12月18日,海信科龙在顺德召开了题为“传承 专注 同飞”的 2007年度营销策略沟通会。这是海信正式成为科龙第一大股东后,首次召开的由海信、科龙重点经销商共同参加的营销大会。会上,科龙电器董事长汤业国宣布了未来3-5年的发展规划,冰箱目标直指中国第一、世界三强;空调目标直指全球四强。
这是海信领导班子自去年9月底进入科龙以来,首次公布其意欲称雄全球的发展战略规划。自此,海信、科龙的强强联手、优势整合迈开了实质性的步伐;主导国内家电市场的一股强大的新生力量,初现端倪。
汤业国在会上表示,待资产重组工作全部结束后,海信科龙整体的家电产业规模和实力将大大增强,将实现跳跃式发展;其迎接未来家电产业机遇、应对挑战的实力大大增强。依据稳健、务实的原则,提出了未来五年的发展目标:
2010年,空调产销达到全球第四;冰箱冷柜稳坐中国第一,达到全球第三。全部家电销售额力争超过400亿元。在技术水平、产品档次、市场规模、盈利能力,包括企业持续发展能力在内的综合实力上,成为“中国家电第一”。
上述宏伟目标,是以海信、科龙两大坚实的平台做为基石。
海信不仅是我国高端平板电视的领军品牌,而且也是白电领域的一支劲旅。海信冰箱在业内以“矢量变频”技术著称,是“冰箱新军”的杰出代表,是中国冰箱行业业绩增长幅度最大、增长速度最快的品牌。今年中怡康月度统计数据显示,海信冰箱零售占有率排名呈跳跃式前进,今年已稳居行业前6名,曾一度排名行业第四。海信空调则被业内誉为“变频专家”,在变频空调市场上,海信一家独占60%左右,是空调行业的“技术实力派”。
容声冰箱曾先后11年夺得全国销量冠军,最近几年通过大规模的收购重组,容声冰箱的产能曾一度达到“亚洲第一”,其在冰箱市场的影响力可想而知;科龙空调则以高效节能见长,能效比曾三破国内纪录,两破世界纪录。
海信、科龙强强携手,深度整合,实现优势互补,无论是海信科龙的高层、经销商,还是其他业内人士,均对其成长空间充满期待和想象。
科龙国内营销总经理杨云铎在会上发言认为,国内冰箱市场需求呈现稳定增长态势,年增长率在5%以上;国内空调市场需求持续十余年的高速增长之后,虽然在近一、两年出现明显的减缓,但向上增长的总趋势没有改变。国内冰箱、空调市场仍具有广阔的发展空间,这为海信科龙的长远发展提供了巨大的舞台。特别是高端冰箱、高端空调,市场需求快速增长势头尤其明显。因此,杨云铎强调,海信、科龙将大力推行多品牌战略,将三个品牌同时做大、做强。在市场操作中进行差异化推广,各品牌将以各自优势的产品获得消费者认可。海信空调走变频+舒适路线,科龙空调走高效+健康路线;海信冰箱继续主打“矢量变频”技术,容声冰箱则继续主推多门多温区冰箱及对开门冰箱。三大驰名商标、四大产品品类各有优势,各有侧重,均衡发展,全面提升产品的竞争力。
业内人士分析,海信与科龙正在快速展开的优势整合,必将对中国乃至世界家电格局产生重要影响。海信科龙整合后,将在新技术研发、新产品推广、国内营销渠道、国际营销通路及原材料采购等方面实现资源共享,获得任何其它企业无法比拟的资源优势与成本优势。而且,科龙通过最近一年的平稳经营,元气已基本恢复,体魄日益强健,现在与海信正式融合,可充分挖掘海信、科龙、容声三大驰名商标的内涵,真正产生1+1>2的综合效应。
海信科龙激情誓师,离“中国家电第一”并不遥远。 (责任编辑:单秀巧) |