美国朱庇特调查公司不久前进行的“2006年欧洲媒体消费者调查报告”显示：欧洲人每周上网的平均时间为四小时，而其阅读报刊的时间只有三小时。互联网超过平面媒体，在欧洲人获取新闻和信息的渠道上，这还是第一次。

　　“人们对网络媒体的消费量超过对报刊媒体的消费量，这一事实是个重要的里程碑。”朱庇特调查公司副总裁马克·米利根表示，对于欧洲媒体家族中的互联网而言，这项调查的结果意义重大。

　　网络杂志创造全新商业模式

　　包括博客在内的各种新兴网络媒体已经成为了互联网上的热点，作为一种获取和传播新闻信息的渠道，博客对传统媒体的冲击不可小觑，而它所潜在的商业价值更是难以预计。

　　在报纸、杂志、广播、电视等传统媒体所缔造的传媒王国里，互联网作为一种新生力量，不仅在蚕食传统报刊的用户市场，同时也为传统媒介带来了新的商机和活力，网络杂志就是其中的一种。

　　网络杂志经过多年沉浮，无论在技术上还是在表现形式上如今均已趋于成熟。以VIKA网络杂志平台为例，2005年他们发行的逾百种网络杂志已经聚集了700多万用户，这个数字目前仍处于不断增长中。这样庞大的用户量和人气指数自然不会为寻找商机的企业所忽视，网络杂志成了企业看中的新的营销渠道。企业将通过与VIKA这样的网络杂志平台合作，将自身及客户品牌、形象、产品和服务等进行全方位推广。而各个网络杂志平台也借此为各个企业提供了独具特色的营销推广服务，品牌企业专刊、杂志内页广告是主要的形式。

　　所谓品牌企业专刊，是由网络杂志平台专门为企业制作的杂志，依托杂志平台的用户量和人气，通过发行下载的形式进行企业的宣传和推广。如VIKA平台的《豹之舞》杂志，便是为高端汽车品牌捷豹量身定制的一本企业品牌专刊，刊名表现捷豹汽车灵动高贵的身姿，内容涵盖企业背景介绍、捷豹最新车型推荐、企业动态报道、时尚车迷生活方式等方面，寓企业产品资讯于时尚感性笔触，结合多媒体手段，更显炫目迷人。对于企业专刊，象VIKA这样的平台都建立了专门的部门或小组，力求通过从策划、编辑到发行一站式的精心制作，为企业提供最具效果的营销服务。

　　而杂志内页广告则是通过在热门杂志中加入企业广告的形式，实现广告信息在杂志用户中的传播。除此之外，目前各个网络杂志平台仍然在不断对网络杂志进行挖掘，如DIY杂志、社区服务等，力求提供更多的营销服务，挖掘出网络杂志更大的营销价值。一位业内人士认为，网络杂志营销已经为众多企业所关注，网络杂志商机无限。

　　博客营销崭露头角

　　博客如今已经成为了互联网上的热点，作为一种获取和传播新闻信息的渠道，博客对传统媒体的冲击不可小觑，而它所潜在的商业价值更是难以预计。

　　由清华大学媒介经营与管理研究中心联合国内学术界众多专家学者共同编撰的2006年《传媒蓝皮书》预测，随着中国网民的进一步增长和博客产业发展的推动，2006年中国博客规模将超过6000万人，支持千万级用户系统的博客服务平台将由此出现，2007年博客数量将接近一个亿。博客数量的急剧增加，也引出了新的网络营销方式——博客营销。

　　博客营销作为新的网络营销方式，所依托的依然是浏览量和人气指数。但因为博客是用户自身主动的行为，博客群体在讨论一个话题时会吸引其他博客的参与，因此信息传播会更加广泛；另一方面，由于这种讨论比较容易形成更加强大的影响力，因此传播效果会得到极大提升。

　　目前，已经有企业联系那些明星博客，表示希望在明星博客上进行广告运作。而之前，和迅网则已经开先河在著名IT人士洪波的个人博客上投放了广告。种种迹象表明，大众化、平民化和极高的人气给博客带来的营销商机正在显露，博客已经走出了商业化的第一步。

　　网络广告急遽增长

　　无论是网络杂志、博客，还是其他诸如TAG、SNS、RSS、WIKI等新兴的媒体，都可被视作互联网在媒体中地位的提升，而无论是什么样的商业模式，其最直接的受惠者就是网络广告。

　　2005年的一个消息让很多平面媒体广告从业人员心头一颤，“报刊媒体广告额度增速五年来首次落后GDP的涨幅。”而网络媒体的广告额则以平均80%以上的增速上升。正如《华尔街日报》所言：“传统广告越来越难以接近消费者了。”

　　现在网络广告正在以“自己动手改写互联网”的强大潮流，猛烈地冲击着受众的感官，越来越多的人从依赖传统媒体发布个人供求信息，到依托网络寻找自己所需信息的模式正在形成。与传统媒体不同的是，只要有网络存在，哪怕是身在家中，人们都可随意在广告网站自由发布和寻找自己需要的信息，且无需费用。

　　新浪全球首席执行官兼总裁汪延在今年举办的博鳌亚洲论坛年会亚洲IT产业和标准分会场论坛中表示，中国网民数量快速增长，2004年上网人数人数比1997年增长了128倍，2006年中国将成为世界上拥有最多互联网用户国家，达1.46亿。随着受众的爆发式增长，互联网的快捷便利正在被越来越多的人所认可。而对于广告而言，更加细致、精准、快速地让用户查找到自己需要的信息，已经成为网络广告的先天优势。

　　中国传媒大学广告学院杜国清教授认为，网络媒体对平面房产类广告的杀伤性更大，因为网络媒体具有比传统媒体更好的互动性。与传统营销比，网络媒体更强调互动式的信息交流，把最初铺天盖地广告轰炸的强势转为双向沟通和交流，强化了买卖双方之间有针对性的即时交流。

　　世界传媒大王默多克最近在接受英国媒体类杂志《Press Gazette》采访时说，随着因特网广告市场份额的逐步扩大，传统报纸发行量萎缩，报业的商业运作模式正面临越来越大的威胁。网络广告面向普通大众，普通人的生活应该真正的被重视起来，换句话说，他们的需求在哪里，网络广告的市场就在哪里，普通人的生活是实实在在的，所以网络广告也应该是务实的。

　　网络广告再不是普通人渴望而不可及的空中楼阁，普通人也可以轻松参与到网络广告中来。也许目前网络广告还无法替代传统媒体广告，但网络分类广告绝对已经成为一项面向全民的服务。优质的服务，更好的客户体验是大众最需要的，优良的服务、过硬的技术支持、快捷的操作将迅速被大众所接受，也终将会化为一次由全民主导的互联网新变革。

(责任编辑：王燕)