伊莱克斯发力厨房电器市场

　　在更换亚太区总裁之后，全球最大的白色家电生产商伊莱克斯集团总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格昨天又亲自来到上海，帮助其中国公司重塑品牌形象，发力厨房电器市场。

　　早在1995年，伊莱克斯就已进入中国市场，但一直水土不服，使得伊莱克斯很长一段时间都没有实现整体盈利，并导致在前些年将空调产品撤出中国市场，就目前其主打产品冰箱而言，伊莱克斯的市场份额也下滑至4%左右。

　　斯特伯格昨天接受记者独家专访时称，伊莱克斯在进入中国早期阶段的市场策略的确不甚理想，但伊莱克斯绝对不会退出中国市场。今后伊莱克斯将努力成为中国的欧式厨房设备领军者，并将强化这一品牌形象，满足中国消费者的需求。目前，伊莱克斯在欧洲以大约20%的市场份额雄踞厨房电器生产商的头把交椅。

　　斯特伯格自从2002年4月起担任伊莱克斯集团的总裁及首席执行官，2004年，他宣布关闭伊莱克斯的7家工厂；截至2008年底，剩下的27家位于高成本国家的工厂中有大约一半的工厂会面临关闭和迁移的风险。斯特伯格说这些制造基地的转移主要是为了降低成本，同时伊莱克斯在一些发展中国家也建设了大量的工厂，而这种转移对中国市场只会有更多的利好消息，而不会影响在中国的投资。斯特伯格同时强调，创建和重塑一个品牌要靠自身的力量，并购并不能带来多少改变，因此伊莱克斯今后在中国不会以并购的方式来解决品牌和市场份额的差距。