专访五：中国世界贸易组织研究中心研究员 任泉

搜狐财经魏喆专访任泉

    编者按：由搜狐财经 、北京大学中国信用研究中心、光华传媒和中国经济时报联合主办的2006企业公众形象年会-"公众形象与企业可持续发展"，2007年1月29日在北京召开。专家、学者、企业家齐集一堂邀您共同将目光投向亿万民众心目中的最佳。中国世界贸易组织研究中心研究员 任泉接受了搜狐财经 的专访。

　　搜狐财经 ：这是您第二次来参加搜狐企业公众形象评选颁奖庆典了，对于这个评选活动您给我们提一点意见吧。

　　任泉：这个活动是一个很重要的活动，首先是因为我们中国的企业入世以后，现在五年了，基本上都开放了，货物贸易都开放了，现在资本市场也开放了，今年第五年，已经开始第六年，也开放了。所以在这种情况之下，无论哪种企业在中国来讲都是竞争会加剧，在这种情况之下，如何能够提升自己的竞争能力至关重要，不论是我们企业在国内搞经营，或者到国际上去搞经营，都是非常重要的一个关键阶段。我觉得你们这个最佳企业公众形象的活动，我觉得挺有意义的，等于是给他们这些企业提供了一个场所，提供了一个平台。

　　搜狐财经：企业社会责任是今年的主题，目前有一种新的观点认为，社会责任也是企业竞争力的一部分，任老师怎么看这个问题？

　　任泉：应该是这样，比如上次我们讨论的，企业社会责任包括很多方面，我们这次评选的评委也评了几个方面，评了九个方面，社会责任也是其中之一，如果不注意形象，这个企业所谓以诚信为本，那就是一句空话，企业应该把这个作为自己的一个义务和责任，认真的重视这个问题。

　　搜狐财经：任老师，给企业公众形象评比活动送几句寄语吧。

　　任泉：治理结构是根基，公司治理必须有一个根基，不管是国营的，还是民营的，还是合营的，必须解决这个问题，这是一个核心问题、根基问题。第二句话是环境保护需要牢记，甭管你是搞生产的，搞服务的，在国内搞，还是在国外搞，环境保护必须要牢记在心。各方的关系要协调好，因为企业不光是他本身的一个关系，它内外之间的关系，内部的关系，方方面面，这种关系都要协调好。众志成城坚不可摧，企业的职工，无论是管理层，还是底下的这些工人，或者是管理人员，众志成城这样一个精神，就是一个团队的精神。再讲就是世贸规则要遵守，现在开放了，加入世贸了，必须要遵守世贸的规则，我们加入世贸不是为了加入而加入，加入是政府加入，但是加入以后，企业必然就投入到这个竞争的环境当中去了，所以你必须懂得、了解、熟悉并且会运用世贸的规则，如果不会运用，加入也是一个空的，实际利益得不到的。公众形象不偏离，公众形象时刻记在心上，不能偏离它。企业做强，或者是企业的经营，企业做强靠品牌，无论做商品，还是做服务的，都要有一个品牌的问题，或者是叫做知识产权，要维护自己的知识产权，也要保护别人的知识产权，这就是企业做强要靠品牌，不是靠一般的竞争，削价竞争，现在到处都在打折，打折再打折，这个东西都不是一种正常的做贸易的手段，西方不是随便打折的，西方也有打折，一定是在特殊的季节，哪些商品，基本上都是积压的产品允许打折，但是必须经过企业管理 协会经过批准才能允许打折，不能随便打折，现在我们什么都随便打折，以便宜为主，不考虑品牌，所以企业做强要靠品牌。再有一个，就是公平竞争赢美誉，你是公平竞争，美誉才能得到，企业的形象才能体现出来。大概就是这么几句话，一共是八句话。

　　搜狐财经：谢谢任老师。

(责任编辑：张雪琴)