“我管不了全球变暖，但至少我好看。” 新快报记者乔麦
“我管不了全球变暖，但至少我好看。” 这是日前在一家门户网站上公开刊发的国内知名服装企业森马集团的广告语。这则原本意在讨好年轻消费群体的广告却遭到了诸多年轻网友的唾弃，被指一味追求另类、新鲜、惊爆，吸引大众眼球，表现出一个企业对环保与关注全球变暖的冷漠态度，森马集团也因此被指责“缺乏公德心和起码的社会责任感”。
而一个让人尊重的企业，除了要盈利外，最重要的是要承担一定的社会责任。
广告被批与社会主流背道而驰 全球变暖是一项全人类面临的严峻课题，应对全球变暖，不仅仅是国家的责任，更是企业与个人的责任。8月22日，搜狐与最佳企业公众形象评委会联袂发起了“关注全球变暖公民行动”，在国内首次面向企业与公民发出了应对全球变暖的号召。9月1日，17个部委与央视一同发起了全民减排倡议活动，号召全民减排，节约能源。同时，某门户网站发布的一份全球变暖与可持续发展公众调查结果显示，90%以上的公众对全球变暖表示关心并愿意积极行动起来，通过自身行动应对全球变暖。
就在这样的情况下，日前，某门户网站上挂出了森马集团的一则动漫广告，画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，巨大的广告词“我管不了全球变暖，但至少我好看”占据了右下角。该则广告立即引发网友关注并招致网友责骂无数。
一位自称为“矿业大学学生”的网友称，全球变暖的紧迫性无须多言，（现在）正是我们每个人都行动起来的时候，作为知名企业的森马居然不仅不做些事情，履行其应有的企业社会责任，竟然在大庭广众之下打出“我管不了全球变暖”的口号！其用心何在？其良心何在？该网友更是愤怒地责问森马此举与“靠出卖国家利益享受荣华富贵的无耻汉奸有何区别？”
系列广告原意为鼓励积极向上 据调查，该广告其实是森马系列广告中的一种。除此之外还有其他如“我打球很烂，但至少我好看”、“我球技很逊，但至少我好看”、“我破不了12秒88，但至少我好看”等广告。从原本的的广告语中可以看出，森马的广告其实强调的是一种积极向上的理念。这里的“好看”不仅仅只是穿着好看、长相好看，而是告诉我们，即使是我们没有取得成功，即使是我们仍然有很多缺点，但我们不会因此而沮丧，我们仍能够充满自信，积极向上。这些广告语都获得了很多人的喜爱。
与此同时，森马与猫扑联合举行的“森马有奖回帖造句大赛”正在进行中，收集“×××××，但至少我好看！”的广告语。
记者昨日曾致电森马集团上海分部，但接电话的一位女士告诉记者自己并不了解此事，并让记者致电温州总部，但截至记者发稿时，仍无法联系上有关负责人。
记者留意到，昨日，某门户网站已将该广告撤下。
谢霆锋、Twins为同一系列广告代言。
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网友谴责 森马的个性创意广告遭致网友集体抵制，这或许是代理广告商意料之外的事情，网友在炮轰森马的同时谴责这种极不负责的广告应该批判了再批判。更有网友指责原本为迎合年轻一代而做的广告极端侮辱“80后”的智商。
森马集团缺乏社会责 任感
“气候变化是人类可持续发展面临的最大挑战。而节能减排也成为国家重点目标。但是，像森马这样的企业，面对党和国家全力倡导的全民减排行动，悖其道而行，向公众发出误导信号，是无知还是无畏？”网友“子恢”在其博客上对森马展开了猛烈抨击，“做为一个经营公众消费品的公司，公然向公众宣扬全球变暖与我无关论，这是一种明显无知无畏的无德行为，一个没有社会责任感的公司，能给这个公众与社会带来什么？难道人类生存的环境与服装企业的生产与经营真的无关么？”“子恢”同样呼吁森马立即停止播出该广告并道歉，“如果森马对此置之不理,号召大家抵制森马的产品。”
在搜狐社区，有网友直接发起了“抵制森马”的活动。也有网友发出善意呼唤，“森马的高层不知道有没有看过这句广告词，这么烂的一个广告词都用，不要因为一个广告词而毁了一个企业的形象啊！”
有搜狐网友指出，在人们开始关注环保的时候，在人们斥重资改善环境的时候，在教育界花大力气从小培养青少年环保意识的时候，作为以青少年为主要消费对象的森马居然能够做出这样的广告词来？这是什么创意？你说标榜另类，但这个另类也另类得太消极，太漠然，往严重了说，太反动了吧？在主流媒体都在宣传环保的时候，你对青少年说管不了全球变暖？那是什么意思？暗示这种现象就算努力也不能改变，还是说本来就不是我们管的事情，没必要去理它？
这种极不负社会责任，一味追求另类、新鲜、惊爆，吸引大众眼球的广告词，真的是该批判了再批判！
广告被商业利益所驱动 这也折射出当前文艺界、宣传界，娱乐界人士一种病态的心理，不是凭良心和真心去做艺术，而是追求着关注，被商业利益所驱动和左右，不管是香是臭，就怕没人知道。出来的作品，不是阴暗，就是狂热，愚弄大众的智慧，强奸人民的美感！
网友认为：作为青少年信息来源的主要载体和平台之一的腾讯网，不知道是没有对所有广告进行审查，还是说有奶就是娘，谁给价高，谁想登什么广告就登什么广告，袋袋平安才是硬道理。社会责任值几个钱？贵得过猪肉和方便面么？
广告侮辱"80后" 网友“面朝大海”指出，从森马一贯的促销创意看，它的目标受众应该是中国的年轻人，但从这则广告上看，森马的广告代理单位对中国当今的年轻人缺乏起码的判断，或者说，对年轻人的判断是肤浅的，甚至是南辕北辙的。“"我管不了全球变暖，但起码我好看"这样的广告对年轻人简直就是一种侮辱！”该网友指出，“80后”虽然是个性的一代，不排除一部分年轻人拿无知当个性，但如果集体地说他们不关心地球，不关心世界，肯定是误读。
(责任编辑：单秀巧)
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