搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 证券频道 > 基金动态
基金业面临四大新挑战 品牌是基金公司立身之本
时间:2006年12月04日08:33 我来说两句  

Stock Code:1A0001
     (行情-论坛)
 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:全景网—《证券时报》

    中国基金业面临四大新挑战

    中国证券业协会副会长聂庆平

    国际资本向新兴市场流动过程中,中国是一个主要的目的地。
这样,中国基金业未来的发展一定要放在全球经济的视野下,中国汇率金融制度改革的背景下思考。

    今年,中国基金业得到了快速发展,资本市场的基础性改革为基金业带来了良好的环境,但中国的证券投资基金业面临着新的四大挑战。

    首先是机构投资者在股票市场的定价功能。由于定价功能的存在,基金业还需从基金业跨越到国际投资银行业,真正促进股市增长和资源配置的主导作用。

    第二是熟悉本土市场和国际市场的资产配置。随着逐步开放,无论QDII还是QFII,都是阶段性的过程,将来可能出现离岸的金融产品,双向资本市场上的投资者相互流通,两个市场需要提出挑战。

    第三是公司治理国际化水平的要求。基金的治理结构要达到国际水准。最后,基金业管理要具备了解国际经济、国际资本市场波动的能力。

    像爱护眼睛一样爱护基金业

    易方达基金管理公司总经理叶俊英

    基金品牌认知与投资者教育有密切关系,中国投资者教育尤其紧迫。虽然近几年投资者教育成效卓著,数百万基民对基金行业有了很大了解,但相对更多民众,还有很大空间。 投资者教育涉及方方面面。首先要有一个好的资本市场,有什么样的市场,就有什么样的基金业。其次要有一个好的行业。规范、透明、稳定、服务良好。这样基金业公信力才能建立。国外的资料有两个词经常出现:一个是“投资人利益”,第二个是“责任”。没有这两个词,基金业的基础不牢靠,行业就不能得到认同,就得不到发展。基金行业一损俱损、一荣俱荣。我们要像爱护眼睛一样爱护行业的名誉。

    投资者教育要持之以恒地做下去才会有成效。其次是各方参与。基金公司、渠道、媒体,都应该一起参加到投资者教育这个工作中来。再次,做好投资者教育,要注意方式方法。简单、通俗、易懂。否则,事倍功半。

    投资者教育应体现行业优势

    建信基金管理公司董事长江先周

    目前的投资者教育工作,比较多的是围绕基金发行、营销做的宣传、培训,这些很有必要,但是重复性比较大,新东西不多。此外,对基金的本质特征、内在优势,介绍不够。介绍市场走势,受投资者欢迎,但更多的是偏重短期的宣传。这种可以满足一些投资者的需要,但不利于培养投资者长期投资的理念。

    因此,在基础性的培训上应该多下功夫。着重宣传基金业本身的优势。1、基金是组合投资,可以分散风险;2、基金专业管理,具有人才和信息优势;3、基金业监管严格,运作透明;4、国家给予了基金行业税收优惠;5、基金作为中长期投资,风险适中,可分享经济增长成果;6、从全球发展看,基金业在过去取得了不错的成绩,得到了广大投资者的认。把这些讲清楚了,有利于投资者的发展。培训对象方面,应该针对高级基金营销师、理财规划师,把他们培养成培训师,层层培训,有计划,有组织。把投资者教育持续、健康发展下去。

    投资者教育是基金品牌建设中的重要环节

    富达基金(香港)有限公司个人理财执行董事郑潘行端

    提高投资者素质,强化忠诚度,增强信心是基金市场发展的重要条件。

    基金如何在新兴地区市场定位呢?概括下来包括三点:1、品牌定位。2、品牌目标顾客。3、品牌追踪。这是一套有机结合的过程。

    在品牌战略规划方面,富达非常注重品牌与视觉的关系,建立良好的品牌形象是提高竞争力的首选目标。富达强调文字、图形、色彩、图文统一等方面来反映品牌的立体形象,因此富达无论在香港、澳洲、瑞典的广告都用了统一的标志,给投资者增强了信心。投资者教育是基金品牌建设中的重要环节。进行投资者教育,一方面是要为资产增值,另一方面也强化投资者的忠诚度。富达公司在不了解投资者风险承受能力前,是不会为投资者推荐投资产品的。投资者教育分为三部分,一是告诉投资者还不清楚的东西;二是知道投资者的需要;三是帮助投资者设计财富计划。投资者教育需要依靠社会各界的力量,从基金公司的力量来看,应该提供:1、普及基金知识;2、宣传基金市场法律法规;3、投资者风险教育;4、帮投资者树立基金长期投资理念;5、提供有关资讯。

    先求好 再求大

    上投摩根基金管理公司总经理 王鸿嫔

    对基金品牌发展这个问题,人们有一个误区,认为基金业绩=基金品牌,对客服以及营销都不重视。上投摩根对行业有很深的信念,相信基金的产品能够帮助投资人改善生活。我们基金的核心竞争力是什么?就是要寻求差异化发展。对于上投摩根来说,就是用长远的目光来考虑问题,先求好,再求大。

    在投资者教育方面,上投摩根可以说是走在了前面。2005年的时候,当时市场最困难的时候,作了100场的演讲。要用传教的方式来进行投资者教育,要有长期性、持续性。

    今年市场很好,现在,很多投资者带着100%回报的预期来买基金,有一向很稳健投资的老人来抢购基金,这样其实很危险的。我们现在在与客户交流中,已经在充分强调这一点,让客户了解未来的风险,让他们的预期合理化,避免误导,以至于错买。

    选择又红又大的苹果

    建设银行个人金融部副总经理马梅琴

    投资者教育具有两面性。我们教育投资者,投资者也在教育银行,让我们知道客户需要什么样的基金。所以,我们业内人士一定要倾听客户的声音。所谓教学相长,投资者实际是在以实际行为告诉我们,基金产品有没有价值。

    投资者购买基金,实际上购买了两样,一个是业绩,一个是服务。两方面是相辅相成的。如果两方面做好了,你的产品将非常受欢迎;否则,缺任何一方面,都难以获得广大投资者的青睐。因为谁都想选择又红又大的苹果。

    目前基金投资者的特点: 一是当前投资者人数非常少。购买基金的客户,只占银行总客户的3%左右。同时,其基金资产在银行管理资产的比例只有4%左右。大多数投资者不了解基金。但越来越多的人加入基金投资者的行列。今年建行的基金客户量是前5年的总和。

    可以在四个方面做好投资者教育。一是投资者是有需求的,但这个需求是可以被挖掘、改变的。二是投资者有偏好,但是这个也是可以被改变的。三是投资者教育上一定要做好组合理财观念的转达。四是一定要做好风险揭示。现在买基金的人,一定要让他们不要对明年有对今年这样收益的预期。

    说到做到就是最好广告

    CapitalInternational高级副总裁SunnyOberoi

    基金公司品牌建设是立身之本,但品牌不是广告,说到做到,客户满意是最好的广告。投资者通过渠道和媒体了解基金,基金要了解投资者的风格和期望值,并提供中肯的建议。品牌建设与投资者教育有着十分密切的关系。

    一般来说,投资者存在两种误区,一是太保守,另一种是太贪婪。太保守有可能不投资,太贪婪就导致经常更换产品。统计表明,经常更换投资品种的投资者收益率只有2.7%左右,不常更换的投资者收益率约12.9%。

    听从客户的意见从还是按客户需求规划,是一个很重要的问题。按客户需求规划符合投资者的长期利益。因此,基金公司应该将风险反应给客户。

    基金评级成认知基金切入点

    晨星资讯(深圳)公司总裁田劲

    绝大多数投资人不可能有时间完全经历投资者教育的过程。所以我们需要一个简单明确的切入点。这就是一个基金的评级。“买基金、数星星”,但在这个之后,还要看我们的方法,我们的工作,这样一步步的深入,形成投资者教育。所以,评级是投资者教育的一个起始点。

    如果行业是个大树,基金公司就是鲜花,我们就是为鲜花输送养分的绿叶。我们的目的就是为整个大树提供养分,让鲜花开得更加鲜艳。基金评级是一个认知、认识的过程。认知各个方面,首先要有判断,要有判断,就要有差别,这就需要一个框架、标准。我们的义务、作用,就是研究、量化、传播、坚持这样的标准。


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
唯一能打出【范特西】的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

搜狐财经
玩钞票的艺术
搜狐财经
钞票是如何制造的
搜狐财经
经典香水瓶欣赏
搜狐财经
世界十大待嫁富姐

热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·日本地震 美国中期选举
·河北红心鸭蛋查出苏丹红
·朝鲜重返六方会谈
·拼音输入法 焦点图新闻
·nba直播 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·CIVIC 乐风 凯美瑞
·标致206 骏捷 雅绅特
·医改 入世五周年






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com