随着手机用户的不断增多，无线营销在欧美、日韩市场的发展如火如荼。一个十几亿元的市场正在逐渐显现，无线互联网有望成为从业者的又一个掘金宝地。

　　步入2006年，中国的无线营销市场开始逐步升温，凭借即时、互动、个性化这三大传统营销无可比拟的优势，无线营销散发出的魅力与日俱增，日益受到人们的广泛关注。

　　近期，电影《玉战士》、雪铁龙C2等热门事件的发布，都与“无线”挂上了钩，而包括诺基亚、宝洁、戴尔、强生和联想等跨国公司在内的众多企业也纷纷试水无线营销，并取得了意想不到的效果。

　　互联网广告监测权威机构艾瑞咨询发布的最新数据显示，中国WAP用户数在2005年已经激增到7200万户，预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。伴随着中国WAP上网用户规模的高速增长，无线营销的市场规模也势必形成井喷之势。

　　艾瑞预计，整个中国无线广告的市场规模在2006年将达到5亿元，2007年预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，与现有的互联网广告市场的规模齐平。

　　有分析指出，要想迅速赶上日韩等国，需要目前国内整个无线产业链的不断完善，尤其是移动运营商，独立WAP门户和无线技术、服务提供商这三股力量能拧成一股绳，形成强大的合力，来抓住广告主和消费者的眼球，使整个用户市场像滚雪球一样越滚越大，推动整个无线市场的发展。

　　“为什么有这么多名企愿意掏钱做手机营销？无非是因为看到这种方式能给受众带来好处和乐趣，能更好、更有效地推广品牌，能帮助他们卖出更多的产品。但现在令这些广告主最为挠头的是采取什么样的形式、选择什么样的媒介才能更好地推销产品。”万普世纪CEO黄波近日表示，公司目前所打造的Ad Monster平台——一个开放、公开、透明的无线广告效果的第三方监测平台，恰恰就是那个连接广告主和网站主的桥梁和纽带，能有效帮助广告主打消顾虑，积极投身于无线营销，并从中得到更大的收益。

　　业内人士分析，移动营销无疑是未来的发展趋势，蕴涵着巨大的市场商机，但“蛋糕”的做大需要更多像万普世纪这样具有眼光、能深刻理解无线互联网这一产业的企业涌现出来，并联合起来，通过各方的跟进和精耕细作，实现运营商、广告主、技术提供商、媒介、消费者几方共赢的局面，并逐步奠定中国在世界无线互联网领域的主流地位。

(责任编辑：毕博)