梁晓涛:央视新闻品牌定位是国家形象和政策代言人

  
   11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。

　　赵赫：现在又有一位重量级的嘉宾来到信息发布中心，中央电视台新闻中心的梁晓涛主任。

　　梁晓涛：各位媒体的朋友大家上午好，二楼正在进行招标A特段明标竞拍。我想首先跟大家谈一下如何看待央视的新闻？谈我的观点之前我想有几个数据跟大家做一个交流：此前有两件大事刚刚发生过的，一个是“十七大”的召开，一个是“嫦娥探月”，“十七大”之间中央电视台的收视率与1月—9月相比超过了一倍的人在看新闻联播，10月15日这一天中央电视台晚间19：00播出的新闻联播比前一周收视率增长了22％，19：30—20：15通常是访谈和电视剧的时间，这段增长的72％，11月21日十七大闭幕，新闻联播时长60分钟，他的平均收视率高出了83％，同时十七大的开幕式直播还有和常委见面收视率也很高。嫦娥一号发射成功在发射那一天中央电视台整体收视份额攀高了将近45％。我想说的是这样一个结果说明什么呢？应该说是如何看待央视新闻应该是一个角度，一个侧面，我们想央视新闻的品牌定位应该说最主要的一点是国家形象和政策的代言人，这个定位应该是独一无二，第二就是内容构成，我想第一个是关注国计民生，把握时代脉动。

　　第三受众，新闻节目的受众男性多于女性，第二高学历比较多，第三干部管理人员比较多，第四是中等收入以上的人员比较多，从品牌定位到内容构成到受众的构成大约是这样的，所以我们的追求还是追求权威性、公信力和影响力。刚才我们从大事来说，有大事看央视新闻，这基本上成为一条规律。2008年是这样，大事情大家都比较清楚，“两会”是政府换届的“两会”，今年“两会”的被关注程度已经超过历年了，第二舟飞船的再次发射，明年神七发射第一次三名宇航员要在太空行走；第三欧亚首脑峰会，其实我们曾经做过中非论坛，大约来了将近50个非洲国家的首脑，明年欧亚首脑峰会，各国首脑来的人数可能和中非论坛差不多，但是来的分布和影响力会更大一些；还有一个明年是奥运，我们有奥运频道，但是我想明年中央电视台的新闻频道在奥运期间应该就是奥运资讯频道了，还有明年1月1日是中央电视台《新闻联播》30岁生日，应该说《新闻联播》这个栏目是伴随中国改革开放伊始成长起来的栏目，所以明年大事情还是比较多的。

　　从我们这个地方来说，我们的方向是这样：第一我们非常清晰央视新闻以影响力为第一需求，第二我们的想法是这样，我们要拓展新闻空间，首先是速度、第二是力度，第三是热度，第四我们是深度。这是整个央视新闻的一个基本的情况。

　　赵赫：梁主任一上来就为我们做了一段报告，接下来给大家留下时间，大家可以提问，对于中央电视台明年新闻宣传有什么问题。

　　记者：我们观察到在经济信息报道当中有这么一个变化，应该从去年开始的，以前央视在报道新闻的时候采访第三方的专家、学者和研究机构的人比较多，在做一些新闻评论，现在央视做了很多从媒体角度的评论，这个评论的数量比以前有了很多的增加，能不能谈谈这种转变的思路？

　　梁晓涛：谢谢你的问题。其实专家依然是我们非常重要的资源，中央电视台具有比较优厚的资源优势，但是我想是这样，作为新闻肯定要有媒体的声音，我们强调的视角实际上是受众视角，就是新闻给谁看的，专家说的非常到位，同时配合记者的说法，从受众的角度谈新闻可能会更生动一些，传播效果可能会更好一些，我们也是在做这样的尝试。谢谢！

　　现代广告杂志社：今年“十七大”直播的时候互联网的报道被认为是非常成功的，那么您怎么看待新媒体和传统媒体的竞争关系？我们怎么做调整呢？

   梁晓涛：现在要说什么媒体的速度最快，原来都是说电视，现在说这话心里有点虚了，新媒体的发展非常迅猛，应该说让我们感觉到空前的压力，我想电视和互联网比的也不是快，也不是内容的丰富，因为我们随便点开一个网页上面的信息丰富的让你无法形容。电视有什么特点？今年虽然有网络直播，央视国际也在进行直播，当你手头又有电脑又有电视的时候，您做何选择呢？至少目前从视频直播来说，电脑还是无法取代电视。电视的特点是这样，今后电视可能需要在观点上和角度上给观众新的信息，比如报纸，广播出现了并没有取代报纸，电视出现了，也没有取代广播，所以互联网的发展也不会取代电视，但是会对电视的生存、思维状况会发生很大的改变，我现在有很多消息，都是从手机短信上来的，速度非常快。我们有压力，但是电视要扬电视纸张，要和互联网硬拼恐怕是不行的，大家都是一样，速度我们可以做到非常大的直播状况，比如说今年在河南发生的矿南事故，当获救人员出来的时候，只有中央电视台把这些获救人员从井下出来的画面通过电视传播出来，这时候如果互联网也在直播，但是观众肯定会选择电视。电视的压力很大，但是电视自然有他的生存空间。

   华尔街日报：一个问题我们央视在过去一年多的时间内，作为新闻中心来说都做了哪些调整和改变，让节目更符合观众的需求呢？另外就是说我们知道中央电视台也面临很多来自外界的竞争，就是凤凰卫视等等，从这个角度来说我们如何面对竞争呢？

  梁晓涛：电视媒体面临的总体压力都很大，包括新闻频道和新闻中心，新闻中心是负责中央电视台一套的新闻节目，同时还负责新闻频道的整体运作，新闻中心从去年下半年到今年给自己的定位非常清晰，我们第一句话叫做以影响力为第一需求，影响力我们还有两个关键词叫做公信力和权威性。去年我们做一些项目不仅关注新闻事件，我们还关注新闻价值，可以这么说新闻事件多半都有价值，但是具有新闻价值的事情并不一定以显性新闻事件方式出来。  

  第二个问题面临竞争，竞争每天都存在，我个人认为竞争是非常好的促进媒体能够向更高处发展的事情，其实不仅仅是刚才谈到的其他媒体，中央电视台内部就有非常强的竞争状况，比如说招标由中央电视台广经中心负责，广经中心除了广告部之外，还有经济频道，本人在这个频道曾经工作了四年时间，现在我在新闻中心。我们内部相互之间有竞争有合作，我们有共享，比如新闻中心播出了很多二套播出的首播新闻，我们也播出很多四套的新闻，同时我们也告诉大家四套播出的所有有关时政的节目都是新闻中心提供的。我是这么看待这样的问题，你要做和你媒体定位相吻合的事情，比如凤凰有很多很好的朋友，我觉得他们做得很棒，中央电视台在很多方面也做得很棒，我只是说在你的媒体定位里边做到最好。中央电视台叫做国家形象、政府带言的定位，这是独一无二的，没有人能够取代，既然是政府的形象、国家的代言就应该尽到自己的责任和义务，我们更强调是影响力、权威性和公信力。但是我们肯定没有做到最好，空间非常广阔，可提升的地方还非常多，这是摆在我们面前的课题，明年第一季度新闻频道会有一些变化，比如栏目的整合、新闻的运作方式和给予方式都会有变化。