CN域名成汽车营销利器

    □本报记者 周婷

    中国互联网协会网络营销工作委员会日前公布的2007年《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查报告》显示,作为互联网地址资源的重要组成部分,CN域名、通用网址和中文域名眼下已成为汽车企业网络营销的重要工具。

其中,八成企业使用CN域名,CN域名成为汽车行业互联网品牌营销的主流应用。

    该调查报告从汽车行业互联网品牌营销现状和营销意识两个方面入手,共调查了汽车行业中的90家企业或品牌,其中56家是以内资为主体的企业,34家为外资主体的企业。在这些企业中,72家应用了CN域名,占调查企业总数的80.9%,52家企业应用了通用网址,占57.8%。另外,抽样调查的50家企业或品牌中,34家注册应用了中文CN域名,占企业总数的68%。

    该报告指出,随着越来越多国外汽车品牌“落户”中国市场,CN域名已成为他们实施品牌本土化的重要手段,但国内企业的域名营销意识与国外企业有很大差距。除了1家外资在华汽车企业未应用CN域名外,其余33家企业的中国网站均启用了CN域名,并且都是中国网站的主域名,比例高达97.1%,如法拉利、奥迪、宝马等。相比之下,国内企业把CN作为主域名的比例仅为58.9%,说明国内企业启用CN域名作为主域名的比例仍然有待提高。

    奥迪、宝马等不少跨国汽车企业更是“全副武装”,将CN域名、通用网址和中文域名全部注册,以保护互联网品牌的完整性。例如宝马不仅开通了bmw.com.cn,还启用了“宝马”这一通用网址,在品牌市场推广活动中还打出了“宝马.cn”这一中文域名。该报告的统计数据也证实,跨国企业无论是在注册CN域名、通用网址,还是开通使用中文CN域名方面均高于国内汽车企业。

    对此,中国互联网协会网络营销工作委员会指出,相对于跨国汽车企业,国内企业网络营销还有巨大的上升空间。

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