花花公子进军中国红酒市场

　　时报记者　李星慧

　　日前，美国花花公子（PIAYBOY）集团新成员-花花公子葡萄酒在深圳举行上市仪式。

　　花花公子是世界著名品牌，1953年12月于美国创立，1971年花花公子集团在纽约股市上市。

旗下包括《花花公子》杂志，服装、珠宝、花花公子俱乐部等，产品遍及全球100多个国家，2500多万人参与经营。1990年服饰、鞋类、珠宝等进入中国大陆市场以来，备受时尚、富裕一族追捧。2006年1月23日，中华全国商业信息中心对全国各大商场、连锁超市进行统计调查表明，2005年花花公子被列为“中国市场十大畅销品牌”，花花公子a产品在大陆市场已经拥有数百万忠实消费者，拥有很高的品牌知名度、美誉度。

　　美国花花公子葡萄酒（中国）营销中心张一君总经理表示，花花公子葡萄酒致力于让中国人民真正享受到世界各地的原装美酒，此次亮相的花花公子葡萄酒分为三个系列，全部原瓶法国进口，价位在100-2000元左右。其中由法国波尔多梅多克法定产区的贝佳贺酒庄出品的花花公子艺术庄园酒，以其香气宜人、口感丰富、高贵且雅致成为亮点，该酒庄是由法国国家和欧盟法定命名为数不多的艺术酒庄，葡萄园面积18公顷，年产量仅8万瓶，它产出的每一瓶葡萄酒都像艺术品一样追求至醇至美，可长期保存，具有收藏价值。花花公子葡萄酒另一系列产于法国南方奥克地区古老的巴斯格酒庄，它的桃红葡萄酒尤其受到女性的钟爱。

　　花花公子葡萄酒将秉承花花公子品牌一贯的诉求-“花花公子并不是颓废的，而崇尚享受是世界发展的真正动力”，瞄准时尚、富裕、休闲一族，满足其享受红酒的需求。张一君先生表示，花花公子系列产品在大陆市场已经开设有服饰、珠宝等数量众多的专卖店，其俱乐部在中国大陆的申请开业也在进行中。据资深市场营销专家分析，花花公子葡萄酒很可能和花花公子其它产品共享渠道资源，在营销上，也可能与花花公子其它产品联合进行推广，借助花花公子强大的品牌影响力和成熟渠道，将产品迅速铺向全国市场。

　　据了解，目前在红酒行业品牌延伸开发现象较为普遍，例如五粮液开发有国邑干红、茅台和古井贡分别开发出茅台干红、古井干红等。但是像花花公子这种国际知名品牌在中国延伸进入红酒市场还很少见。花花公子从媒体延伸进入服饰、珠宝行业大获成功，造就了为数众多的富豪，其进入红酒市场会形成酒业的财富效应可能性很大，如果其真正能够做到和花花公子系列产品渠道、资源共享，很有可能凭借强大的品牌效应对国内原瓶进口葡萄酒市场带来巨大的冲击。