄金的无奈选择。

　　如今，中金黄金投资公司准备在黄金市场打响品牌和技术牌。

　　据中金黄金投资公司负责人介绍，他们将充分利用中国黄金集团公司的央企背景，通过庞大的上游资源，整合生产、研发、资金、人才等优势，赋予黄金更多的文化内涵，打造“中金”品牌。

　　技术更是中金黄金手中的一把利器。

　　2005年，中金黄金历经三年科技攻关，投入巨大人力物力，将黄金纯度成功提升到99.999%。原来只用于航空、航天等高尖科技领域的5个9黄金投放市场后，得到了消费者的追捧，被誉为“极品黄金”、“黄金中的黄金”，在不少商场甚至出现了一金难求的局面。如今，5个9黄金已经进行了系列开发，涉及生肖、贺岁、文化、收藏几个领域的40多款产品将随着中国黄金旗舰店的正式开业隆重上市。

　　每一次技术的进步都将成为行业巨变的前骤，根红苗正的中金或许会在技术的支持下走的更远，更快。

(责任编辑：田野)