平板电视黄金周上演贴身“巷战”

面对洋品牌的冲击，国产品牌销售仍保持稳定，市场占有率居高不下

　　证券时报记者刘莎莎

　　“十一”黄金周短短的七天时间里，中国平板市场上中外品牌纷纷祭出杀手锏，再次上演贴身巷战，争夺这一年中难得的黄金市场。尽管一降再降的价格吸引了不少消费者的眼球，但平板电视的品质最终主导了这场贴身巷战的成败。

　　记者了解到，国产品牌虽然遭遇了洋品牌的价格冲击，但销售情况却保持了一贯的稳定，市场占有率也超过洋品牌。

　　“十一”黄金周历来被认为是家电行业的“天王山”之战，也是家电企业的必争之战，此役既是全年市场占有率的体现，也是来年角逐的起跑线。国内消费者有在这段时间里添置大件的消费偏好，这种一掷千金的集中消费模式，让家电企业不得不使出浑身解数去争取这一难得的商机。以往黄金周的竞争多集中在国产品牌中间，外资品牌的电视因销量较小未直接参与竞争。但今年以来，外资品牌不但积极加入战团，而且不惜使出了国产品牌早已摒弃不用的价格战与竞争对手贴身搏杀，使这场中外品牌之争显得硝烟弥漫。

　　战火未起，舆论先行。黄金周前夕，各大家电连锁店之间的竞争就已火药味十足，国美、苏宁等在宣传上不惜一掷千金，竭尽所能进行造势。而真正的竞争则在中外品牌中展开。各品牌争相推出特价产品吸引眼球，部分日韩品牌更是价格降幅惊人，多数产品降幅达到30%以上。记者注意到，外资品牌大多在节日前涨价，黄金周再大幅降价，这种先涨后降的方式在吸引消费者上取得了明显的效果。

　　但是，历经了多年价格战的国内电视市场已经逐渐回归理性，消费者既重视价格这个“卖点”，更关注产品在技术性能上的“新点”。所以在这个黄金周里，平板电视除了价格上的火拼外，功能实用新颖的新品也让人眼前一亮。海信、TCL、康佳等国产品牌推出了天翼系列电视、炫律系列、i-Sport系列，三星、SONY等外资品牌也推出了N81系列、W、D等系列新品。从外观工艺到产品性能，国内外品牌争奇斗艳，难分伯仲。

　　据记者对几个连锁家电商家的抽样调查显示，国产品牌在市场占有率上仍然领先，在渠道中的占有率仍在60%以上。北京一家零售店店长告诉记者：从去年以来，洋品牌借节假日采取诸多本土化的市场促销方式，甚至捡起了国内企业已丢弃多时的降价武器争夺市场，销售效果还是相当明显，但市场销量最大的仍是强势国产品牌。

　　国产平板的胜利并不是单纯来自本土化，而是设计的国际化和核心技术自主化的完美结合。据悉，今年以来，一些国产品牌已把平板电视设计中心移师到欧洲，从而得以广泛而敏锐地采用国际最新的时尚元素。无论从设计速度、更新节奏，还是前瞻性上均已超越日韩企业。据了解，拥有芯片、模组等自主核心技术的海信电器（600060）就靠其高品质的系列新产品占据了销量的领军位置。

　　“随着国有企业在芯片、模组等核心技术方面的突破，中国品牌在平板电视产业实力大大增强，产业布局也逐步完善。由此，中国企业在平板电视上的领先也是理所当然的。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为。

　　
　　
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