外资品牌垄断中国日化高端市场

　　尽管近两年来跨国日用消费品在中国不断遭遇信任危机，但外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。

　　赛迪顾问的年度调查显示，2006年中国日化市场上的十大主力厂商中，外资企业的销售额高达76．4％。

　　这家咨询机构行业研究中心的高级分析师柳絮说，目前跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。

　　根据报告，曾经辉煌过的国内品牌大部分在走下坡路，目前只能艰难守住中低端市场。由于近年来的激烈竞争，中低端市场产品价格低廉、利润较低，又由于中国日化企业名牌本身具有渠道单一、产品单一、推广有限、管理落后等先天不足，其持续竞争力有待考验。

　　柳絮说，国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中低端市场，在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度。

　　赛迪顾问的报告显示，2006年中国日化市场规模达到1373亿元，预计未来三年将保持13．4％左右的年均复合增长率。

　　柳絮说，虽然市场需求强劲，但是日化企业的竞争将更加激烈，外资品牌将进一步向小城市和农村延伸，为国内品牌的发展带来更大的竞争压力。

　　作者：赵晓辉