央视今年广告招标总额超过80亿元

　　“眼球经济”到底有多值钱？结合了“奥运”契机的“眼球经济”又有多值钱？昨日的中央电视台2008年黄金资源广告招标会给出了答案——这场普遍以“千万”甚至“亿”作为货币单位的今年最大一单“广告博弈”最终招标总额达到80.2861亿元，同比去年多拍出12.3299亿元，增长18%。

　　红牛1.6亿“顶”下奥运第一标

　　昨日上午8时18分，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投，在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中，功能性饮料企业“红牛”以1.589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权，成功拿下今年的“第一标”。

　　2008年即将举办的奥运会，及其背后蕴含着的巨大市场无疑吸引了全部参与企业的目光。据了解，正是由于《今日之星》广告在2008年奥运会期间播出，且每天都会出现当天奥运会项目产生的冠军，因而价格随之水涨船高，红牛付出了比去年以1.2亿元拿下该标的联想多出4000万元的价格，才获得独家冠名权。而红牛作为第一标的获得者，也得到了央视的特殊奖励——获赠刘翔亲笔签名的运动服和球鞋。除此之外，《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。

　　不仅奥运项目备受关注，与奥运相关的广告也被企业列入“主攻”项目。在红牛中标后仅仅一小时，第一次参加招标会的中国国际航空公司以3666万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。由于8月正值2008年奥运会举办期间，因此该月相比其他月份的天气预报标价高出近1千万元左右。“国航是2008年北京奥运会合作伙伴，2008年，国际社会空前关注中国，更多的外国人士将来到中国，中标旨在进一步提升国航的全球知名度与美誉度。”国航公司相关负责人在接受采访时表示，明年8月的航运将出现历史高峰，国航早已将这一期间的天气预报纳入广告预算计划。而圣元国际集团公司营销总裁吴为桥干脆表示，去年圣元在奥运广告方面的预算是7000多万元，而今年的预算则提升到了1.54亿元。

　　“只要中标，就能让自己的品牌满世界跑，这远远不是16天比赛的事情。”中国人民大学商学院刘凤军教授认为，奥运广告竞标成功，对于企业不仅仅是奥运期间的胜利，营销影响力至少持续4年。而奥运广告的竞标，相比往年价格大幅增长，刘凤军教授认为，会带动央视整体广告价值上升，预计今年的广告招标额将比去年增长25%。

　　纳爱斯高调“复仇”蒙牛

　　“978号企业，1亿3千800万元，中标！”主持人刚刚语毕落锤，9号企业代表就将手高高举起，意欲再次加价，但为时已晚——这是昨日下午3时40分，发生在竞标大厅内的戏剧性一幕。978号企业浙江纳爱斯集团抢在9号企业蒙牛集团之前，成功中标2008年上半年的电视剧特约剧场冠名权，并随后以9100万元中标了下半年的电视剧特约剧场冠名权，总算是报了在去年招标会的电视剧特约剧场冠名权“争夺战”中败给蒙牛的“一箭之仇”。仅仅数秒之差，让现场两位“主角”企业呈现出完全不同的表情和心境。

　　谈到此次拍出2.29亿元“包圆”了明年的电视剧特约剧场冠名权，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛显得对明年市场充满信心:“我们不是一时冲动投放广告的，每一次举牌我们都经过计算，明年平均每天我们都会投67万元真金白银的广告费到央视，自然是相信会有巨大的市场回报。”

　　新媒体强势挑战传统媒体

　　尽管是在传统媒体“老大”央视的广告堂会上，近年来势头甚猛的网络媒体等新媒体类型依然表现出了强劲的吸引力。包括纳爱斯、立邦漆等中标企业在接受采访时都不可避免地被问到自家企业在“传统媒体和新媒体广告的投放比重”，而众多企业在这一问题上的回答也表现出了惊人的一致。

　　“广告投放的比重不能单纯以主次来划分，而要根据目标消费群对应不同的媒介方式，例如针对家庭主妇和工薪阶层来说，电视是最好的传播方式，但是对于工作忙碌的白领阶层，网络则是更佳选择。”立邦漆相关负责人表示。而纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛则表示，会依据产品的定位来制定不同的广告投放计划，定位于年轻人的产品，会更加注重在网络上的广告投放。

　　而来自网络媒体自身的强势出击，更是在昨天的招标现场让人看到了“新媒体”的威力。“我们中标了！”昨日晚上19时许，搜狐公司正式宣布，搜狐一举中标“抢手货”新闻联播和天气预报之间7.5秒标版广告，这是互联网行业尤其是门户网站，首次在央视黄金时段广告招标会中标。“目前我们无法透露具体中标价格，但是可以确定，这一价格在2000万—3000万元之间。”搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕表示，必须借助央视直播奥运的契机，继续扩大企业的影响力。

　　“参加央视黄金资源广告招标，是搜狐2008奥运品牌策略的第一步。”搜狐公司相关负责人透露，搜狐是北京2008奥运会唯一的互联网赞助商，随着奥运的日益临近，搜狐的奥运战略和品牌推广已经进入全面实施阶段。之后，搜狐将利用多种媒体渠道全面开展搜狐奥运传播，并举行形式多样的奥运互动活动，网民将有机会分享到包括门票、款待等多种优势的奥运资源。

　　“如果说中国媒介行业是一条高速公路，手机新媒体就是高速公路上的新车，它能给未来的网络媒体注入新的活力。”中国人民大学商学院博士生导师刘凤军在接受采访时表示。

　　“A特段”金融业标额暴涨6倍

　　作为中央电视台《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段，“A特段”无疑是央视同类广告时间中含金量最高，也最受关注的部分。截至昨日下午2时30分，A特段六个单元的标的物全部名花有主。其中，金融行业在A特段的中标额比去年暴涨618.64%，家居行业中标额比去年增长319.37%，国际品牌中标额比上年增长65.55%。成为三个表现最为突出的行业。而中国人寿在与去年的标王宝洁在A特段竞争中一路紧追不放，则正是金融企业做出的代表性举措。

　　专家认为，金融业的良好表现主要基于以下几个原因:首先，伴随着2006年底我国金融市场的全面开放，2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技，外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业冲击很大。这将会在一定程度上刺激本土金融行业加大品牌宣传；其次，中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段在金融行业不断上演，这些市场化的做法必然会带动整个金融行业的品牌意识逐步加强，品牌传播力度不断加大；此外，2007年，中国平安、中信银行、交通银行、中国银行、中国工商银行纷纷掀起上市浪潮之后，2008年的品牌竞争将更加激烈，媒体作为企业的战略性资源，在企业品牌竞争中的战略意义将更加凸现。

　　“从2005年开始，以大自然、曲美、德尔、柯诺等为代表的建材家居企业开始投放央视招标时段广告，到了今年，包括北京居然之家等建材家居企业也登上了央视舞台。”业内专家表示，除了金融企业之外，众多家居企业今年呈现了急剧扩张的发展态势，形成了庞大的产业生产规模。而国内市场消费观念的改变和品牌意识的提高，也导致了家居行业整体消费格局的调整。(记者杨汛） (来源：北京日报)