冯小刚的《夜宴》着实让今年秋天热了一把。除了人们关注的高票房之外，《夜宴》网络发行所引发的对“网络院线”的探讨也引起了业内外人士的高度关注。华谊兄弟首次将《夜宴》发行权独家卖给了国内影视网络发行商优度宽频，“网络院线”能否成为影视发行的渠道之一？“网络院线”是噱头还是猛料？

　　早在视频网站出现之时，伴随着视频互联网商业模式的探讨一直到现在都没有停息过。尽管视频互联网似乎在一夜之间就火了起来，然而从２００５年底到如今，视频互联网的大火烧了多半年后，业界终于开始有些清醒客观的认识，质疑的声音也随之而起。很多人甚至认为视频互联网就是博客之后的又一个泡沫。

　　业内人士分析认为，视频互联网的发展瓶颈在内容来源、商业模式等方面，视频互联网的产业链似乎还没有形成。从内容资源上来看，不外乎来源于没有版权的影视内容、通过合作获取授权的传统影视作品、与专门的制作机构合作打造内容以及网友自传视频作品等几个途径。然而，专家指出，要源源不断地为用户提供传统影视作品要么将牵涉到版权获取的问题，要么需要较为雄厚的资金支持；制作机构打造内容涉及成本及数量问题；而源自网民的内容，更是面对着形式单一，内容良莠不齐，版权界定困难等问题。

　　与内容相比，能否寻找到有效的商业模式，更直接决定了视频互联网产业的生死存亡。然而，从目前来看，由于内容资源的不稳定、有效用户群体的不稳定，单靠单一平台的运营是很难获得广告主的青睐并开始尝试投放的。对于单个视频网站来说，放弃用户但不转型等于自杀；留住用户，却又面临着内容资源供应以及运营成本问题。

　　于是，“网络院线”顺势而生。“网络院线”一方面将各大视频网站纳入到了网络发行终端体系中来，另一方面在内容上狠下功夫，通过各种手段不断扩大影音娱乐视频内容库的建设。《夜宴》网络发行商优度宽频ＣＥＯ施忠在接受记者采访时表示，从整个产业链条来看，只要保证产业链上游内容提供商以及产业链下游发行终端的利益，视频互联网中的“网络院线”就有了生存空间。

　　然而，“网络院线”构建起来的产业链条是否具备资金流自循环的能力，这是问题的关键所在。内容商和发行终端的利益关注点在哪里？如何去满足？是不得不思考的问题。

　　显然，产业链条贯通还需要一定的条件：视频收费用户消费习惯的培养；网络版权保护方面能否有新的突破等。“网络院线”必须采取合纵连横的策略才能做大这块蛋糕。据悉，《夜宴》网络发行分为两个部分，即免费直播和收费点播及下载相结合。免费直播主要是为了吸引更多的用户，以提高节目的收视率，达成广告销售。网络发行渠道的合作伙伴包括：中国电信、中国网通、新浪、百度、迅雷等，涵盖了运营商门户、综合门户、搜索引擎、Ｐ２Ｐ直播平台、下载等方方面面。

　　对于“网络院线”的收入问题，施忠表示，优度拥有运营商、网络发行终端、网络院线自身收入的点播及下载收入以及广告收入等多种营利模式。目前，已经和伊莱克斯、诺基亚、起亚、三星、ｅＢａｙ、海尔等广告商进行合作，《夜宴》的广告收入目前已达到了５０万。

　　互联网是无边界的，随着电影院线阵营的林立，网络上同样能出现“网络院线”。电影的网络发行将从真正意义上打破行政级别和地域界线，将实现跨省越市的大营销、全覆盖和大融合。因此，以此为契机来扩大电影市场规模，促进电影资源的流动，有望打造互联网视频的新市场格局。

(责任编辑：王燕)