默多克：新闻界的“撒旦”？

　　《中国经济周刊》记者张伟实习生 牛文静

　　今年3月29日的一次早餐会上，新闻集团董事长兼CEO鲁珀特·默多克轻描淡写地向道琼斯公司CEO理查德·萨尼诺说：“我计划收购道琼斯。”

　　8月1日，经过4个月的交涉，道琼斯和新闻集团签署了合并协定，新闻集团将以56亿美元的价格收购道琼斯，折合每股约60美元，比道琼斯之前的股价高出了65％。道琼斯最重要的资产是全美最负盛名、以新闻独立著称的财经媒体《华尔街日报》。

　　为了这个“猎物”，默多克开出天价，忍受了4个月“种族灭绝的暴君才会遭受的批评”，最终如愿以偿。

　　如今，默多克的“全球媒体收藏”中又添一个金光闪闪的奖杯，他也将正式涉足金融信息业务，其话语权和对全球主流人群的影响力进一步扩大。

　　76岁的默多克越站越高。

　　56亿美元，值吗？

　　56亿美元的收购也刷新了默多克个人的纪录。然而，默多克对这笔交易显然很满意。在8月10日的一次采访中，他用数字时代的“绝配”来形容道琼斯和新闻集团，并表示，收购道琼斯及其下属的《华尔街日报》，“极大地拓展了我们公司的资讯业务，让我们有机会成为全球资讯和娱乐领域最强大的公司。”

　　默多克的投资眼光一向很独到，“他总是善于在别人看到障碍的地方开辟一条道路。”80年代，他发现了美国第四大国家广播电视网福克斯，那时的福克斯深陷困境，默多克慧眼相中的，是后来超级火爆的“美国偶像”选秀节目。2005年，当默多克以5.8亿美元购得MYSPACE时，人们觉得出价过高，然而今天这个网站的注册成员从05年的2000万已增至2亿。

　　“他具备非凡的胆识和视角，对业务的理解和盈利方式总有神来之笔。”有人这么评价默多克。“网络先知？”，默多克说，“我喜欢人们这么叫我，但事实是，我只是运气好再加上有一点敏感而已。”

　　那么，在新媒体风生水起的今天，拥有了网站、电视、电影等众多媒体的默多克为什么会用天价竞购道琼斯，他看中的到底是什么？

　　分析人士认为，默多克计划于10月正式启动旗下财经新闻频道——福克斯商业新闻网（FBN），向财经新闻领域领头羊CNBC电视台发起挑战。收购道琼斯后，默多克掌握了美国最受尊重的报纸之一，其新闻来源的公信力将得到明显提升，有利于频道的迅速发展。此外，默多克似乎有准备专攻财经新闻领域，尤其是亚洲和欧洲。普华永道亚太区娱乐及媒体负责人范翎斯认为，“就新闻产业而言，财经新闻在亚洲的地位一直至关重要，甚至可以说，地位高得有些不合常理。财经新闻在整个亚太区都是新闻业的推动力。”在许多理财需求日益迫切的人眼中，传统媒体比网络更加可靠。“财经媒体有"钱途"，道琼斯经营不善，正是默氏的天赐良机。”

　　然而，默多克计划的“玩法”，显然比人们预料的更多。

　　攻势凶猛

　　默多克曾明确表示，他已经为道琼斯的所有业务制定了计划。这些业务中包括股票指数、MarketWatch网站、《巴伦周刊》（Barron"s）和Factiva。

　　在新闻集团第四季度的财务讨论会议上，默多克已经确认他会在欧洲和亚洲作“必要的投资”，除此之外，他还打算更广泛地报道国内、国际和非商业新闻，同时保证不会减少《华尔街日报》的商业报道，以便“更好地与《纽约时报》及其它美国国内报纸竞争。”

　　对于亚洲和欧洲的市场，默多克可谓觊觎已久，早在1993年，他就购买了香港卫星电视网，成为进军中国电视市场的第一个外国人，但最终惨遭滑铁卢。他也公开抱怨过，认为进入中国的电视市场，来自政府限制太多。然而2007年，在华裔太太邓文迪的协助下，MYSPACE成功进驻中国，证明了他对这一市场不灭的雄心。

　　一个数字就可看出端倪：据赛迪网的数据显示，全中国每周的上网总量可达20亿小时，五年内互联网广告市场可达150亿美金。

　　外界认为，默多克的扩张可能会严重威胁路透集团和皮尔森集团旗下《金融时报》的地位。事实上，默多克准备免费开放《华尔街日报》网站的计划已经让收费的《金融时报》网站备感压力。默多克说，“短期内要这样做的代价是很高昂的，但从长期来看，这是一个极好的主意。”《华尔街日报》网站目前向注册用户收取99美元年费，拥有90万注册用户。此前有分析师批评，网站收费的做法是严重战略失误，因为牺牲了吸引更多用户可能带来的广告营收和影响力。

　　如今，默多克和他的新闻集团已经拥有了包括美国的《华尔街日报》，英国的《泰晤士报》、《太阳报》，澳大利亚的《澳大利亚人报》、美国的《纽约邮报》在内的多家报纸；卫星电视网用户达8500多万，旗下有美国的福克斯电视网、二十世纪电视公司、英国的天空电视台、亚洲的STAR亚洲卫视，同时还拥有世界最大的电影公司之一——20世纪福克斯影业公司。

　　2006年7月，时任英国首相的布莱尔在新闻集团的内部高层大会上发表致辞时说：“鲁珀特，当我第一次遇到你，我不确信自己喜欢你还是害怕你。现在我为竞选而奋斗的日子行将结束，我并不怕你，事实上，我喜欢你。”

　　而另外有些人对他的权力欲显然看不过去，CNN一个视频调侃说，“下一步默多克就该收购字母表了，这样的话，全球的话语权都会掌握在他的手中。”

　　权力是“金”色的

　　1995年，当被问及“在你的商业王国中，什么给你最大快乐？”时，默多克不假思索地回答：“与报纸的编辑一同参与到日常工作中，试着去影响别人”。

　　“影响别人”，也许是推动默多克半个世纪并购史的最大动力。

　　他作风大胆，无所不用其极，22岁接手家族报纸，就设计出“皇后吃鼠”的耸动标题以迎合市场，扩大影响力。收购《太阳报》后，默多克抛弃了报纸原来的枯燥的话题，开辟了著名的“三版女郎”栏目。吸引眼球的性感裸女照片让《太阳报》至今仍保持着日发行三百万份的业绩。同时，这也成了他“低俗品位”的经典“罪证”。

　　与《华尔街日报》所坚持的严肃、精英路线不同，默多克并不在意媒体的品质，他曾略带得意地表示：“很惭愧我很欣赏流行新闻学，我必须说我更热衷于这种新闻学胜于你们叫做高品质新闻学的东西。”

　　除此之外，在默多克的从业生涯里，似乎一切都是可交易的，“新闻独立性”永远让他提不起兴趣。2003年，福克斯电视台接入到39%的美国用户家庭中，但美国国会的政策对此的限额是35%。最终，在其游说人员的有效工作下，默多克的“政治关系新闻学”竟让国会将这一政策限制提高到了39%。

　　干预报纸编辑事务的种种“不良记录”和对传统新闻价值的不屑一顾，让人们封默多克为新闻界的“撒旦”，也让他试图染指“纯洁”的《华尔街日报》之途布满荆棘。

　　然而，默多克最终还是战胜了包括通用电气、《金融时报》的出版商皮尔逊集团以及美国零售业巨头罗恩·巴克尔在内的对手竞购成功，从班氏家族手中接管了道琼斯公司。

　　默多克的胜出来自他充足的准备和耐心。著名的市场评论员詹姆斯·克莱默在一份自述中透露，11年前，默多克就曾提出想要购买他拥有的4%的道琼斯股份。默多克认为“班克罗夫特家族终有一天会有（卖掉股份）这种打算的。”