招标结果彰显奥运巨大商机和消费结构升级

　　本报讯 11月18日，经过13个小时的激烈争夺，中央电视台2007年黄金资源广告招标终于落下帷幕。这一天，央视进账67.95亿元，在2006年58.69亿元的高基数上净增9.26亿元，增长15.77%。宝洁公司以4.2亿元的中标金额第三次蝉联央视“标王”。

　　奥运项目卖出3.7亿元高价

　　在本次招标会上，中央电视台大打“奥运概念”，推出了《奥运倒正计时标板》独家冠名、《我的奥林匹克》栏目独家冠名、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名和《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名四个奥运招标项目，尽管18日当天距离北京2008年奥运会开幕还有629天，企业还是围绕这几个项目展开了激烈争夺，奥运项目最终卖出了3.7亿元的高价。

　　中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，今年招标会上，奥运赞助商中标总额约9.4亿元。随着2008年奥运会的来临，奥运会top赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中，表现得尤为突出，如奥运会的TOP赞助商联想，合作伙伴中国石油、中国移动、中国人保财险、中国银行，以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等。

　　记者了解到，联想以1.6201亿元获得《奥运倒正计时标板》独家冠名权，中国银行分别以8266万元和4500万夺得《我的奥林匹克》栏目独家冠名和《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名两个项目，《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名权被伊利集团以8008万中标。

　　北京大学光华管理学院副院长张维迎(张维迎新闻,张维迎说吧)分析认为，奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕，而每届赞助商又只能在奥运正式完结前，利用本届奥运的名义来推广他们的产品，所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007年就进行冲刺，大力推动产品销售和品牌升级。

　　而对于那些非奥运赞助商的企业来说，2007年更是不容错过的一年。面对奥运会赞助商的强大攻势，他们更应该好好利用2007年去打广告，去争取市场。否则，将不但错失良机，亦极有可能被竞争对手占去自己多年建立的江山。

　　国际品牌中标额突破10亿元

　　除了奥运赞助商的积极表现外，国际品牌在连续几年大幅增长之后，今年更是突破了10亿元，达到11.885亿元，较2006年的9.4828亿元增长25%。其中，宝洁公司以4.2亿元第三次蝉联中央电视台“标王”。与国际品牌相同，民营企业的中标额也保持了强劲的增长势头，中标总额为41.7532亿元，与2006年的34.5478亿元相比增长21%。

　　中国传媒大学袁方博士说，今年，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、高露洁等传统的日化企业，食品、医药、通讯、汽车等行业均有国际品牌中标。他说，近年来，国际品牌在中国市场不断进行战略调整，日益融入本土市场，对中央电视台的传播价值越来越看重。同时，由于国内经济的迅速发展，本土民族品牌也在迅速发展壮大，国际品牌需要在一个最高的平台上与本土企业展开竞争。

　　与此同时，随着改革的推进，国企市场意识也不断增强，开始加强品牌传播力度。袁方说，国有企业在本次招标会上表现继续精彩，中国石油、中国电信、中国移动、中国联通以及多家金融保险企业表现十分踊跃。

　　虽然国际品牌和民营企业的投标额都保持了大幅的增长，但记者采访了解到企业的投资已更加谨慎。著名的酒业集团湖北劲牌有限公司董事长吴少勋说，随着公司规模的不断发展，广告的投放要与企业的发展相吻合。在企业没有准备好的情况下，过早、过多宣传会使企业内部发展资源跟不上。酒的质量没有保证、品牌等系统资源配置没有达到相应程度，广告额度提高了，企业其实也是很危险的。所以企业要尽量在稳健之中去谋求发展，一定要考虑长远。“要在市场竞争的竞技场上，找准自己的‘跑道’。”

　　记者了解到，自1987年起，劲牌公司就开始在央视投放广告，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”走进了千家万户，产品也开始在市场上崭露头角。几年之后，各路酒企纷纷抢滩央视，央视广告刮起一片“酒香”。随之还引发了多次“标王”之争。一番纷争之后，昔日的“标王”们纷纷远去，惟有劲牌仍然精神抖擞地跑在自己的“跑道”上。

　　中标结果彰显未来经济走势

　　被称为“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”的央视广告招标，今年又向我们透露出哪些行业特点和经济走势呢？

　　夏洪波主任说，本次招标体现出了三大特点：首先，中标企业的数量多，地区与行业分布也越来越广泛，体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业，遍布祖国各地，不管是老客户还是新客户，只要与老百姓生活息息相关的产品，几乎都能在招标会上见到。其次，无论是国有企业、国际品牌，还是民营企业，今年的中标总额均再创新高。第三，为抢抓奥运商机，不仅奥运赞助商表现突出，非奥运赞助商也没有逊色。

　　中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为，从今年的中标结果，可以看出以下几点经济走势。第一，中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延，本次招标，除东部地区继续增长外，华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。

　　第二，北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，无论是奥运赞助商还是非赞助商在本届招标会上都显得雄心勃勃，志在必得。

　　第三，自主品牌表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标会上，汽车、日化、家电等行业自主品牌都频频中标，奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

　　第四，和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上，就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业和产品成功中标，如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。

(责任编辑：王燕)