“平价柜台20—100元”、“镜架25元起”……沈阳多家眼镜店的橱窗上的宣传字样让习惯了高价的“眼镜一族”大跌眼镜：“以前配副眼镜少说也得300多块钱啊，这么便宜的价格质量能过关吗？”

　　曾经是暴利行业代表的眼镜行业难道已进入平价时代？记者连日走访市场了解到，随着眼镜行业运营的逐渐透明化，整个行业的利润水平的确已经明显降低，不过也有不少眼镜店借着“平价”的幌子攫取高额利润。

　　平价聚人气却难消顾虑

　　记者在中街商业街依次走访了大明府、大光明、宝岛、何氏等6家沈城知名连锁眼镜店，发现各家店面无不设有平价柜台、平价超市或特价柜台。

　　在大光明眼镜店内，记者看到店内的平价柜台里镜架的价格的确比其他柜台低一些，一般在50至150元之间。据店内销售人员介绍，“在平价区配一副眼镜也就在200元左右。”记者看到，带有平价字样的柜台通常是眼镜店内人气最旺的地方，而旁边的柜台只有零散几个顾客。“由于价位比较低，消费者多是学生。”一家眼镜店平价柜台的营业员这样告诉记者。

　　但不少顾客对这些平价眼镜的质量还是心有顾虑。在一家眼镜店的平价超市内记者看到，几个学生模样的消费者拿起一个45元的镜架看了一会儿就放下走开了。这几个学生对记者说，他们已经走了四五家眼镜店的平价区，但这些眼镜大都款式老旧，质量也比较让人担心。

　　“搅局者”引发价格战

　　“目前大店的利润基本能保持在40%—50%，而在2000年左右，一副上价30多元钱的水晶片能卖到上千元，眼镜的利润是以倍来计算的。”从业十多年的姜先生说，从今年开始，沈阳眼镜行业的整体价格水平下降得极为迅速。

　　从去年开始，在广州、海南、武汉、北京等地相继出现了平价眼镜店，叫板行业暴利，不但受到消费者的热烈欢迎，而且也以“搅局者”的身份开始了对各地眼镜行业暴利的破冰之旅。

　　今年6月，一家平价眼镜店低调落户沈阳中街，两个月后又在北行开设第二家分店，这家眼镜店的报价比当时的市场价格低了七成左右。一时间，沈城眼镜市场受到强烈冲击，不少传统眼镜店的客源流失。在中街的这家平价眼镜店记者看到，其标价签上分别标着“市场价”和“本店价”，相差最少在一两百元。如BOSS“市场价”920元，“本店价”280元。

　　一位沈阳赛隆眼镜批发广场的业内人士介绍，传统眼镜店一方面抵制平价眼镜店入沈；另一方面，也悄然降低价格，向平价“靠拢”。在高校周边，众多中小眼镜店纷纷打出平价旗号，采取打折、多买多送等促销方式吸引消费者。这位人士坦言：“许多传统眼镜店开设平价柜台，佐证了巨头们已经开始‘隐性’跟进价格战，虽然没有明降价，但会适当调整折扣幅度和优惠面，看起来坚不可摧的高价联盟终于有所松动。”

　　平价才能赢得市场

　　太原街一家连锁眼镜店店面经理说，他们店今年暑假期间推出“平价柜台”的优惠项目，由于销售的情况非常好，因此平价柜台一直没有撤掉，而且很有可能延续下去。

　　营销顾问陈天宇认为，平价超市、平价药店、平价家电、平价医院等平价市场的先后兴起，无一例外证明：平价最终会战胜暴利，无论过程是短暂还是漫长，都说明了“平价”的确能够得到民心、得到市场的巨大商机。

　　[消费提示]

　　小心平价背后的陷阱

　　虽然平价受欢迎，但质量才是“上帝”们最关心的。

　　姜先生提醒，“有的平价眼镜店的确是以平议价格争取顾客，但有的眼镜店却只是跟风作秀，其实价格并未降低，甚至有的眼镜店还暗藏消费陷阱，消费者要多个心眼儿，提防商家以次充好。”

　　记者了解到，有的眼镜店平价或打折柜台里销售的镜架都是几年前的积压货，因此消费者在选购时要谨慎比较。还有学校周边的眼镜店为了争取顾客，一开始的报价很低，然而等到您一旦开始验光的时候，店主就会告诉刚才说的那个价格只是最便宜的玻璃片，如果换成现在时下常用的树脂片，再加个膜报价就要翻上一番。

(责任编辑：马明超)