今年网络经济预计可赚460亿

    无线广告市场将启动

    □本报记者 张韬

    昨日,在艾瑞咨询集团主办,中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会上,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆指出,2007年网络经济市场规模,净收入将达460亿元,移动增值、网络游戏、网络广告是三大主力赚钱模式。

    艾瑞网络经济20007年度报告和热点分析结果显示,如果将移动增值、网络游戏、网络广告在内的几个热门的互联网内容整合在一起,便会发现2007年网络经济的市场规模将可达到460亿元,这部分属净收入。网络收入取得快速增长的原因有二,一个是网民基数的增加,目前中国的网民数已经达到1.3亿。另外一个是行业服务本身的变化。对于网络经济而言,整个中国移动增值、网络游戏、网络广告还是三大主力赚钱模式,占了72%的份额。

    报告具体指出,网络经济的收入来源为两个部分,一部分是个人用户,比较典型的就是网络游戏,还有一部分是公司,就是网络引擎等等。随着网络营销的产业发展,个人占整体的网络经济的比重会逐渐下降,这除了企业有越来越多的资金投入以外,还因为互联网的竞争越来越激烈,有越来越多的企业开始是以免费为诱惑,用户基础达到一定程度后再进一步提供收费的服务。或者是一开始收费,后来干脆提供完全免费的服务。

    报告中同时表示,2007年移动增值市场将继续洗牌。从2004年到2006年,TOM、空中、新浪的市场份额实际上有一定的下降,尤其是前一段时间TOM的财务报告发布,以及退市行为。今后,在整个移动市场还有更多洗牌机会。中国移动和中国联通等利用产业垄断性平台优势的企业会越来越多地自己提供移动增值服务。

    艾瑞在2007年3月发布的《无线广告行业调查报告》中显示,2006年中国无线广告市场规模达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及以及无线上网用户的迅速增长,分析师预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿元,2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元,而2010年有望达到18亿元。如此巨大的市场空间,将迎来新一轮的无线新媒体广告争夺大战。