富豪渴望私秘的富有生活 奢侈品市场随之改变

　　中新网9月12日电据最新一期美国《新闻周刊中文月刊》报道，奢侈品行业正在经历根本的变化。在以前，在线奢侈品这个概念完全超越人们的理解，但如今却司空见惯。同时，餐饮、旅游、娱乐及零售的唯会员服务在不断增加。有钱人希望过上私秘的富有生活，仅需要有同类成员的社交圈子。文章摘要如下：

　　我们可以定制服装，同样，我们还可以定制书籍。而对那些真正拥有一切的大人物，有一种新玩艺正在吸引他们：即定制自传。只要你肯掏钱，小到几千美元，大至76万元人民币(10 万美元)，Myspecialbook.com都可以为你写作、设计及出版一本有关任何人的书籍。

　　Myspecialbook.com是一家出版公司，几年前由富有的阿根廷人创建，其光滑的页面印满了精美的照片、个人信件和其他纪念物，巧妙地展示了富有及特权的一生。而正文则包含了主人公的富有和拥有权力的朋友们的引文及趣闻轶事。

　　根据美林和凯捷顾问公司推出的2006年全球财富报告，经过多年的前所未有的财富创造，如今全球约有870万个百万富翁。富人持有约252.93万亿元(33.3万亿美元)的资产，而十年前却只有126.1万亿元(16.6万亿美元)。同时在某种程度上，奢侈品的极速增加使其消费者又多出了好几百万人。在一个任何人都可以上网购买佛罗伦萨修女手工制作的化妆用具的时代，在一个连罗浮宫都在阿布扎比市开设分支机构的时代，还有什么真正唯我独尊的东西呢？

　　答案当然是有。就其本质而言，奢侈品本身总会寻求更高的目标。但奢侈品行业正在经历根本的变化。对业界的新手来说，随着财富持续向世界新地方扩张，其客户基础也在发生巨大的变化。奢侈品的销售也在发生变化；在以前，在线奢侈品这个概念完全超越人们的理解，但如今却司空见惯。同时，餐饮、旅游、娱乐及零售的唯会员服务在不断增加。很清楚，有钱人希望过上私秘的富有生活，仅需要有同类成员的社交圈子。

　　随着全球化及财富扩张的趋势，人们对奢侈品的需求将持续增加。根据汇丰银行的调查，如今，哈萨克斯坦、得梅因和奥斯陆成为兴旺的奢侈品市场，中国的许多二级城市也是如此，其居民的个人财富与上海及香港等大都市的居民不相上下。一向以大型百货店而非前卫专卖店出名的芝加哥，如今涌现了许多一流的设计师，他们专门在一些小而隐蔽的店铺出售他们的产品。Ikram就是一家位于RushStreet的很低调的店铺，其标价15.2万元(2万美元)的服装总是缺货。

　　然而，虽然有钱人情愿为热心的服务付出超高的价格，但他们对服务的直接性和便利性也越来越感兴趣。vivre.com、net-a-porter.com或20ltd.com 等网站就允许顾客秘密地购买价值 17.1 万元(2.3 万美元)的 Erickson Beamon枝形吊灯，或价值6,075.6 元(800 美元)的 Loro Piana 旅游枕头。根据纽约调研公司The LuxuryInstitute的调查，美国几乎所有的有钱人(98%)都使用网络购买这类物品及服务，而且超过一半的人还经常这么做。

　　即使在旅游，有钱人也渴望享受到家一样的宁静及舒适。有些高档酒店专门为常客精心准备了印上花押字的亚麻织物。伦敦的奢侈礼宾服务公司即将在2008年推出唯会员制连锁酒店，而这种做法在该行业已成为一种标准。在此，顾客根本不需办理入住手续，只要在门前刷一下卡，酒店服务员就会走上前来向你问好，而他们的行李很快就会被送往常住的房间。在奢侈旅游的所有方面，简朴几乎成为一种规定。

　　毫不奇怪，许多新公司因此应运而生，他们都想帮助有钱人去体验“本性”。于是，管家、女佣、私人厨师和调酒师等新型家政工的教育已成为一种家庭工业，位于美国科罗拉多州丹佛市的StarkeyInternational Institute for HouseholdManagement等培训中心的业务也蒸蒸日上。学生们学习的东西包括如何向位于怀俄明州杰克逊国家保护区里那价值7,594.5万元(1,000万美元)的钓鱼屋业主提供最好的服务，他做人低调，钓鱼屋也是自己亲自兴建，他宁愿在甲板上与孩子们一起吃汉堡牛肉饼，而不喜欢在精美的瓷器中享用三道菜的晚餐。另外，医疗护理服务中心PinnacleCare，不仅提供健康咨询，还能保证约见一些很难请到的知名生育专家或癌症专家。FamilyOfficeExchange 聚集了越来越多来自全球各地的家庭投资专家，可以向律师或经纪人提供股票建议及交易参考。

　　这种有钱人服务有钱人的潮流似乎是大势所趋。如今，已有一批非公开的网站应运而生(包括 The LuxuryInstitute经营的一个网站，它按财富来审查其会员)，透过这些网站，世界上最富有的人群可以交换一切信息，从餐馆的推荐到商业计划，应有尽有。但这种令人不安的趋势遇到了一个具鼓舞性的反应：当你有能力拥有一切想要的东西时，最简单的时尚举动就是把一切都捐给别人。在年轻一代的金融家及企业家中，参加慈善捐献的人数迅速增多，其方式常常是创建同名基金会。顾问公司Elixir的扎尔德说：“未来的奢侈品就是要把真正的意义融入到一种产品之中。”下一代的奢侈品及服务是什么样子，只能是仁者见仁、智者见智了。然而，只要它能拨响一位巨头的心弦，肯定价格不菲。(拉纳·弗卢哈尔）