受困“假新闻”事件 百思买“急吼吼”出面辟谣

　　针对近日有北京媒体报道称，百思买有意进军北京、广州3C零售业市场，并计划在未来3至5年内新开近千家门店的情况，百思买本周向本报记者发来声明：百思买目前暂无大规模扩张的开店计划。

　　王若宇

　　百思买表态

　　“疯狂扩张”纯属子虚乌有

　　11月3日，一篇名为《百思买重启扩张之路首选北京、广州》的新闻稿现身比特网。

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根据文章的报道，百思买日前“已经悄然出台在华的扩张计划”，并打算“涉足北京和广州两个一线城市”，“在未来三到五年内开出800至1000家门店”。此文刊载不到一周时间，就迅速被各大网站转载和引述，一时间，百思买“疯狂”的开店计划成为了业界关注的热门话题。

　　针对这一报道，百思买在声明中称，这篇报道中的部分内容完全失实：“按照百思买既定的商业计划，在为了12至18个月内，百思买在内地仅增设2到3家门店”。而对于原文中“百思买将在北京和广州扩张”的说法，声明则表示，百思买目前并无在上海以外城市的开店计划。

　　百思买高级公关专员张振翼告诉记者，按照“比特网记者”的说法，她是在采访百思买品牌市场及公关经理王颖后得出上述结论的。而根据百思买上海有限公司的电话记录，张颖从未和该记者有过电话交流。“虽然这篇假新闻曝出令人震撼的信息，但比特网记者却无法说清百思买方面提供这些信息人员的姓名和职位，因此我们断定这篇报道的内容纯属子虚乌有”。

　　记者调查

　　“假新闻”事件扑朔迷离

　　在获悉声明后，记者在第一时间联系到了此次事件的当事人——比特网记者张某。对于自己的稿件被炒作成业界的热门话题，张某表示很意外。她承认，这篇文章中“百思买将在未来开设近千家门店”的细节，确实没有得到百思买官方的确认。但对于百思买进军北京和广州两地市场的说法，张某坚持认为确有其事：“在11月初北京举办的一个零售业CEO峰会上，北京好多记者都采访到了百思买方面，百思买进军三地市场的新闻不仅我报道了，一些首都主流日报也报道了，现在他们又说这些内容子虚乌有实在无法理解”。

　　而在采访中，百思买方面亦不否认有人参加过11月初的北京零售业峰会，但是称参加峰会的人士并未接受过比特网的新闻采访，也没有对外透露过“增设1000家门店”、“进军三地市场”这些离谱的讯息。

　　不过，记者发现，11月3日至9日期间，前后披露百思买将进军京、穗两地市场的媒体的确不只有比特网一家，还包括了一些在北京和广州两地的平面媒体。从这点来看，仅比特网一家由于记者炒作出现采编事故有可能，但是京、穗几张报纸在同一时期就同一问题集体出现采编事故，就有点说不过去。而当记者试图联系本次事件的另一个关键人物，百思买品牌市场及公关经理王颖时，对方的办公室电话和手机却一直处于无人接听状态。

　　揭秘真相

　　百思买低调扩张有隐情

　　一篇“假新闻”，之所以引得百思买方面紧张万分并非不无原因。张振翼解释说，一旦“不实报道”中的夸张数据被国外媒体引用，将改变投资人心目中百思买“稳健”的积极形象，转而影响到股价。此外，在得到政府审批前，就高调曝光自己的发展计划，亦不利于百思买和监管部门建立和谐互信的关系。

　　不过这只是百思买长期以来在华低调发展的次要原因。分析人士指出，在3C零售市场已经被其他连锁店占领的中国市场，资金雄厚的百思买在中国业界却处于一个“相对弱势”的地位。“别说已经开的门店，就是在计划中的门店，也会遭受来自竞争对手的围追堵截”。这就是在扩张这个问题上，百思买的中国区高层一直不愿多谈细节的原因。

　　某著名3C卖场高层向记者透露，百思买的竞争对手已经摸清了其经营模式，并做好了“百思买开到哪里，就扎堆竞争到哪里”的打算。就拿百思买的徐家汇店来说，目前已经面临着来自国美和苏宁的追击。而对于百思买计划中的门店，竞争对手只要一得到风声，就会立即前往购买或租下该区域地段更好、面积更大的门店与之较劲。至此，我们就不难理解为什么对于一篇带有炒作痕迹的新闻稿件，百思买会异常高调的出来辟谣和解释。