□本报记者 张韬

    昨日,国美电器集团旗下的高端电器连锁品牌———鹏润电器常务副总经理刘飞在接受上海证券报记者采访时透露,明年鹏润电器将发力华南、华东市场,计划在一线城市建立近30家连锁门店。

对于关于鹏润由于亏损而收缩战线的说法,刘飞显得非常愤怒,他对记者表示：“事实上,我们北京店的运营情况非常好。”

    11月底,新国美集团成立后,黄光裕多次强调多品牌运作中的统一和差异,对定位高端客户的鹏润电器也将进行整合,使鹏润品牌和经营模式能够快速在全国中心城市复制,巩固其差异化高端品牌。

    今年,鹏润电器相继开设了沈阳店、北京店。鹏润电器北京店位于北三环马甸商业旺地,由于战略调整,目前鹏润电器北京店正在将一、二层转手给国美电器北京市分公司,鹏润电器今后将集中在三层经营。届时,该门店将同时挂有“鹏润电器”、“国美电器”两块招牌,由两家公司各自单独管理。

    有媒体报道将此次调整归因于：新开业的北京马甸店从9月底开业至今,一直处于亏损状态。刘飞对此种说法十分愤慨：我们北京店的运营情况非常好。但由于彩电、冰箱等传统家电的竞争确实十分激烈,我们希望将注意力更多地集中到高端领域,和国美经营的范围有所区分。

    鹏润电器企划部人士介绍,鹏润电器马甸店开业以来,月销售额已达到4000多万元。鹏润电器马甸店正在战略调整销售结构、陈列布局和经营品类,把大平板高清电视、家用投影设备、高标准家庭影院、智能家居系统、电子礼品、进口厨房电器、新潮3C数码产品作为业务重点发展方向,而把传统家电引入国美电器经营。

    一位家电行业的分析师分析：鹏润的“高端策略”理论上讲无可厚非。虽然鹏润目前处于亏损状况,但要求一个企业在短短几个月内就达到理想的盈利状况并不现实。况且鹏润的家电卖场“高端策略”走的是前人没有走过的路。至于店面经营范围的收缩,可能是鹏润出于成本的考虑,战略上的微调。

    刘飞向记者透露,鹏润的扩张计划丝毫没有改变。鹏润明年将会加快开店速度。根据不同区域不同的要求,或选择独立选址开业,或在前经营状况较好的国美电器门店中独立开辟出数千平方米场地,进行“高端差异化”经营。

    至于上海市场,国美电器上海分公司老总宋林林告诉记者,鹏润电器已经派人在上海考察了好多次。在上海,鹏润不会选择入驻国美的店面。刘飞告诉记者,鹏润已经选中了上海市中心的一个非常好的路段,选址工作也进行的非常顺利,基本上已经敲定。

    刘飞十分看好华南、华东这些一线城市的市场：相比于北方城市,这两个区域市场的消费理念更先进,高端消费群体也更密集,符合鹏润高端家电的的定位。

    刘飞称,之前的鹏润电器和国美电器共用集团的采购体系,鹏润电器与其他两个品牌门店内商品类别很多重复。调整结束以后,鹏润电器将会建立完全独立的采购体系,保证所销售的高档家电产品、办公设备等商品是在国美电器门店中找不到的。