金融业在央视A特段广告招标额比去年增长618%

　　CCTV.com消息:11月18日，央视2008年黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开“战幕”。中国人民大学商学院教授李凤君透露，今年金融业在A特段广告招标额比去年增长618.64%，医药保健品比去年2008年增加了24.86％。

　　李凤军：企业有企业的感受，电视台有电视台的做法，电视台有什么回馈呢，首先是五秒特约播板，纳爱斯特约剧场，15秒的硬广告， 接下来就是五秒的特约播板，再一次重复，然后提醒你，还有五秒叫做纳爱斯提醒您收看下集，这样每一集就等于是三十秒。大家算算，为什么企业在这里面要花这个价钱，而且还有一个问题，为什么去年纳爱斯和蒙牛PK，今年又是这两个PK，这不是报酬的问题，而是企业理性选择的问题，因为对蒙牛来说，他做的是鲜奶快速消费品，纳爱斯做的是肥皂和洗衣粉、牙膏等等也是快速消费品，快速消费品放在电视剧里面做宣传，这是非常适合的一个传播的平台，看电视剧的人都是一些家庭主妇比较多，而日常快速消费品谁是主要购买者大家就很能理解了，这是对刚才的激情做一个简要的说明。

　　刚才大家提到医药的企业来得很少，其实来得多还是少我也不知道，因为有一些新的企业由于不认识，还有一些广告公司代为举牌的，但是有一个数字却可以告诉大家，在A特段当中，医药保健品比去年2008年增加了24.86％，那说明什么，说明他们也没少来，而且刚才云南的圣火医药企业已经说了，不但他们来的，而且他们认识的云南白药也来了，大家知道云南白药现在都出牙膏了。

　　关于行业，除了传统的日化以外，今年一个非常大的亮点就是金融。刚刚投标的结果，央视有了这样一个信息披露，其实金融是一个大的金融的概念，在金融保险这个行业里面，A特段2008比2007增长了618.64％，真的是非常大的冷门，而且刚才结束的焦点访谈后金融行业又有不菲的增长，增加了20.18％，这些活生生的数据说明什么，金融的竞争日趋激烈，为什么金融企业会发生这样不惜重金投放央视呢，原因最主要的就是竞争激烈了，激烈表现在某些方面，今年有奥运会，奥运会有赞助商，赞助商也不同级别有全球的，还有主办地的赞助商，哪个行业里面有奥运会的赞助商就会激活这个行业，所以大家都争先恐後，中国银行要激活自己的品牌，其他的品牌也不会相让，这是最直接的要素。

　　去年大家已经知道中国银行作为奥运赞助商花了一个多亿，今年你会发现今年比去年增加了600％，这些金融企业是怎样的投入，第一个是表现在奥运会激活了这个行业竞争加剧了，还有大家发现了没有，银行上市了，上市的银行越来越多，有充分的资金做支持，现在上市的银行从2008年就有了交通银行，有了中信银行，还有北京银行，还有建设银行回归到A股等等，这些银行的上市也提高了上市银行的投资的实力，也加剧了对广告火爆的追求。这也是一个客观的事实。

　　还有第三个方面表现为地方银行在跃进，地方银行的广告居然也投放了CCTV，很多人都不能理解，如浙商银行，徽商银行，区域银行关注CCTV更加剧了这个行业的火爆，现在银行可以做基金了，银行可以卖保险了，这个银行的产品经营扩大政策方面的范围，还有一个值得关注的，外资银行可以经营人民币业务，这对银行业的竞争也产生了非常大的冲击。

　　我还要补充一下：2005年的时候，消费者选择银行主要靠距离，哪个银行网点在他居住的地方比较近，77％的消费者会根据银行的品牌和知名度来选择银行，到了2007年今年上半年的时候，根据银行的品牌知名度来选择银行的消费者上升到75％，两年的变化，这个数据也可以解释，为什么我们的金融企业，包括区域性的金融企业如此重视品牌传播。

　　今年企业分布当中还有一个很重要的变化就是外资企业，在A特段和焦点访谈后的广告都有明显的上升，我拿到的一组数据是说，A特段国际企业在A特段的比例上升有65.55％，外资企业的上升在整个的招标段的上升首先说明外资企业对中央台价值的肯定，对整个中央台价格的肯定，在座的各位刚才接受采访的时候都说到，一个记者说得非常好，企业挣钱非常不容易，这么不容易的钱到一个媒体来广告，企业的目的是什么，企业是不是准确计算了它的投资回报，在外资企业大比例增加，说明外资企业对中国的信心。