“网民平均每周有4天看时事新闻、浏览体育信息主要集中在篮球和足球、浮动标识广告和视频广告是网民注意率最高的广告、84.3%的网民主动屏蔽弹出窗口广告”。一连串的数据从第二届“在线调研技术与应用”研讨会中发布出来,而这些都是通过在线调研技术获取的。
随着宽带的日益普及以及个人电脑的升级,互联网网民数量不断增加,在线调研的方法逐渐成为全球广泛关注并且应用的新型方式。相比传统调查方法,在线调研具有速度快、性价比高的特点,在欧美和日韩等国家已获得广泛认可,应用于市场研究、民意调查以及学术研究。中国市场也必将随之迅速发展。
在市场研究协会主办的第二届“在线调研技术与应用”研讨会上,来自北京益派市场咨询有限公司(ePanel )的研究董事梁圆介绍了公司自主研发的一套在线调查系统(OSS),可以实现针对特定人群的在线调查,或针对客户提供的人群信息实施调查。益派公司研究总监陈鸿发布了《中国网民网络媒体接触习惯及消费需求调查报告》,调查内容涉及网民在互联网访问网站类型、网站品牌、访问频度、消费需求等方面。调查从该公司的43万可访问样本中,按照18-50岁网民中年龄和性别比例进行随机抽样,共收集8012个有效样本。
来自Millwardbrown ACSR (华通明略)公司的代表解释了公司应当如何使用在线调查的方法解决实际问题。IPSOS中国运营总监卢军平介绍了多媒体技术如何在在线调查系统中全面、立体展示结果的应用。北京联恒副总经理肖箫则提出了网络座谈会的创意。
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