数字化实验进入第二阶段 传统报业转型迫在眉睫

　　“２００８年北京奥运会无疑将全面引爆多元传播格局下国内外各类媒体的激烈竞争，我国报纸出版的影响力和竞争力，将在这场空前的媒体较量中受到检验。报业能否掌握新闻舆论和传媒市场竞争的主导权，在很大程度上要取决２００８奥运会前能否全面实施转型战略。

　　作为数字报业实验室计划发起人之一的林江，在“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”的最后一天（研讨会的时间为５月３１日—６月２日），对数字报业实验的第一阶段作了总结。并提出，面对奥运会对传统报业的考验，必须加快数字报业实验第二阶段的步伐。

　　“嫁接”新技术让报业看到了希望

　　 去年８月，国家新闻出版总署启动了数字报业实验室计划，这一举措在业内被看作是对传统报业的一项“拯救计划”。该计划还被国家新闻出版总署写进了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（２００６－２０１０）》。

　　随后，一批大型报业集团和行业专业报等出版机构，以及关联数字技术行业纷纷行动，将发展数字报业确定为一个重要发展战略，并开展了一系列报业数字化方面的创新活动。

　　“目前，第一阶段的工作已经告一段落。预定目标已经顺利实现，并且取得了显著的成果，”林江说。

　　　林江认为，除了数字报业实验室建立和数字报业发展战略已经在全行业形成共识之外，另外两项重要成果是，中国报业确立了中国数字报业的创新方向，并完成了第一批数字报业创新项目的征集和评估工作。

　　据新闻出版总署信息传媒中心发展研究所执行所长、数字报业实验室秘书长冯玉明介绍，确定一批中国数字报业创新项目，是数字报业实验室计划启动之后的重要基础性工作，旨在充分展示中国报业和关联产业机构在数字报业领域的探索和创新行动，推动数字报业战略的实施。“鼓励报业积极利用先进技术，寻求传统报业升级转型的发展道路。”

　　据悉，目前，数字报业已经明确了报业数字化平台、手机二维码、手机报、多媒体数字报纸、电子商务、户外数字媒体、电子阅读器、移动采编系统、报纸网站等九大实验方向。并对符合数字报业九大实验方向的项目进行评估，最后选出了７１个项目。

　　据冯玉明介绍，７１个项目包括报纸网站项目１１个、手机报项目１５个、多媒体数字报刊１６个、报业数字化平台项目８个、手机二维码项目８个、电子商务项目３个、户外数字媒体２个、电子阅读器６个、移动采编系统２个。

　　作为数字报业实验室理事单位、解放日报报业集团党委书记社长尹明华认为，虽然报业面临着盈利模式的不确定性、对终端技术的不确定性、以及新项目发展的现金等问题。但“纸网结合的报纸出版形态的市场前景”和“手机媒体传播价值的发掘与利用”等，仍给报业带来新的希望。

　　数字报业实验启动第二阶段计划

　　“中国数字报业实验的计划第二阶段是从今年６月到明年８月。”林江说，数字报业第二阶段的工作任务就是，在奥运会之前，形成中国数字报业的基本形态，初步完成报业机构新媒体布局，着力实现对本地市场的全面覆盖，向读者和广告客户等利益关系者提供报业机构及其纸质和数字媒体的巨大价值。大幅提升报业在数字内容市场的整体谈判能力，增强报业机构在新媒体领域的舆论主导地位和传媒市场竞争力。

　　目前，传统报业正面临数字化、网络化的严重挑战。被世界报业协会列为仍在发行中的世界上最古老的报纸，创办于１６４５年的瑞典国内邮报，于２００６年１２月２９日正式停止印刷版的发行，这家有３６１年历史的报纸最后发行量只有五千份左右。虽然瑞典邮报只是特例，但面对新媒体的不断蚕食，传统报业正生存艰难，不得不加快数字化的步伐。

　　新闻出版总署专家顾问团闵大洪教授介绍，创办于１８８９年的美国《华尔街日报》也于１９９２年推出了网络版。目前，《华尔街日报》不仅仅是一份报纸，在网络、收音机里也能听到《华尔街日报》的声音。日本经济新闻，也专门设了电子媒体局，通过电信网、媒体等数据库提供业务。“这些传统媒体正利用新的传播技术、新的传统介质和新的传播终端积极努力地转变运营模式，积极扩大自己的影响力以及编辑效力，在泛媒体的竞争中占据制高点。”闵大洪说。

　　　据林江介绍，为了推进中国数字报业，新闻出版总署将有计划，有步骤地扩大数字报业实验室和实验计划，鼓励全行业在各大创新领域的积极探索。计划在今年７月底前启动若干中国数字报业实验室专项实验室，加快重点实验领域的创新步伐和成果转换。８月底前启动中小城市综合信息门户发展计划，推动中小城市报纸出版单位整合内外资源，发展数字报业。１０月底前启动行业信息门户。精心组织实施数字报业创新项目，在年底前要推出一批成效显著的示范项目，加大孵化推广力度，提高数字报业的整体发展水平。　　 林江指出，传统报业必须加快报业经营思想变革；深化报纸出版单位体制机制改革，加快市场主体建设，特别是推动新媒体业务的公司制运作，突破资金技术人才瓶颈；加快报业人才结构调整，适应数字报业对创新型人才的迫切需求等。